乐视体育试水冰雪赛事运营 观众认知度有待提高

　　◎每经记者 周恒

　　在资本、版权层面动作不断的乐视体育又有了新布局。上周末，乐视体育运作的驭雪挑战赛在云顶乐园展开。吴莫愁等明星助兴、800多名选手参赛、14万元奖金、10名国际顶级选手表演……乐视体育称，将把驭雪挑战赛打造成为国际顶级IP。

　　乐视体育首席营销官强炜告诉《每日经济新闻》记者，顶级赛事是冰雪产业的头部资源，也是乐视体育布局冰雪产业的重中之重，他们会从用户价值、收支平衡、IP价值三个维度判断赛事运营价值。

　　不过，有业内人士认为，国内民众对滑雪比赛的认知度不高，即便有高水平的比赛，变现能力依然有限。在北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来，顶级赛事打造需要一个过程，一项运动只有参与人数多了，才能被理解和认可，比赛的商业价值才能体现出来。

　　“卡位”滑雪赛事

　　3月5日开始举办的驭雪挑战赛，也是乐视体育打造的首个冰雪赛事。强炜告诉《每日经济新闻》记者，目前国内缺乏顶级滑雪赛事，而国际顶级滑雪赛事落地成本高、难度太大，因此乐视体育决定自己打造IP，目标是国际顶级滑雪赛事。

　　乐视体育试水滑雪赛事，被业内认为是一种“卡位战”。张庆表示，乐视体育追求全体育发展，滑雪赛事也是一种抢先布局，“滑雪赛事现阶段是投入期，也有别的企业在做。”

　　在强炜看来，相对其他公司，乐视体育打造赛事IP拥有独特优势，“一般的互联网公司没有赛事运营经验，有赛事运营经验没有制播平台，我们的比赛可以通过移动、PC多个端口推广。”强炜表示，下一步还会推出冰上项目比赛。

　　在乐视体育对外宣称的四大业务板块中，赛事运营占据至关重要位置。强炜表示，乐视体育2016年将运营60多场比赛，在七八个垂直项目深耕，并将同资本进行全新合作，打造更多体育赛事IP。

　　仍处观众培育期

　　虽然去年以来体育产业在资本层面风起云涌，但真正能够赚钱的企业并不多，大部分处于“赔本赚吆喝”阶段。

　　目前，中国滑雪产业刚刚起步，而且受地域和季节限制较大，变现难度更大。张庆表示，一个项目只有被更多人理解和认可，商业价值才能体现出来，比如中网，很长时间不赚钱，但是随着网球的推广、明星的出现，中网已开始盈利。

　　北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义表示，体育赛事和文化表演的一些特质相似，都是讲究眼球经济，滑雪赛事要实现商业变现，应该把观众培养起来。强炜亦表示，乐视体育打造滑雪赛事很重要一个原因是引导更多人参与体验，“因为没有人参与，就没有产业。”

　　何文义认为，乐视体育通过运营赛事得到的不仅是资金层面的东西，“他们本身就是媒体，可以得到增值回报，比如无形资产增值。”