蔡徐坤微博数据作假遭央视曝光 刷量生意屡禁不止究竟有多暴利

　　一个“用户”一天发布24000条数据。

　　有数据的地方就有造假，新浪微博“数据造假事件”再次验证了这一点。

　　近日，中央电视台《新闻直播间》发布一则报道，曝光了大量在微博平台上，操纵流量、数据造假的事情，不少当红流量明星的微博账号作为反面案例被曝光。

　　报道称，某艺人发布的一条宣传新歌视频的微博，获得了超过一亿次的转发。以目前新浪微博总用户数3.37亿人的比例来看，相当于每三名微博用户当中，就有一人转发了这条内容。

　　央视列出了部分表格数据，其中艺人1-8所指的是圈内当红明星。节目还展示了部分截图，包括朱一龙、易烊千玺和蔡徐坤等明星的微博账号，转发数据异常，已被确证。

　　随后，新浪微博发布公告，强调明星账号数据异常偏高的背后，是流量“竞赛”已经蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀，强调有人依靠“外挂”软件刷数据。新浪微博还认为，因为数据造假，自己不仅收获不到正常的用户和流量，反而要承担由此带来的风险，因此完全不愿意见到这种“竞赛”继续下去。

　　数据脱水后

　　事实上，流量明星数据造假早有相关统计佐证。娱乐大数据服务商艾漫数据提供给了时间财经一份2018年度关于蔡徐坤的统计。在以微博为主，包括豆瓣、论坛、BBS、博客等全社交平台上，有约852万用户提及蔡徐坤，其中有95万为艾漫数据判定的无效用户，无效用户占比达到了11%，总体用户的无效声量占比达到了73%。

　　据艾漫数据介绍，无效声量的判定根据是，具有水军行为特征（水军行为包含单日或者一定时间间隔内发布条数异常，重复发布相同内容，某个时间段内密集连续发布信息，非常态时间段有规律发布信息等）的社交媒体用户发布的社交媒体讨论声量。

　　“曾监测到一个用户一天发布了24000条数据，而一天只有1440分钟，想象下这是什么样的频率？”艾漫数据总裁曹永寿曾对媒体表示。

　　值得注意的是，在2018年关于蔡徐坤的统计，11%的无效用户贡献了73%的无效声量，水军刷量可谓疯狂。艾漫数据称，筛查过无效声量的做法为数据脱水。

　　数据脱水后的互联网世界可能远不及想象中的繁荣，因为数据流量造假并非新浪微博上独有的现象。从参与数据、评分到收视率，数据造假已经染指了互联网的方方面面。

　　互联网阴影

　　以互联网上的娱乐产业为例。“一部剧在上映前后，负责宣发的团队，会找到号称“水军都督”的人物，组织大量水军，要么为自己的剧刷高分、好评，要么去黑竞争对手。”不愿具名的业内人士曾对时间财经表示。为了哄抬新剧的人气，豆瓣、豆瓣、猫眼和淘票票等评分网站便成了数据造假者造访之地。

　　对此豆瓣们采取了相当严格的措施。豆瓣曾对时间财经表示，“开放（显示）评分是有标准的。公开发行（发行包括公映等），过滤掉无效评分后评分人数达到一定数量才会显示评分。同时，豆瓣有完整的反水军机制。反刷分是豆瓣电影的日常工作。所有非正常评分都会被排除在外，不计入总分。”

　　“有些剧受众者多，评分人基数太大，很难把它刷到想要的程度，刷的成本非常高。但有些剧上，评分有一两千个人，那就存在了刷的空间。”也有部分业内人士认为“刷数据”很难避免。

　　在《南方都市报》的一则报道中提到，2018年的《狄仁杰之四大天王》未上档时，便有水军报价称：猫眼、淘票票4000元，档期内掉分了会补，保持在这个范围内”。另外一位水军的报价则更加“简单粗暴”，“1分1000元，刷到6分就6000元，7分7000元，以此类推”。

　　这也证明了刷量、刷分屡禁不止的最大动因还是背后暴利。

　　以微信公众号为例。虽然早在2016年，微信的接口调整，导致相关刷阅读程序大面积失效，许多大号阅读数也出现巨幅波动，以至“6成微信大号当天阅读数下降，其中124个暴跌达80%以上”。

　　但事件过后，刷量的生意死灰复燃。据2018年09月1日央视财经引用第三方数据监测机构的报告显示，存在数据造假行为的公众号中，平均的数据真实度，只有显示阅读数的30.7%，而当时仅公众号刷量的单项产业的市场规模，便已经达到了300亿元左右。

　　这是一个道与魔互相消长的故事。互联网公司也采取了各类查办措施。

　　以视频网站爱奇艺为例，它们就曾通过后台监控发现，杭州飞益通过多个域名不断更换访问IP地址等方式，连续访问爱奇艺网站视频，短时间内迅速提高视频访问量，制造了不少于9.5亿次的虚假访问量，并按每1万次15元的刷量收费标准，非法获利上百万元。这种刷量行为直接导致影视内容的劣币驱逐良币，干扰了正常发展。于是，爱奇艺将杭州飞益告上法院，最终，法院判决爱奇艺胜诉，杭州飞益被判赔偿50万元并登报道歉。

　　9月3日，爱奇艺发布声明，宣布将正式关闭全站前台播放量数据显示，今后将以用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据综合取得的内容热度，在各端逐步来代替原有播放量形成新的参考。

　　同样的做法也被新浪微博效仿。在此次被央视曝光的新浪微博数据造假事件中，新浪微博也发表了声明，强调，针对央视报道所反映出同一类问题，微博在2月3日已经调整了对微博转发、评论计数显示方式。调整后，微博转发、评论计数显示上限均为100万，即转发、评论实际数量超过100万时，相应的转发、评论数量均显示为100万+。

　　一直以来，互联网公司防禁刷数据的措施不断在加强。然而，据艾漫数据公布的数据，全年娱乐总无效声量，从2017年61%占比上升到了2018年的64%，再创新高。那么，未来会好么？（北京时间财经 梁齐）