每经影视记者 丁舟洋
一部《湄公河行动》让出品方博纳影业成为今年国庆档的最大赢家。上映14天该片票房7.89亿元（截至10月13日17时统计），是同期竞争对手《爵迹》的两倍。更令人意外的是，《湄公河行动》的口碑炸裂，豆瓣评分高达8.2分，是今年以来国产片评分中最高的一部。
自去年6月宣布从美股退市回归A股以来，博纳影业的动向一直备受国内资本市场关注。这个以电影发行起家的民营影视公司，加码影片制作业务近10年，有何独到之处？又栽了哪些跟头？
与博纳影业合作多年的寰亚电影副总经理陈焕宗在接受每经影视（微信ID：meijingyingshi）采访时表示，博纳影业在影视制作板块的优势，在于凝聚了徐克、林超贤、刘伟强等对商业大片驾驭能力较强的香港导演资源，做出了《智取威虎山》《窃听风云》等品质过硬、市场认可的好电影。但他也直言博纳电影制作的失策之处：“《澳门风云》那么好的品牌，却急着赚钱，续集品质一部不如一部，让人失望。”
得：“博纳最值得称道之处，就是敏锐把握住了那些‘北上’针对内地拍片的香港导演，充分将香港电影的市场优势引进内地来。”
与香港导演建立长期合作关系 解决了博纳在制作层面的短板
2001年，于冬带领博纳发行了自公司建立以来最重要的一部影片——文隽制片的电影《我的兄弟姐妹》，以不到300万元的成本豪取2000万元票房。自此也奠定了博纳与香港电影人合作拍片的基础。
“博纳最值得称道之处，就是敏锐把握住了那些‘北上’针对内地拍片的香港导演，充分将香港电影的市场优势引进到内地来。”陈焕宗说。
香港电影金像奖前主席、著名香港电影人文隽向每经影视记者解析道，“《智取威虎山》，其实就是中国的007，要一个懂得动作类型片的导演来拍。有什么比得上香港导演更稳妥？尤其是徐克，无论《七剑》还是《狄仁杰》，都交出了让大家放心的成绩单。所以选择徐克去拍《智取威虎山》是合适的。”
“而《湄公河行动》选择香港林超贤导演，取得了很好的效果。因为在警匪、动作类型片上，香港除了刘伟强没人比林超贤更能胜任。”文隽称，“但是博纳也懂得光找香港导演不行。所以由内地导演黄建新来当监制，把握影片尺度。”
陈焕宗认为，与香港比较有影响力的导演建立长期合作关系，解决了博纳作为一家以电影发行起家的公司在制作层面的短板。“一个好的导演，就意味着好的电影项目资源，并吸引好演员参与到项目中来。好的演员都是跟着好导演走的，光有好的公司没用。所以博纳只要跟导演搞好合作关系，制作这块就不难了。博纳的制片并不会比华谊、万达困难。”
“随着影视行业竞争的加剧，想竞标到好片子的发行权，最直接的方式当然是由自己来投资制作。”资深影视投资人曹海涛说。
每经影视记者查询博纳发布的2010~ 2014年年报发现，自2007年以来博纳影业开始逐年加大对上游制片和下游院线的投入。
2010~2012年，博纳制片板块（注：财报中表述为“film investment& production”本文中简称为“制片”）的投入逐渐增加，到2012年到达约6686万美元（约合人民币4.4亿元）的高峰。2013年下降一半至3366万美元（约合人民币2.2亿元），2014年又上升到5846万美元（约合人民币3.9亿元）。
虽然博纳对院线的投入逐年递增，但一直不及对制片的投入力度。到2014年院线投入为3367万美元（约合人民币2.2亿元），才与制片投入的“小年”2013年近似。不过制片的盈利率及制片对公司总利润的贡献占比，却一直落后于院线板块。
业内人士分析，由于中国电影院总数之前一直比较少，在三四线城市有很大的空白，所以影视公司建设院线往往比制片更能收到立竿见影的效果。
但是，随着近年来中国影院数量的高速扩张，影院的增长必将触及天花板。“博纳要想在群雄争霸的中国影视行业保持领跑优势，稳定夯实制片的利润才是破局之道。”曹海涛说。
