迪雷咨询：论2016直销行业保健品发展现状

　　直销行业网讯 近日有报道称中国游客去日本购物，在“黑心免税店”推荐之下购买了堪称是补药的假冒保健品，游客退货无门。一向争议颇多的保健品再次成为关注焦点。作为为人类添加健康的营养物品,保健品市场一直存在着虚假、夸大宣传等被打击的行为，各种负面消息接连不断，保健市场乱象丛生。更有甚者购买了上门推销的保健品导致身体出现问题，这类新闻也是时有发生。在此，小编就直销保健行业现状发表一些看法，仅代表个人观点。

　　保健品市场趋旺

　　据来自北京商报的一篇报道称：“据中国保健协会庶正康讯创始人王大宏表示，中国保健品行业进入了跨越发展的前奏期，标志之一就是保健品企业上市数量逐步增加，已经形成了一个主流群体。主营保健品上市公司是指其所拥有的保健食品与进口膳食营养补充剂的营业收入占公司整体营业收入在50%以上的上市公司。

　　据中国产业信息网以往消息：“2013年我国保健品行业的总产值是1624.41亿元，国内保健品企业的销售收入则为1579.36亿元。2014年，中国膳食补充剂市场规模约为1000亿元，同比增长12%。据统计，保健品行业平均年增长率为10%-15%，销售额从2600亿元扩张到4000亿元。再加上同期国内保健品出口金额：15.37亿元，进口金额：10.82亿元两组数据， 2015年国内保健品消费市场规模大概有2198.53亿元，相较2014年，同期增长39.8%。”根据Bain预测，中国保健行业规模有望在未来4年保持8%的年均增速，至2018年达到1263亿元的规模。

　　（数据：中国产业网）

　　由数据可知保健品消费市场规模逐年增加，也就是在经济不断发展之下，有了更多的人愿意去购买保健食品，甚至是靠保健品来达到求医问药的效用。那么在整个大环境之下保健食品市场的发展是如何的呢？

　　谨慎购买保健品

　　生活中会听说老人家购买保健品被骗，不仅花了高额钱财，连保健品的质量如何也不得而知，这种情况大多数都是通过会销的方式销售保健品，受骗上当的大多是老年人这一弱势群体。如何评判保健食品是否能够达到保健的功效，这就成为大多数人选购保健品的难点。由此一些不法商家借机在制造和销售环节夸大其词，导致给保健行业带来不良影响。

　　前不久在湖北开展的关于《湖北省食品安全条例(草案)》基层立法听证会上，就草案中关于禁止会议或讲座现场销售保健品及特殊医学用途配方食品的规定,多名陈述人纷纷发表了不同的意见。有的认为从重处罚会销是合理的，也有的觉得保健品会销并不是被国家禁止的营销模式,一律禁止没有法律依据。还有的认为 “销售方式并不是问题的根本。”政府要从源头生产企业抓产品质量安全,同时行业要自觉自律、坚守底线。

　　直销行业网就“关于保健品的看法”这一问题采访了一位90后付先生，当问到家里是否会购买保健品时。付先生告诉记者：“家里的年轻人平时会买一些具有保健功效的产品给家里老人，希望家里老人的身体日常有个保养，但都是通过药店购买。”“大街上那些促销活动十有八九都是骗老人钱的，我从来不相信那些促销活动的产品。”这位先生如是说。他觉得网上购买保健品不太靠谱，也会提醒家里老人不去参加譬如会销这类的活动，他还是理智的觉得不应该把保健品当成药物来使用。

　　在此，直销行业网提醒大家会销不一定是假，但建议大家购买保健品还是要通过正规渠道去购买，切勿盲目轻信不正规商家的推销。

　　强化监管助发展

　　保健品作为一种跟药品区分的保健性质产品，特别是在直销过程中，可能会对人们对购买的认识带来误区。可能会存在企业为了销售而通过网络夸大宣传产品，部分经销商会在销售过程中为了赚钱更多利润而扭曲产品功能，也会导致不法商贩用假冒伪劣产品钻空子迷惑消费者等等情况。

　　为此，国家和各个省市都会出台相应举措来对保健行业进行规范监管。以天津市为例：近日就出台了十大举措加强保健食品监管，部分举措如下。

　　1.加强日常监管，深入开展打击保健食品“四非”专项等行动，积极开展专项整治工作。

　　2.开展保健食品监督抽检和安全风险隐患排查工作。

　　3.依法实施保健食品生产企业量化分级管理。

　　4.依法在保健食品生产企业开展HACCP体系试点。

　　综合上述，保健行业所呈现出来的现状便是市场广阔的同时“坑蒙拐骗”的乱象也掺杂其中，直接后果就是侵犯了消费者权益和健康。为此，企业自身要做到产品质量保证、销售环节透明，以消费者健康为盈利基础；经销商要遵守职业操守，不夸大产品宣传，不参与非法传销；人人做到正规经营，引导消费者树立保健意识和放心购买保健产品。推动保健市场的发展，让保健品行业乱象逐步得到规范。

　　（作者：韦双凤）