把万亿海外消费拉回国靠什么

　　近年来，中国人赴海外旅游、海外购物、海外购房规模越来越大，据统计每年高达2.5万亿人民币。中国首富王健林认为，只要能把其中三分之一拉回国，就能给中国GDP增加一个百分点，王健林给出的三个建议是：出台国家层面的顶层设计、宣传国产品牌、从重治理假冒伪劣。“把钱用在国内”更有利，符合很多人的观念、认识、情感，但从专业角度看，这种观念时常夹杂着错误，甚至严重错误。

　　首先，当前情况下要不要把消费拉回国？金融危机前中国增长主要靠外需，累积了严重的外部失衡，金融危机后国外需求萎缩，经济增长转而依赖内需，部分年份进口增速甚至大于出口增速，外需对增长的贡献为负，但多年下来总体基本平衡。在这种情况下，把更多消费留在国内确实对增长有些帮助，但这又相当于再次借重外需，在当前内外基本平衡的情况下这样做空间并不大，否则就是走回头路，也会引起贸易伙伴的猜疑和反弹。

　　其次，逐个分析海外旅游、购物和购房发现，唯一可拉回的是海外购物。

　　海外旅游大幅增长主要是因为中国人富了，体验异国风情的需求增长，属于一种消费升级现象，而旅游资源具有唯一性和不可替代性，国内旅游与海外旅游是不同服务，如果硬是要把这个拉回国，必然以消费者福利损失为代价。

　　居民海外购房快速增长原因很多，但根本一点还在于国内房价畸高，投资国内住房内在回报率畸低，相反，境外住房回报率可达境内5倍左右，居民大量海外购房本质上是一种市场逐利行为，最终也有利于市场均衡。“关起门放水”是中国房价泡沫产生的根本原因，如果撤除资本流动的限制，放水就无法或难以推高房价，或让其效果大打折扣。便利居民海外购房既可以防止国内房价失控，降低国内市场风险，又可以让投资者在境外获得更高回报，同时也将倒逼相关方面早日对经济采取治本之策，避免在危险之路上越走越远，令经济失衡更加严重。因此，对本质上是让市场发挥更大作用的海外购房行为，不但不应拉回，还要进一步采取便利措施。

　　所以，唯一可拉回的只有居民海外购物。那么，如何拉回这些消费呢？打击假冒伪劣本来就是政府一项日常事务，难道在没有消费流向国外时就不需要打击假冒伪劣吗？通过加强执法来把消费拉回来，等于是借助运动式执法来实现目的，这种执法理念的错误恐怕才是国人对部分国货失去信心根源。产品形象的适当宣传是必要的，但这不是根本，今天的消费者特别是中产阶级消费者具有相当强的信息获取能力，国货好不用宣传也会买，如已成功挤压日、韩厂商的大家电，某些品牌的国产手机；失去信任的商品无论怎么宣传引导，甚至政府参与背书，消费行为也难以扭转，甚至适得其反，侵蚀政府公信力，奶粉就是这方面的例子。

　　笔者认为，要把中国消费者多留在国内，这事急不得，一急之下想起搞顶层设计，相当有害。因为从根本上说，只有持续的公平竞争、法治严明的市场环境才能实现优胜劣汰，增强中国商品服务竞争力，真要急的话，应该在这方面着急。也就是说，非硬要用顶层设计不可的话，也只能用公平法治的市场经济顶层设计。一旦专门为拉回消费搞一个顶层设计，政府就无法在生产者与消费者、国货与洋货间保持中立。

　　值得注意的是，在生产者与消费者之间，有些人总是倾向于支持生产者，似乎生产者才是主角，消费者无足轻重，这是长期计划经济在人们思维深处留下的痕迹。其实生产者与消费者的权利是同等重要的，对生产者来说，政府有义务为其提供公平的市场竞争环境；对消费者来说，自由选择（包括在全球自由选择）消费则是其神圣权利。如专门搞一个顶层设计，就一定会滥用自己手中的权力拉偏架，出现系统性的偏误，偏袒国货，歧视外国货；偏袒生产者，歧视消费者，侵犯消费者权利的事就一定会发生。上半年“海淘新政”已将其危害暴露无遗。