“颜值”和“研值”

　　“颜值”和“研值”

　　本报记者 温济聪

　　方正证券通信行业分析师“兔子君”廖蕾身着汉服，在一个两分钟左右时长的视频中，大力推荐某知名通信业个股，并列举了强烈推荐的3个理由；海通证券煤炭行业分析师李淼也开始“试水”短视频，与投资者交流煤炭板块的观点和看法……

　　为了吸睛，券商分析师似乎找到了新玩法，多个美女分析师出镜播报券商研报的短视频，在网络上火速传播，甚至还有个别女研究员在视频中频频搏出位，一时间业界哗然。

　　对于券商网红分析师的现象，股民们是何看法？

　　北京股民刘鑫新表示，从一名普通投资者的角度来看，目前大多券商研报千篇一律、互相模仿甚至抄袭，大多数券商没有形成自己独立的品牌风格，缺乏专业性和个性特征。卖方分析师行业竞争愈来愈激烈，他们也想通过多元化的传播方式与其他券商研究所同台竞技。

　　沈阳市铁西区股民刘扬认为，部分券商分析师走网红路线是为了留住更多投资者“粉丝”。“虽然目前股票投资领域资讯量较大、各类研报层出不穷，但大多都是泛泛而谈，真正具有实操性的策略不多；而单纯依靠研报推荐去购买股票，赚钱的几率也有待观察。”

　　在武汉科技大学金融证券研究所所长董登新看来，网红经济近期大热，券商们通过利用视频网站、微信、微博、客户端等新媒体方式，期待让投资者耳目一新，从而吸引更多注意力，这也反映出券商行业研报领域存在竞争乱象。

　　虽然不少券商分析师拼“颜值”和“言值”获得较高的关注度，但似乎并没有“看起来那么美”。业内人士建议，应从提升内容质量、加强监管、提高服务水平等多方面确保投资者权益。

　　安信证券首席经济学家高善文表示，卖方分析师行业在快速扩张的同时，发生着两个重大而持续的系统性变化：一是研究报告的质量一降再降，以至于捕风捉影、观点雷同、论证草率、市场批评诟病日多；二是研究服务的方式争奇斗艳，以至于花样百出、耍嗲卖呆，拼颜值，手段也无所不用其极。他表示，评判卖方分析师好坏的标准应该是，是否具有独立思考能力，是否能见人所未见，是否能给买方的决策带来启发、补充和思考。

　　在信达证券研发中心副总经理刘景德看来，券商研报过度拼“颜值”和“言值”容易对证券咨询业形成误导，或将给投资者的咨询与参考带来不便。“研究报告是十分专业的领域，作为专业人士的分析师网红与否并不重要，股民看重的是研报分析是否会给他们提供有价值、准确、可操作性强的专业投资指导。”刘景德说。

　　“券商研报只有‘颜值’和‘言值’可不行，唯有拥有‘研值’才是硬道理。”刘扬认为，券商研报应以内容为王、以专业性取胜，提供给投资者更具有针对性、个性化、多元化的贴心服务，专注培育品牌价值，不要盲目跟从潮流。

　　“此外，也要对券商和相关行业分析咨询从业人员加强监管和规范。要完善券商内部控制、加强合规管理，规范研报发布行为、提升内容质量，确保投资者合法权益。”刘景德同时表示，在新媒体传播盛行的背景下，建立健全券商研究所和分析师使用微信、网络视频、客户端、微博等发布研报等业务行为的内部管控机制，完善相关业务的流程运作和要求，便于为投资者提供更为及时、专业、可靠的研究报告创造良好的环境氛围。