京东双11交易额同比增长 60%加速推动国内消费升级

　　京东近日发布数据显示，在11月1-11日的购物季期间，京东商城交易额同比增长60%，在11月11日当天，京东商城交易额同比增长为59%，其中移动端下单量占比达到85%。广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列。服饰家居品类的下单量创历史新高，占比超过了40%。

　　京东双11购物季的消费数据主要呈现了三大特点：国产3C、家电品牌由于供给侧改革和持续创新得到了快速成长；消费升级带动了日用品和服饰家居的消费进一步向品质化、品牌化集中；三线以下的中产人群和农村市场成为了新的消费推动力。

　　国产品牌占据3C及家电市场绝对优势

　　2016年双11期间，京东平台大家电销售中，国产品牌的销售额占比超过80%。国产品牌的技术创新和服务升级，推动京东家电在11日上午10时30分即超越了去年11日全天的销售额。

　　大促期间，京东手机销量排名的前十位中有8个是国产品牌；11月1-11日，京东3C品类中，手机、数码、电脑办公的总销量突破4250万件，其中手机434万台，智能数码2088万件；平板电脑整体销量突破50万台。

　　日用百货和服饰家居向品牌化和品质化集中

　　高端进口商品热销。进口牛奶的销量较去年同期增长111%，进口尿裤湿巾的销量较去年同期增长62%，尤妮佳、花王、美素佳儿、惠氏、美赞臣等进口母婴产品纷纷占据京东超市品牌销售排行榜前列。

　　服饰家居消费向品牌化集中。服饰家居类成为双11下单量最大的品类，下单量占比超过40%。Lee销售额为去年同期43倍，TUMI销售额达去年同期20倍。

　　三线以下中产人群和农村市场成消费新动力

　　京东大数据显示，今年双11期间，三线以下城市爆发出强劲的购买力。三线以下城市中等收入人群下单量呈现大幅增长，贵州、江西、海南、湖北、重庆、湖南、云南、广西、河南、黑龙江等省、自治区成为三线及以下城市中等收入人群下单量增长最快的地区。

　　今年双11，农村地区的网购热情已经开始被点燃。覆盖了44万个行政村的1700多家京东帮服务店在双11大促中实现了京东大家电30%的销售额。

　　技术创新推动中国零售体验效率提升

　　利用大数据平台的支撑，京东物流通过对不同品类的商品进行精准的销售预测，进行智能分货，可以将商品提前配送至距离消费者最近的城市仓或站点，实现了配送速度的大幅度提升。

　　双11期间，京东自主研发的无人机在江苏、陕西、北京等多地开展了实地配送，京东无人车也送出了无人配送的第一单。京东机器人仓、机器人分拣中心、自动化分拣中心也于双11正式启动测试，全面利用人工智能、机器人和数据感知提升了作业效率。