洋品牌彻底靠边站 手机进入全面国产时代

　　一个新时代正在开启，一个旧时代已经结束。

　　只是短短三五年时间，手机领域，洋品牌在品牌、质量、技术上的优势荡然无存，本土品牌迎头赶上，实现了全面超越。

　　这种超越，肯定不再是一时的，也不是部分的，而是持续的，全面的。洋品牌龟缩到不到一成半的份额一隅，苟延残喘，甚至市场继续萎缩。而本土品牌则是攻势凌厉，小战小捷，大战大胜，扬眉吐气，全面爆发。

　　据相关数据统计，今年1 至 11 月，国内手机市场出货量为 4.97 亿部，同比增长 7.6% ，国产品牌手机出货量 4.42 亿部，同比增长 16.1% ，占同期国内手机出货量的 89.0% 。

　　这些数据透露出来的信息说明：以三星、苹果、LG 为代表的外资品牌统治中国手机市场的局面已经彻底结束，除了苹果之外，三星、 LG 、夏普、索尼等手机品牌早就在没有尊严地活着，越来越肌肉萎缩。本土品牌进入一个前所未有的繁荣期，不仅产品丰富，质量过硬，技术领先，而且品牌变得强大起来，开始跻身世界一流阵营。

　　在出货量上，华为延续了前两年的强势，但不再是冠军。据今年第三季度IDC 数据，步步高系的 OPPO 和 vivo 在中国市场的出货量分别达为 2010 万部和 1920 万部，首度成为中国市场冠亚军，华为退居第三，小米第四。在前五强名单中，外资品牌只有苹果勉强跻身其中，位列第五。苹果的第五与 OPPO 的第一，已经被甩开了很长一段距离，前者只有后者的 1/2 。

　　由于深受手机电池爆炸自燃影响，三星手机一蹶不振，并被加速边缘化，沦为了二三流品牌。另一韩国品牌LG ，早就被边缘化，被列入三流品牌行列。从相关数据来看，手机领域集中趋势继续加强，不仅越来越体现在品牌上，而且也体现在手机产品上，出货量虽然在增加，但新机型同比却在减少，仅 11 月，国内手机市场出货量 5452.1 万部，同比增长 2.4% ；上市新机型 99 款，同比下降 34.0% 。

　　手机市场从来是不按常规生长的。除了华为稳步前进外，步步高系则是以惊人的速度冲刺，在今年OPPO 和 vivo 增长速度分别翻了一番，达到 106% 和 101% 。掉得较为厉害的是小米和苹果，小米下滑 42.3% ，苹果下滑 34.1% 。

　　当然，国产阵营中，与OPPO 和 vivo 强势增长相对应的，则是联想、酷派、中兴、魅族等手机的没落。当年响当当的“中华酷联”，现在只剩下华为一家。真是江山代有人才出，各领风骚三五年。

　　对于手机品牌来说，或许2017 年更为残酷。在中国市场，洋品牌将进一步下滑，三星受手机爆炸的影响将渐渐成为过去，但要恢复昔年荣光，也并非不可能。国产品牌在占领国内市场后，不断放眼全球，将在全球范围内发起向三星和苹果的挑战。而在国内市场，如果不出意外， OPPO 和 vivo 将继续高歌猛进，但势头应该有所减缓。华为则不安心冠军宝座被抢，将掀起新一轮抢夺山头的系列大决战。