格力手机销量尴尬 董明珠:你们不识货

　　“我们做手机界的老二。”格力电器董事长董明珠的豪言壮语，依稀还在耳边。

　　但市场上却不断传来格力手机销量不佳的消息。就在日前，一款售价3200元的格力手机“色界”上架格力官网，销量却极为尴尬。这也使得董明珠当初的强势表态，最终变成了大话。

　　尴尬的销量

　　格力在做手机的路上，虽然整体销量不高，但步伐依旧坚定。在格力手机二代之后，格力的第三部手机也于近日悄然上架。

　　该款机型，名字叫做“色界”，主打POCA色彩提纯算法，号称“每一次按下快门，都将保留艺术级的色彩影像。”值得注意的是，这款手机定价3200元。

　　“同等配置来看，算是定价较高的了。格力‘色界’采用的是高通去年的旗舰芯片骁龙820，但在3000这个价位，其实有很多采用高通新一代旗舰芯片骁龙835的国产手机可以供消费者选择。”手机发烧友陈超告诉新金融观察记者，再加上格力手机品牌目前并无太高知名度，其于市场的竞争力也就一般。

　　确实，从6月14日上线至今，格力“色界”的销售数字相比国内其他厂商，显得很是寒碜。据悉，其在格力商城上线一天，仅个位数的销量。截至目前，也就数千部的销量。

　　一个事实是，国内其他手机厂商诸如小米、华为等，动辄则是一天十万二十万的销量。差距极其明显。

　　当然也跟董明珠曾放出的豪言壮语，形成严重反差。

　　2015年3月，格力手机横空降生，格力手机一代定价位于1600元。刚一面世，董明珠便对外称，2015年，格力手机一代的销售预期是1亿部，这是要与小米的销量看齐的节奏。

　　一度引起业界震惊，但更多的是调侃和质疑。理由是，即使是智能手机的先行者小米，2015年全年也才卖出6490万到6860万部手机，格力手机不管是在品牌还是技术上都没有太多优势可言，一出来就动辄上亿部，实在是天方夜谭。

　　此外，在2016年5月格力手机二代还没有开卖之际，董明珠又提出了“不高的请求”：每一天就卖10万台。

　　这些最终，都被证明为不切实际的大话。

　　“事实上格力手机一代、二代，市场都基本上看不见有用户在用。”陈超说道，从市场上主流的销售渠道，同样也看不见格力手机的影子。

　　那么格力手机，最终都卖给了谁？2016年年底，董明珠除了给格力员工发年终奖之外，还每人送了一台格力手机。

　　市场上还有消息称，格力会要求其供应商购买部分格力手机，来促进双方的合作关系，或者充当货款以抵账。

　　也就是说，格力手机目前尚未真正走向市场。

　　但在董明珠看来，格力手机非常成功。

　　还有希望吗

　　相对于董明珠自我感觉良好， 但残酷的市场，可能对格力手机，就没那么好的态度了。

　　有业内人士透露，手机制造供应链其实没有把格力手机当大客户，只是将它看作一年2万—3万台的小客户。手机代工厂一般会把客户区分为100万台级、50万台级和10万台级。而格力手机的需求量则是在5万台级以下，所以供应链没把格力手机当回事。

　　且董明珠认为，格力手机非常成功。但一款手机产品，判断其成功与否，最终还是要接受市场检验。很明显，格力手机在征服市场上，目前缺乏基础与底气。

　　其实，格力手机也在努力挣扎并尝试破局。

　　据悉，此前在吸取了格力手机一代失败的教训后，于二代产品发布之前，格力做足了准备，首先硬件配置能跟上主流，其次邀请用户、科技达人对产品评测，并在自己的微信公众号“董明珠自媒体”上大肆宣传造势，当时营造了不少热度，但依旧高昂的价格加上没有做手机的底蕴，产品还是没有大卖。

　　“说到底，格力的强项还是空调，普通消费者目前还没有认可格力手机。”一位业内人士告诉新金融观察记者，不过即便如此，格力手机推进的动作依旧坚定。

　　华强电子产业研究所手机和电子行业分析师潘九堂便评价称：“格力为做手机，建立了自己的研发团队，建立了自己的生产线，最近又挖运营商高层成立了销售公司，很踏实地往前推进。”

　　格力电器正在多元化，而格力手机也是其中很重要的一个板块。

　　今年4月底，格力电器披露了2016年年报，公司2016年营收为1083亿元，同比增10.8%；净利154亿元，同比增23%。

　　但不难发现，其营收结构却从未发生较大的改变。2013年，来自空调的营收占到了格力电器的89%，到2016年，空调的营收仍旧占到了格力电器的81%。

　　但值得注意的是，空调的未来发展空间有限，一个市值千亿级别的格力电器，需要新的增长点。只是不知，格力手机能否承载董明珠以及格力电器多元化的战略意图。

　　毕竟当下的智能手机市场，早已经是红海厮杀之势。360创始人周鸿祎更是评价，“智能手机行业已经不是红海，而是血海”。

　　格力手机能杀出一片天地吗？