于蒙蒙 熊永红 中国证券报 

　　周杰伦不愧是顶流。

　　周杰伦《最伟大的作品》数字专辑7月15日0:00发行。截至7月15日21时，该数字专辑在QQ音乐上包括预售在内的销量达451.94万份，以每张30元的价格粗略计算，该专辑已经吸金1.36亿元。加上其他平台销量，销售额已超1.5亿元，赚得盆满钵满。与此同时，包括快手、哔哩哔哩（简称“B站”）等平台获得MV等首播权益。 

　　业内人士指出，平台“争抢”周杰伦背后，是在用户数量增长放缓的背景下，借助明星来吸引和留住用户，并试图拓展变现渠道。 

　　争相合作 

　　周杰伦本次新专辑发行，引来了国内多家互联网平台的争相合作。 

　　合作关系最紧密的无疑是腾讯音乐（下文称“QQ音乐”）。从2017年开始，QQ音乐便拿下了周杰伦所有歌曲的独家音乐版权，当时签订的代理期限为3年。 

　　截至7月13日，腾讯音乐“由你榜”上线以来，周杰伦发行四首歌曲夺冠12次，首首夺冠。周杰伦凭借《说好不哭（with 五月天阿信）》《Mojito》累计90周在榜总分位列第一，最高连续58周占据在榜总分第一，至今无人超越。

　　图片来源：腾讯音乐由你榜截图 

　　截至7月15日9:40，周杰伦新发布的5首新歌全部冲进腾讯音乐“由你榜”前15位。 

　　而作为短视频平台巨头，快手也看中了周杰伦的顶流地位。周杰伦在2020年5月入驻快手，开通了名为“周同学”的首个中文社交媒体；此外，快手与周杰伦旗下的杰威尔音乐达成战略合作，拿下周杰伦的全部歌曲以及MV的短视频平台授权。 

　　借助本次新专辑发布，快手与周杰伦开展了一系列直播、定制短视频、合拍互动等活动，7月5日，周杰伦在快手上发布新专辑发行预告，预热内容2小时播放量破亿。7月6日中午，周杰伦在其快手账号上率先发布新专辑同名主打歌《最伟大的作品》MV，上线8小时播放量突破1.5亿。快手官宣，周杰伦将在7月18号晚上19:00开启独家直播。截至7月15日21时，这场直播预约总人数已突破666万。 

　　持续推进用户“破圈”的B站将合作切入点放在了MV。7月6日，B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》，宣布与杰威尔音乐达成版权合作。B站称，未来会有更多的周杰伦新专辑内歌曲MV在B站发布。 

　　目前，B站已上线《最伟大的作品》、《还在流浪》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。其中，新专辑中的MV《最伟大的作品》上线9天播放量达到2939.3万，专辑内另有一个MV《还在流浪》于7月15日零点上线，截至午间播放量达到332万。 

　　平台对流量的焦虑 

　　多家平台争相与周杰伦合作背后，明星内容已成为互联网视频平台争夺用户一大利器。 

　　2018年，黄渤在快手发布第一条视频，成为最早入驻快手的一线明星之一。抖音随后也邀请陈赫、黄晓明、张柏芝等明星入驻。从明星定位来看，“下沉”的快手更倾向于诸如黄渤更“接地气”的明星，而抖音则瞄准新生代流量偶像。《2021快手娱乐营销数据报告》显示，快手总入驻明星1500多位。而抖音此前公布的一项报告显示，截?2020年11?，抖音平台上已有超3000位明星入驻。 

　　而今年以来，对于明星的“争夺”更是到了白热化阶段。腾讯旗下的视频号借助演唱会直播异军突起，4月崔健线上演唱会超4600万人观看；5月20日、21日周杰伦两场演唱会线上重映，观看量近亿。5月27日晚，视频号更是与抖音直接“打擂台”，罗大佑在视频号的演唱会吸引超4000万观众，而孙燕姿当天的收看人次达2.4亿。快手也“坐不住”了，近期邀请成龙在快手独家开启个人全球直播首秀，直播将近3小时，直播间实时点赞数超3亿，在线人数一度超400万。  

　　热闹背后，是互联网平台对流量的焦虑。业内人士指出，在用户增长放缓的背景下，平台需要明星吸引用户。“明星+直播”的模式不仅可以丰富平台内容，还提高了渠道变现能力和用户粘性，商业价值会进一步得到开发。