◎每经记者 王志福
暴风魔镜近日的减员风波令VR行业冬意阵阵，行业内公司纷纷尝试差异化打法。
目前市场情况来看，从移动VR设备的功能提升到VR垂直化应用，再到VR手机的开发，相关企业正在寻找各种突破口。其中，华为、三星、小米、乐视等均可能推出VR手机，而上市公司保千里（600074，SH）也在10月24日推出一款VR手机。
保千里董事副总裁陈杨辉在接受《每日经济新闻》记者采访时称，“手机业的巨头都开始布局VR手机，就是看中了VR手机的市场潜力。VR手机会为企业互动营销乃至网红直播业提供新的移动直播设备。”
对于行业遇冷的说法，VR企业焰火工坊CEO娄池认为，“对于某些VR团队或许正在经历寒冬，不清楚市场、环境甚至基础概念的团队被淘汰也是必然的，但是说VR行业遇冷是不负责的说法，市场还是很火热，而且移动VR会越来越火。”
资本退出个别VR项目
2016年被称为VR元年，VR备受市场和资本的追逐。高盛在《VR与AR：解读下一个通用计算平台》报告中预计，到2025年，VR和AR的市场规模将达到800亿美元（约合人民币5416亿元）。
据iiMedia Research统计，2015年中国VR产业市场规模为15.4亿元，预计2016年可达56.6亿元，增长率高达268.3%；预计到2020年达到556.3亿元，发展潜力巨大。
记者注意到，进入2016年下半年，舆论越来越唱衰VR产业，并有“凛冬将至”的说法。据蓝鲸TMT报道，2014年我国共有200多家做VR头盔的公司，2015年只剩下60多家，大部分VR设备公司已死。
与此同时，资本对VR行业的追逐热情也开始“降温”。36氪研究院统计数据显示，从2015年底开始VR领域爆发，融资规模蹿升至近9亿元，比前三季度总和还高。2016年第一季度，总融资规模达到8.16亿元。然而，到了2016年第二季度，仅有四五家VR创业公司获得融资。个别项目上，资本已经退出。
“我判断今年下半年还会有很大一批公司或者团队死掉，对于某些VR团队而言，或许正在经历寒冬。”娄池认为，大规模资本和人才的涌入无疑会推动VR产业发展，但也会加速泡沫的产生。就好像原先做游戏的公司也转型做VR，连基础概念都不清楚，那么被淘汰也是必然的。还有那些用不符合的产品冒充VR的公司，对行业而言也是有害的。这些企业和团队“入冬”，对于整个行业来说则“迎来春天”。
VR企业尝试差异化打法
尽管暴风魔镜的减员不足以预言 VR行业寒冬的来临，但也揭示了行业存在的问题。雷锋网文章观点认为，暴风魔镜从第一代到第五代，仍然只是手机VR盒子。
就在入门级VR盒子遇冷时，差异化成为移动VR厂商和初创团队的新打法。而移动VR设备仍然是热门产品。
其中，从移动VR设备的用户体验出发，焰火工坊开发的极幕VR眼镜着力解决延迟和眩晕问题。同时，除了自产原创游戏之外，还引入了哈士奇等第三方开发商。
此外，VR技术的垂直化应用也是突破点之一。近日，《每日经济新闻》记者在深圳举办的“双创周”走访时发现，蚂蚁金服推出了VR支付产品VR Pay。记者现场体验发现，通过VR Pay可以在购物、直播、游戏等虚拟环境中涉及支付时，不用取下VR眼镜、拿出手机、打开支付应用软件，而是直接通过触控、凝视、点头等交互方式在3D虚拟现实中完成支付。
而VR与智能手机的“混搭”也成为热门的VR细分领域。记者注意到，今年I/ O开发者大会上谷歌推出了移动VR平台Daydream（白日梦），三星、HTC、LG、小米、华为等手机厂商已经首批进入Daydream计划。主业为电子视像的上市公司保千里也在10月24日推出一款VR手机。
“手机业的巨头都开始布局VR手机，就是看中了VR手机的市场潜力。首先在C端，会有百万量级的消费者在换机时考虑VR手机；而在B端，VR手机会为企业互动营销乃至网红直播业提供新的移动直播设备。”陈杨辉对记者表示。
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