■本报记者 桂小笋
绿茵场上的“欧洲杯”搏杀素来是一场商业营销的盛事，无论这些企业身在何方。
创业板公司艾比森曾在今年5月份发布公告称，5 月 9 日，公司与 Artixium Display Ltd (以下简称“Artixium”)就拟出资 450万美元收购 Artixium 原股东所持有的标的公司 51%的股权签订了《投资备忘录》（以下简称“备忘录”），若收购最终顺利完成，Artixium 将成为公司的控股子公司。
需要注意的是，Artixium 原股东及管理团队在显示屏领域耕耘多年，在欧美显示屏市场有广泛的销售渠道，尤其是在体育领域其客户资源丰富。近年来，Artixium 承接了许多欧美大型体育赛事显示屏的业务，包括向欧洲杯和欧洲各大足球联赛提供显示屏。
多家券商的研报提及，随着赛事的推进，相关板块将不断受到热门赛事和政策催化。
借力体育赛事
和艾比森这种“曲线”参与“欧洲杯”盛事的方法相比，更多的企业则盯紧了消费市场，试图分羹。
大虾来了是一家餐饮O2O企业，自“欧洲杯”赛事以来，公司便通过直播、互动、猜比分等形式进行整合营销，“小龙虾这个产品的使用时间点，就是偏夜宵类，跟足球群体的观球时间比较吻合，用户的黏度比较好。” 大虾来了向《证券日报》介绍。
电商平台也不甘人后，顺丰优选向《证券日报》记者介绍，公司推出了欧洲杯专题及竞猜活动，“10万瓶啤酒免费送；欧洲杯期间正是啤酒消费高峰期，我们推出了多款进口啤酒，如墨西哥的科罗娜精酿、德国的奥堡小麦啤酒等，还推出产地直采的进口啤酒，如比利时帕图斯。国内直采的啤酒有青岛原浆啤酒，该啤酒由于保质期短原来只能在当地喝到，如今借助顺丰冷运，更多城市的用户可以喝到‘冰爽到家’的青岛原浆啤酒了”。
微博消费场景优势明显
企业的热情之下，社交平台的营销优势也逐步彰显。
新浪微博在接受《证券日报》记者采访时提及，和过往的体育赛事相比，此次欧洲杯赛事最大不同在于着重倾向于视频和直播内容的传播和推广。原因在于“我们想通过多视角的精彩短视频内容的推送来弥补中国观众和网友跨时差来观看直播赛事的困扰，而集锦类的赛事精彩视频镜头和与赛事相关的热点内容无疑是在新浪微博平台上更有消费场景的。另外，在专业性评论类的视频内容上，新浪微博也是首次和海信一起携手，打造了一档由国内足球主持界大咖黄健翔共同制作贯穿24个比赛日的重磅轻视频栏目——《黄家欧洲杯》。该档节目届时将会由黄健翔的个人微博首发播出”。
目前，比赛相关的热点事件瞬间讨论峰值也不断攀高，“帕耶绝杀瞬间讨论近9万次、球迷冲突瞬间讨论近7万次、勒夫不雅动作的瞬间讨论更是达到了近12万次。一条勒夫相关的热门视频在一天的时间内播放量就达到了近500万。”
此外，新浪微博称联手企业借势营销上，平台在体育赛事的推广和营销上的效果日趋显著，无论是国内还是国外着重关注体育领域的企业也越来越看重微博这块推广阵地并倾向投放比重。“拿此届欧洲杯来说，以海信为首，阿迪、起亚和嘉士伯，拥有欧洲杯权益的10大顶级赞助商中就有4家与微博建立了合作。微博体育全力助推品牌紧贴赛事，进行在新媒体平台上的系列品牌营销活动。定制与品牌贴合度高的互动产品，整合双方优势，打造线上线下、屏内屏外深度的合作模式。”
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