百度力推无广告搜索只是噱头？竞价排名后遗症

　　百度推出“永无广告”搜索APP让人大吃一惊，但始料未及的是，这个承诺或许只是文字游戏。

　　日前，百度创始人兼CEO李彦宏在贵阳数博会上推荐了一款基于移动端的搜索引擎产品——简单搜索App，并承诺此款搜索应用永无广告，但同时强调只在搜索结果页无广告。

　　但有网友告诉时间财经：“我用搜索又不是为了看搜索结果页，是为了找到自己要的东西才点进去看，只保证搜索结果页没有广告有什么用。”

　　同时有媒体质疑，用简单搜索检索关键字“偏头痛”，在搜索结果页的第六页看到了广告。对此百度解释到，这是搜索引擎按照网站相关性、质量和网站自己的SEO优化后进行排序的自然结果。

　　也有网友试用后发现，虽然搜索结果页没有广告，但是点进去的第一条，显示为“寻医问药”熊掌号的页面中有两条广告。简单搜索官方微博回复称，这是搜索结果跳转后，站点本身提供的广告。

　　那么，简单搜索真的是如其所说没有广告吗？

　　时间财经试用简单搜索检索“肾虚”发现，点进搜索结果页中第一页第一名为39健康网的网页，点进去后页面顶头便显示了一条横幅广告，引导用户免费咨询主任医师。

　　时间财经就此给页面底端的yiliao@baidu.com 邮箱去文询问，该广告是否与百度相关。得到的回复是，这是站点自己投放的广告。并提醒道，二级页面也设置了广告过滤功能，可以选择关闭所有广告，但是过滤功能无法保证100%的广告屏蔽，毕竟广告识别技术还做不到。

　　时间财经在APP的设置中发现了广告过滤功能，是默认开启的状态，并有文字提示长按页面可手动去除广告。但是时间财经回到带有广告的二级页面，长按页面却并没有任何回应和变化。

　　相关从业人员对时间财经表示，从该二级页面的网址判断，确为第三方网址，但是为了页面整洁以及可控，百度对该网址进行了包装。也就是说，百度的技术框架都搭好了，这种简单的横幅广告，只需要数据库里添加一个插件，就可以轻松屏蔽掉。

　　更值得探讨的是，屏蔽广告的技术难度并不高，Chrome浏览器的广告过滤都是通过一个插件Adblock（广告拦截）搞定的。不论是广告的批量屏蔽还是有针对性屏蔽，Adblock（广告拦截）都可以实现。

　　对于百度回复称广告实为第三方网页抓取，该业内人士说：“百度肯定会说这是他们抓取的第三方网页，无法控制，用户还可以选择手动屏蔽。但是技术手段有限，把锅甩在程序员身上。”

　　百度医疗广告一直被人诟病。不久前，新华社曾报道，百度医疗广告最近有卷土重来之势，部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容，并且出现不少“掉包”、“超标”等违规操作。百度方面回应称，百度虽然已经建立对医院名称的品牌保护，但是依然存在不足，同时不少医院更新名称或所用简称更新后未及时同步，导致一定程度上存在“漏网之鱼”。

　　随后，李彦宏被谣传家庭丑闻、陆奇离职，使百度的未来大受质疑。此时，百度需要一个让人们回心转意，重塑百度品牌名誉的事件。李彦宏也曾公开说过，用户对百度有很多误解，有些呈现不良内容及广告的页面其实已经跳离了百度，但是用户认为一开始从百度进入的，这就是百度的责任。为此，百度选择了最核心的问题进行回应，那就是推出无广告版搜索引擎。

　　技术经济观察家瞬雨对时间财经表示，简单搜索主打无广告和AI智能，既回应了备受诟病的医疗广告问题，也证明了陆奇离职后百度AI并未失败，百度想借此在品牌美誉度上掰回一把。

　　但正如上述从业人员所介绍，简单搜索可以屏蔽广告，说明百度已经实现用户标记广告的功能。如果百度进一步把被大量用户标记的广告记录上传到服务器，这样其他用户就再也不会看见该广告了。同时浏览器插件adblock的几人小团队早已实现该功能。重新打造一个APP实在舍近求远。

　　为何百度宁愿重新推出另一个无广告版百度，来分流部分流量，而不是在原有基础上屏蔽广告呢？

　　部分业内人士对时间财经表示，简单搜索是百度出于公关目的做的一个副产品，主要是想挽回一下形象，并不会大力长期推广，也不是为了吸引用户，可以将其理解为一个阶段性的舆论宣传工程。

　　值得一提的是，百度自创立以来，其主要营收来自于网络营销收入。其财报显示，自2016年以来，百度总营收的70%以上均来自网络营销。

　　时间财经就此采访百度公司，公关回应称以官方微信的“六问简单搜索”内容为主，并称团队正在优化产品功能，欢迎反馈关于产品体验的意见。（北京时间财经实习生 陈世爱）