百度页面“干净”了股价也跌了

　　因魏则西死亡事件被卷入舆论漩涡的百度日前进行了整改，删除了长期以来在百度页面上的竞价搜索排名，众多莆田系医院名称百度搜索页面消失。深圳本地的博爱医院也是网上所传莆田系医院中的一家。记者昨日致电该医院，询问“博爱医院是否网上传言的莆田系医院”、“最近经营是否受到影响”，接线人员均拒绝回答，称“无法回答这些问题。”百度股价在美国股市上，并未如很多人预料那样暴跌，跌势较为和缓。从5月2日至昨晚8时，股价累跌12%。

　　百度页面较以往明显“干净”

　　“魏则西事件”以后，国信办联合调查组对百度公司提出整改要求包括：改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准。立即调整相关技术系统，在2016年5月31日前，提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位；对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页不得超过30%。

　　记者昨日查阅百度搜索引擎，发现页面比过去显得“干净”，以往一些明显山寨的网站已经消失，而百度自己的产品如百度百科、百度地图被置于更明显位置。

　　网站排名作调整

　　在南山区工作的互联网技术人员周戈平对记者说，百度调整后，很多网站都出现排名下降，甚至网站排名都在100开外、百度权重消失、site网站首页也不在第一位。这表明百度对很多的网站已经降权惩罚了。百度的调整看来有几个要点：排名顺序由原本的每礼拜调整1次排名，现在1天都有可能3~4次的排名调整。百度进一步提高了自己产品枢纽词排名次序，搜索百度百科、百度地图、百度知道、百度贴吧等属于百度自己的产品。还有就是和百度自己合作的网站权重也提高了。百度越来越重视自家的产品，因此要多多在百度相关的产品做内容。

　　他说，百度对信息越真实的网站排名会给予更好的排名。公司性质的网站要比个人的网站排名更有优势。对于一些垃圾站点，剽窃网站、模拟网站一律不给于排名。权重高网站要比权重低的网站好很多。对于权重高的网站，在此次调整反而获得了晋升。

　　百度业绩将受重大影响

　　周戈平认为，最近百度搜索页面比较符合规范，但不等于莆田系医疗机构都已经被删除，其实还是可以搜索得到。

　　记者以百度搜索近期有关百度自己的新闻，发现“倾向性”依然明显。而当今中国搜索引擎百度一家独大，因此能够看到这一事件的全貌极为困难。

　　目前网络上有人称莆田系医疗机构给百度广告营业收入贡献了50%，但也有人说30%。莆田市前市委书记梁建勇曾公开表示，“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”从百度2015年财报看，其前三季度营收共476亿元，粗略估算，其全年营收约在600亿上下。因此，保守估算，即便过去三年没有增加投入，莆田系医院对百度营收的贡献度大概在五分之一左右。有媒体报道称，莆田系9医疗机构8成利润都投放百度广告。考虑到近年来的增长率，莆田系对百度的广告投入很可能已经超过120亿元。因此百度的整顿，也意味着广告收入的损失。

　　野村证券和大和证券分析报告认为，医疗广告占百度整体广告收入的20%~30%，而2015年度百度公司整体业绩的80%以上来自搜索广告，因此这次事件对百度业绩将产生显著的负面影响。

　　百度掌门人李宏彦最近说，百度如不重视用户及用户体验，破产只是30天的事。处于危机之中的百度股价，虽有所回调，但并未暴跌。

　　5月2日，事件曝光后，股价大跌7.92%，收于178.91美元。放在中国股市，这个跌幅不算大，但在美国股市，跌幅超过5%就很少见。这也是本次事件曝光后百度股价跌幅最大的一天。此后7个交易日，百度股价都是缓慢下跌，跌幅多在2%以内，甚至还有一天反弹。

　　如果单看股价走势，去年12月1日到今年2月11日，百度在没有大利空情况下，也有过一波大约-30%的调整，股价下跌的斜率与目前这一波差不多。唯一不同的是，当前这波下跌，伴随较明显的放量。

　　截至本文发稿前，百度股价为163.05元，较前一日收盘价下跌1.90%。