寻找24节气中的自然色彩，茅台“整点报时”解读感恩文化

　　随着谷雨节气的即将谢幕，茅台的“缃叶”色已经在中央广播电视总台整点报时的表盘上绽放了整整一个春季。通过一丛丛春天的嫩叶和花蕾，这款清新、淡雅、高洁的东方色彩在过往的6个节气里，已经通过报时表盘走进越来越多观众的眼中和心中。

　　“缃叶”，颜色的名字，指桑芽初生、浅黄带绿的颜色。而随桑芽一起初生的，是大自然的勃勃生机和无私馈赠，是农民们在土地上的劳劳耕耘和默默付出，茅台人用“缃叶”背后的田间花草，展示了一幅幅由自然、民俗、文化、农时勾画出的节气画卷，表达了对土地、作物以及劳动的赞美和感恩之情，宣扬了茅台“怀感恩以致远”“传承中华美德，共赴人间美好”的企业情怀。

　　用“缃叶”报时节气

　　从古至今，“缃叶”色一直是我们身边自然、朴素的存在。我们今天欣赏的“缃叶”，也曾经绽放在古人的眼中。

　　吹苑野风桃叶碧，压畦春露菜花黄。——这是唐朝诗人齐已在油菜花上看到的“缃叶”。

　　覆阑纤弱绿条长，带雪冲寒折嫩黄。——这是北宋名相韩琦在迎春花上看见的“缃叶”。

　　嫩烟分染鹅儿柳，一样风丝，似整如欹，才着春寒瘦不支。——这是清朝词人纳兰性德在柳丝上看到的“缃叶”。

　　如何把这些美丽却普通的“缃叶”色带到国人眼前？

　　今年2月4日，立春这一天，一片凌寒怒放的“缃叶”色迎春花掩映了总台《新闻联播》前的报时表盘，至此开启了茅台今年24节气“缃叶美好生花”的主题报时。“缃叶美好生花”设计理念是呈现24节气中代表植物“缃叶”色花、叶、果实在生发时的美好形态和意境，并在设计上运用东方色彩美学，结合节气风物，让观众“沉浸式”体验附着在“缃叶”上的传统文化与东方美学，同时，也提醒观众这些美丽花朵背后耕作者的四季辛劳。

　　在春季立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨6个节气中，茅台整点报时分别用“料峭迎春”“芸薹润春”“蕙心兰质”“桑芽吐缃”“鹅柳依依”“其甘如荠”6个主题来呈现到来的节气。从这些植物上，我们不仅能看到植物之美，更能感知植物之德：迎春不畏严寒、芸薹（油菜花）榨己润人、桑叶生丝成衣、荠菜救饿渡荒……这些自古与人类默默相伴的花草枝叶一直为我们的生存和生活无私付出，这也是我们今天感恩自然、回馈自然的生态环保理念的根基。

　　而四时节气的背后，更是“不违农时”的提醒：“立春晴一天，农夫好种田”“春分麦起身，一刻值千金”“谷雨下谷种，不敢往后等”这些充满生活智慧的农谚也向我们展示了农民们四时不掇、争分赶秒的辛劳。而这些也正是茅台“缃叶美好生花”的报时设计想要传达的感恩情怀。

　　让感恩“美好生花”

　　近年来，茅台人倾心致力于“美”的发掘、表达和推广，把“美”从营销手段一步步升级为战略思想，把“我无止境、美无止境”打造成茅台品牌的坚固基石。这是在这样的背景下，年度东方色——“缃叶”被推到了茅台传播的前台。

　　美是个内涵和外延都极其丰富的概念，中国传统儒家思想认为：美，首先是真、是善。《论语》里说“君子成人之美”，又说“里仁为美，择不处仁”，都把美赋予了“仁义”的内涵。秉承传统文化的茅台人也自然把“美”的推广和“仁义”关联起来，所以茅台提出“修自我，美他人”“行仁爱以致胜、怀感恩以致远”，将感恩文化做为茅台“美时代”的重要底色。正是本着上述理念，茅台人对美的传播才不遗余力。

　　就在发布“缃叶”色为年度东方主题色的前一天，以“缃叶”关联色“松花”为包装设计主色的“散花茅台”也正式亮相。5天之后，小寒之日，茅台本年的现象级产品“甲辰龙茅”在市场的千呼万唤中隆重登场，人们再一次在这款生肖酒的瓶身上发现“缃叶”的影子——柘黄。

　　为了让更多的国人认识“缃叶”、欣赏“缃叶”，茅台又决定动用总台整点报时——茅台最重要的传播资源来推广“缃叶”。

　　于是我们看到，在随后总台整点报时的表盘设计上，无论是常规报时的“飞天献瑞”，还是节气报时的“美好生花”，都将“缃叶”色突出为设计常色。许多观众第一次意识到，这个来自于飞天壁画和宫廷服饰中的古老颜色，原来和自己的生活近在咫尺。

　　在走过了“缃叶”的春天之后，接下来“夏”“秋”“冬”三季18个节气，茅台整点报时将继续挖掘和呈现田间大地“美好生花”的“缃叶”色，通过那一朵朵绽放之花，感念自然馈赠，感恩勤劳收获。接下来，有关单位正计划以图书出版和视频制作的方式对“美好生花”的内容进行集纳和传播，让更多的人看见“缃叶”，看见色彩背后的东方美学和生活智慧和感恩文化。

　　“以美为内核，以美为方向，不断丰富茅台品牌‘美’的表达，并向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。”——看过一季“缃叶”，我们也能清晰感知到茅台品牌建设之路“美好生花”的用心和努力。文/于东辉