失：“博纳有两个品牌：‘窃听风云’和‘澳门风云’。‘窃听’的品质比“澳门”好。“‘窃听’两年出一部，‘澳门’却是一年出一部。完全是受资本的诱惑打短平快，让人失望。”
《澳门风云》系列 品质一部不如一部
“我们有一句口号：‘博纳出品，必属精品’。”博纳影业创始人、总裁于冬常常在不同场合强调博纳对电影品质的追求。
不可否认的是，博纳的确制作和发行了不少华语电影精品，但其中也不乏有被专业电影人和普通观众都吐槽的电影。其中由博纳主投的《澳门风云》系列的品质衰退，被多位行业专家提及。
“2014年博纳主投的《澳门风云》，由王晶导演、周润发等明星主演，当时在贺岁档收获了5亿多元票房。这样好的品牌起来后，续集肯定应该去做。但第二部、第三部的立足点就不该是急着赚钱了，而是想怎么去把它做成一个值得观众一直喜爱的高品质品牌。”陈焕宗说，但接下来两年贺岁档的《澳门风云2》《澳门风云3》，票房虽然跟着中国电影的大势做到了9亿元、11亿元，但坦白说品质却一部不如一部，让人失望。
而自今年春节档之后，中国电影市场迅速降温，此前总票房的高速增长不再，观众也日趋理性。“这是影片品质制胜的硬道理回归。”一位资深影评人对每经影视记者表示，“看看今年暑期档的《封神传奇》就知道了，同样是博纳出品、香港班底制作、明星阵容华丽，但内容品质不过硬，票房就很惨，最终让博纳吃到了亏损的苦头。如果再来一部《澳门风云4》，还是像第2、3部那样做，票房肯定也不行。”
在国内电影市场票房分析专家刘嘉看来，博纳有两个主打产品：“窃听风云”和“澳门风云”。“窃听”的品质比“澳门”好。“‘窃听’两年出一部，‘澳门’一年出一部。完全是受资本的诱惑打短平快，而短平快肯定出不了精品。007做了几十部续集，‘速度与激情’做了7、8部续集，都不是每年出的。系列片要在前面的基础上不断挖掘和丰富，创作的态度太关键了。”
博纳曾豪言2015年下半年至2016年底将制作28部新片、总票房剑指100亿元。这在市场降温的当下看来，似乎很难圆梦。
2010~2016年博纳影业制作发行影片（票房过亿）（单位：元）
2010年（3部）
《枪王之王》：￥12658万《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》：￥12438万《大笑江湖》：￥15154万
2011年（7部）
《新少林寺》：￥21254万；《白蛇传说》：￥17502万《建党伟业》：￥40923万；《财神客栈》：￥10244万《龙门飞甲》：￥54000万《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》：￥13925万《窃听风云2》：￥20893万
2012年（3部）
《大魔术师》：￥17364万《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》：￥16761万《大上海》：￥14975万
2013年（6部）
《一代宗师》：￥28924万《非常幸运》：￥13707万《扫毒》：￥23791万《逃出生天》：￥13308万《快乐到家》：￥15360万《激战》：￥11789万
2014年（5部）
《白发魔女传之明月天国》：￥38915万《窃听风云3》：￥30823万《智取威虎山》：￥88191万《澳门风云》：￥52490万《后会无期》：￥62882万
2015年（6部）
《烈日灼心》：￥30483万《杀破狼2》：￥56035万《新娘大作战》：￥17336万《澳门风云2》：￥97474万《爸爸的假期》：￥11621万《万万没想到》：￥32236万
2016年（截至目前4部）
《封神传奇》：￥28387万《澳门风云3》：￥111783万《危城》：￥16735万《湄公河行动》：￥77077万
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