■本报记者 谢若琳
5月31日，分众传媒和运动社交平台咕咚在北京联合召开新闻发布会，正式宣布：分众传媒与方源资本携手成立4亿美元体育基金，首个项目便是3000万美元领投运动App咕咚。这一动作不但是分众传媒回归A股后的首秀，也是公司进入体育行业第一步。
在发布会现场，记者见到了分众传媒董事长江南春，让人惊讶的是，他的瘦身效果十分显著。江南春告诉《证券日报》记者，近日来，他开启了跑步模式，每天至少19公里，不知不觉之间瘦了近10公斤，从此爱上咕咚。
“人们正在从生活实物消费转向影视、娱乐、体育等体验型消费，未来在精神层面的消费支出和时间投入将大幅增长，同时随着国家政策的引领，体育运动产业将成为未来十年产业发展的热点，随着全民健康意识的崛起，低门槛的运动项目也将成为全新的生活方式，各种各样的跑团、骑行团的成立也形成了全新的社交方式。”江南春如是说。
显然，分众传媒在夯实媒体主流业务的同时，已经将着眼点放在了体育领域。根据国家体育局统计数据，中国2015年体育总产值约为4000亿人民币，约占同期GDP的0.7%。对比美国的情况，根据PlunkettResearch,Ltd.的统计数据，美国2015年体育总产值约为4984亿美元，约占GDP的2.6%，相当于影视产值的7倍，汽车产值的2倍。
在这样的背景下，有分析师认为，要实现国务院2025年中国体育总产值达到5万亿元的目标，接下来10年时间里，中国体育产业的年增长率需将超过20%，远超GDP增幅。
实际上，目前中国体育领域也正处于划分领地的时代，万达、阿里、腾讯、乐视体育等公司正在瓜分中国市场内优质赛事资源，而分众传媒的出现，无疑再次改变了竞争格局。
上述分析师认为，与互联网公司相比实际上，分众传媒最大的优势在于“媒体”资源，“别的公司都在争抢C端用户，但是，在这样的市场下，借助市场很难变现，而分众传媒不但可以2C，更大的优势是可以2B，将其生活空间媒体的运作模式带到线上，广告也能成为巨大的盈利点。”
而在江南春看来，分众传媒作为中国最大的生活空间媒体，目前大部分主营业务仍为实体消费，但是可以预见，未来娱乐行业崛起，综艺节目、电影、视频、体育将成为品牌引爆点，而新一波的投资浪潮也将以体验领域为主。所以，未来分众传媒不再满足于融入消费者的生活空间，还提出融入消费者的精神空间——文化娱乐体育领域。
据分众传媒年报披露，公司将加大在体育娱乐领域的投资，进入电视综艺内容的制作发行、电影制作宣传发行、体育节目制作发行、赛事运营、互联网体育社交等领域。而此次成立体育基金及投资咕咚，正是这一战略的一次落地。
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