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发展提速隐忧浮现 上市公司探索直播产业破局之道

2016年08月29日 07:17    来源: 中国证券报    

  业内人士表示,国内直播行业进入快速发展的阶段,巨额资本加持直播行业,从YY、斗鱼,到红衣教主周鸿祎的花椒直播、“国民老公”王思聪的熊猫TV,再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局,国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知:宁可错投,不可错过。

  2015年以来,移动视频直播产业被各路资本寄予诸多期望,多家 上市公司纷纷布局。直播行业入门门槛低、形态多样,随着行业快速发展,隐忧也逐渐浮现,如UGC(用户原创内容)模式下的内容脱轨、“看脸”之风盛行等,似乎要把产业带偏。业内人士表示,国内直播行业进入快速发展的阶段,巨额资本加持直播行业,从YY、斗鱼,到红衣教主周鸿祎的花椒直播、“国民老公”王思聪的熊猫TV,再到 百度 、 阿里巴巴 、小米的纷纷入局,国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知:宁可错投,不可错过。

  上市公司积极布局

  据了解,在线直播的门槛非常低,随着秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起,IP、粉丝、流量等让各路资本兴奋不已,纷纷试水在线直播,行业发展驶入快车道,其中便包括多家上市公司。

  中青宝 8月24日发布公告称,公司全资子公司深圳乔戈里投资有限公司拟以800万元购买上海传翔网络科技有限公司10%的股权。中青宝表示其将结合自身主营业务和网络资源基础上,通过上海传翔的泛娱乐直播内容,将对公司新游戏产品的推广造成积极影响。

  早在去年3月, 宋城演艺 宣布拟以26.02亿元收购六间房科技有限公司100%股权。六间房为一个基于平民艺人和粉丝关系的 互联网 娱乐及社交平台。公司相关人士表示希望构建一个娱乐的大生态系,以互联网为载体,线上线下互动的新型消费形式。

  游久游戏 2015年10月公告称,公司拟以自有资金及自筹资金2.78亿元投资游视,合计持有其21%的股权。

  资料显示,PLU游戏娱乐传媒是游视的核心机构,于2005年创立,是中国第一批电子竞技赛事内容制作机构、第一批非官方的电竞赛事组织者。2015年2月,PLU正式发布龙珠直播平台,在直播阵容方面,PLU资源配备成熟及完善,签约了全球最受欢迎的电竞明星Faker及KeSPA旗下七支顶级豪门战队的所有职业选手,此外还签约了Miss等国内优秀主播。

  昆仑万维 于8月9日在投资者互动平台上表示,公司对于直播平台映客的投资金额为6800万元,持股比例18%。

  隐忧浮现

  艾媒咨询数据显示,2015年我国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到2亿人,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万人,同时进行直播的房间数量超过3000个。

  在上市公司相继布局之时,行业发展隐忧浮现,如UGC模式下的内容脱轨、“看脸”之风盛行等,似乎要把产业带偏。以腾讯、红杉资本、南山资本等参与投资的斗鱼TV为例,其于2014年成立,在两年时间跃居为国内网络直播平台“大户”,并逐步由游戏直播向体育、综艺、娱乐、户外等直播内容扩张。

  4月14日,斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台被列入文化部查处名单;4月18日,papi酱视频被广电总局责令下架增改,理由是视频中多次出现粗口,被要求整改粗口低俗内容后才能重新上线。分析人士表示,用乱象丛生来形容网络直播市场毫不为过,以暴露、挑逗等方式来吸引眼球的做法早已是行业普遍现象。

  目前,直播的类型主要包括以YY、六间房为代表的传统PC秀场;以斗鱼、熊猫等为代表的游戏直播;以及以花椒、映客等为代表的移动端泛娱乐化直播平台。

  调查显示,接近50%的网民表示收看过在线直播,从观看内容看,娱乐化的直播内容最受欢迎,包括如女主播卖萌撒娇等场景下的娱乐直播;如逛街、做饭、出行等场景下的生活直播。

  艾媒分析师认为,纵观整个在线直播市场,主要还是以游戏直播和秀场直播为主,“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配,因此网民有这样的认知不足为怪,直播市场背后行业自律、可持续商业模式的建立还远需时日。

  业内人士表示,直播平台自身产业链条的不完善,决定了商业模式的不成熟。而在盈利模式上,以普通生活为直播内容的直播平台尚未探索出稳固高效的商业模式。一方面,为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金的商业模式不可持续;另一方面,直播平台内容的同质化也使其难以形成核心竞争力。

  探索破局之道

  业内人士对中国证券报记者表示,优质、精品内容是直播业务突围的关键,垂直领域的场景构造也能探索细分受众的商业机会。此前,杜蕾斯新品发布会直播、 Facebook 等社交巨头布局视频直播,巩俐、李冰冰等明星直播戛纳行,《欢乐颂》剧组直播活动现场、女排回国接机直播现场等,都受到网民的追捧。

  如奥运小将傅园慧8月10日晚间完成她个人的直播首秀。“洪荒之力”在短短1小时内吸引上千万人在线观看,打破直播平台的观看人数纪录,甚至当红影视明星也前来捧场。在直播过程中,不断有网友打赏“ 法拉利 ”、“保时捷”、“游艇”等礼物,具体变现金额不得而知。

  目前,直播产业核心收入模式主要包括广告付费投放、观众打赏平台分成,以及其他平台转播版权收费等。

  8月23日,宋城演艺发布2016年半年度报告。2016年上半年,宋城演艺实现营业总收入11.86亿元,较上年同期增长106.96%;净利润为4.32亿元,较上年同期增长56.09%。在四大主营业务中,6.cn(六间房)互联网演艺平台营收领跑,达到5.22亿元。

  据介绍,宋城演艺对核心产品“六间房秀场”进行了全面升级,包括桌面、移动产品的前端用户界面与使用体验、后端视频质量与基础架构以及直播辅助系统等。在运营层面,六间房也对社区结构进行了大规模改造。在持续强化现有娱乐内容C2C模式的同时,平台全面放开了B2C的家族制度,实现了娱乐内容源的全模式对接。六间房的改造显示出了成效,截至报告期末,六间房月均页面浏览量达6.32亿,注册用户数达4367万,月均访问用户达到3410万。

  由于产业正在起步,也有更多的公司加速布局。A站(AcFun)CEO刘炎焱在接收中国证券报记者时表示,公司即将上线直播平台,将探索独具特色的发展之路;B站(bilibili)董事长陈睿曾公开表示,未来不会存在单一的直播平台,直播更多的将作为工具性技能存在——各类业务、各个行业,都将作为载体,承接直播功能,提供相应服务。

  业内人士表示,目前来看,有多种方式提高直播平台生命力,包括不断升级专业内容制造能力;提高受众参与的积极性;集中孵化“网红”,组建联盟;以及加速拓展多元化直播主体,包括明星、企业用户等。

(责任编辑:向婷)


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2016-08-29 07:17 来源:中国证券报
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