12日，乐视体育宣布完成 B轮80亿融资。孙红雷、刘涛、陈坤、王宝强等十余位明星投资者跟投，一时间，明星跨界互联网成为潮流。

　　“明星入职互联网公司，有评论说这是互联网大佬玩噱头赚眼球的手段，只不过是换了一种方式代言而已。也有人分析，娱乐圈的明星们也需要多栖发展，借此转型，将跨界变为‘副业’。但无论是为企业宣传还是自我转型，背后依靠的其实都是明星自带的粉丝建立起的经济模式。”山东儒翔文化传媒有限公司董事长贾轶对经济导报记者表示，互联网时代，粉丝经济得到更大程度的扩展，单从社交媒体就能看出。明星是热门话题的主导，互联网联姻明星也就意味着将吸收众多的粉丝变成消费者，前景十分可观。

　　释放粉丝效应

　　“智”造内容、跨界加盟，这些关键词已然折射出文娱明星“过档”到互联网行业，将不再是一场秀，而是要经营一门实实在在的生意。

　　在文娱产业兴盛的行情下，贾轶也把目光投向了最为火爆的“跨界联姻”。

　　“我们一直致力于传统文化的传播，目前我们自己打造的‘儒生活’互联网生态圈也处于推广期，选择一位喜爱传统文化的明星加盟是我们目前的战略之一。”贾轶说，在看了高晓松主持的“晓说”和马未都的新节目“嘟嘟”后，他萌生了这一想法。但与时尚圈、娱乐圈明星代言不同，他们更希望在与明星合作的基础上将“儒”这一传统文化及生活方式以最直接、快速、通俗的方式输出给现在的“80后、90后”。

　　贾轶说，在过去，明星对于观众来讲是“单向输出”，明星的神秘感是“造星”的基础，而随着互联网的发展，明星更多则是要“走下神坛”。“对企业来讲，更多地是看重明星自身具备的媒体资源和影响力；而对于明星来说，通过与品牌和互联网平台的契合，可以更多地了解粉丝的诉求，还可以做平台定制产品。”贾轶以何炅为例分析说，作为湖南卫视知名主持人，何炅背靠的是拥有湖南卫视、天娱传媒、芒果 TV的芒果传媒，高达 7000多万的微博粉丝，以及正面的媒体形象，所以他收到了阿里音乐伸来的橄榄枝。

　　导报记者了解到，除了加盟互联网企业，凭借粉丝经济搞副业也成为不少明星热衷的一种方式。如汪峰创业做了 FIIL耳机，黄健翔创业推出了名为“动吧体育”的社区，胡彦斌开设了名为“牛班”的音乐教学社区，黄磊则直接创立了与自己外号同名的“黄小厨”APP等。

　　明星们不再局限于“玩票”，而是实打实地做起了生意。

　　“入股式代言”绕过法规

　　“从明星纷纷投身互联网的举动看，互联网确实具有释放他们背后经济效益的能力，但企业是否真的能够通过明星加盟的方式赢得更好的经济和品牌效益则有待实践证明。不过，在聚光灯闪动的那一刻，企业无疑已经从明星身上得到了足够多的关注。”中国品牌战略营销研究院副院长李放对导报记者说，明星的加盟一方面是“代言”，另一方面则是“引粉”。

　　“去年 9月施行的新广告法对明星代言作出严格规定，广告代言人不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言。如果代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，三年内不能再代言广告。明星担任互联网企业内部职务，巧妙地避开了新广告法。”李放说，对于互联网企业来说，明星自带粉丝效应和影响力，入职为企业站台，比单纯请明星代言人划算，更可以规避政策上的风险。

　　贾轶认为，企业对明星员工的选择也必定不是“唯声名论”。“名气会对工作产生帮助，但不是决定性因素。我们选择代言人，更看重其本身的文化修养和对中国传统文化的理解。”贾轶说。

　　光环下投资更需谨慎

　　“在互联网时代，随着明星跨界成为常态，其所涉企业的商业文化也在发生变化，所面临的风险也随之而来。一旦企业出现些许漏洞和问题，就意味着要同时接受其背后人数庞大的粉丝群体的挑剔和监督。可谓‘一荣更荣，一损更损’，这与传统的‘代言模式’显然是有本质区别的。”天使投资人、葳莛资本总裁王贤良对导报记者说，最近黄晓明的“黑锅侠”事件就是一个典型案例。明星在对互联网盈利模式的认知上并不专业，尤其是商家依靠明星效应传播时，更应慎行。

　　“新广告法严禁明星做医药代言，我建议移植到互联网领域，尤其是互联网金融领域。因为一旦出现‘跑路’现象，明星难以有效证明自己代言的平台究竟是怎样的资本运作方式。”王贤良说，互联网商业模式这些年在投资圈大火，这是一个高回报、专业性很强的行业，但并不说明其抗风险能力高。相反，明星们对公司的具体运作、资产配置、风控手段都缺乏了解，更缺乏警惕。一旦出现问题，代言明星也往往处于尴尬境地，甚至深陷危机成为冤大头。

　　李放认为，明星带有公众人物标签，在信息时代，企业与明星联姻，等于将自己长期处于媒体和舆论的监督之下，这就是明星效应自带的“监督机制”。“如果一家企业真的可以做到透明、能够接受粉丝的监督，那么成为商业宠儿是早晚的事情。”李放说，企业要改变传统思维，将与明星合作的“单向输入”形式转化为深度的合作关系。对企业而言，通过此手段，能够让企业真正成为一家具有明星基因的企业。这样，随着粉丝对其认同感增加，企业效益也会实现倍增。