浙江富润进军数据营销股价暴涨 互联网广告业呼唤“独角兽”

　　■本报记者 贺 骏

　　自2月18日复牌以来，浙江富润在两个交易日内连续一字涨停，成为上市公司“互联网+”的又一匹黑马。

　　2月17日晚，浙江富润发布公告称，公司拟以7.51元/股非公开发行1.33亿股，并支付现金2.02亿元，合计作价12亿元收购泰一指尚100%股权。

　　浙江富润在公告中称，标的公司泰一指尚所处的互联网营销及营销数据分析服务行业，正处于爆发式增长期，预计2018年市场规模有望接近300亿元。泰一指尚承诺，2016年度至2018年度扣非净利润分别不低于5500万元、8500万元和1.22亿元。

　　浙江富润表示，交易完成后，公司将实现大数据和互联网产业版块的第一块拼图，主营业务将由纺织品、钢管等的加工与销售逐渐向大数据和互联网业务领域扩张，有望形成“传统行业+大数据+互联网”的多元化业务构成。

　　大数据营销概念呈集群效应

　　近年来，大数据精准营销概在资本市场持续升温。据不完全统计，过去两年，A股上市公司参与投资或并购营销企业的案例达50余起，总金额超过200亿元，其中多以精准营销、数字营销企业居多，包括思美传媒2.9亿元收购爱德康赛，华谊嘉信5.87亿元全资收购好耶上海等。

　　自今年年初以来，除浙江富润之外，1月19日，腾信股份发布停牌公告称，因业务外延拟并购同业公司。2月3日，省广股份宣布与腾讯达成战略共识，联手拓展数字营销，同时，其子公司瑞格营销获准挂牌新三板。此外，据《证券日报》记者获悉，大数据精准营销行业龙头企业亿玛在线也将在2月底3月初登陆新三板。招股书显示，该公司运营已有12年之久，业务链覆盖电商效果营销和精准广告， 种种迹象显示，虽然目前资本市场整体遇冷，大数据营销行业却正在加速呈现集群效应。除了在A股市场之外，在新三板表现更为明显。据不完全统计，2015年下半年以来，约有10家精准营销公司登陆新三板，平均每个月上市2家。此前，挂牌企业只有两三家。

　　截至目前，新三板精准营销类企业已达到12家，包括银橙传媒、点点客、璧合科技、道有道、哇棒传媒、优蜜移动等，市值均在15亿元以上。

　　行业分散亟待“独角兽”出现

　　艾瑞数据显示，2015年中国网络广告市场规模超过2000亿元，预计到2018年网络广告市场的规模将超过4000亿元。

　　虽然互联网营销行业快速壮大，集群效应正在呈现，整体市值上涨，但类似滴滴、小米这样的“独角兽”公司却不多见。对于横跨“传统广告”与“互联网”两个领域的精准营销公司来说，能否出现“独角兽”公司，尚待观察。

　　财报显示，新三板数据营销公司中，排名居前的银橙传媒2015年上半年营收1亿元、优蜜移动2015上半年营收9300万元、哇棒传媒2015上半年营业收入7760万元、璧合科技2015年上半年营收7525万元。相比之下，即将挂牌的亿玛在线或潜力更大，招股书显示，亿玛在线2015年前7个月收入近3.6亿元，估算全年营收可达7亿元。

　　目前，新三板挂牌的精准营销企业中，收入主要来自两类：一类是基于RTB（实时竞价）的程序化购买广告；一类是为百度搜索广告（SEM）、腾讯广点通等大入口平台的代理业务。前者依托大数据精准技术对接公共流量市场的媒体流量，为广告主进行精准营销广告服务获取利润，毛利较高，后者依托从百度、腾讯拿到更优惠的代理返点政策获取利润，毛利较低。但无论哪一类，整体营收规模都难突破2亿元。

　　相比之下，亿玛除了拥有与其它同行类似的“精准营销平台”之外，其“电商销售平台”是其它精准营销公司所未涉及的业务线。通过该平台，2014年亿玛为电商客户带去293.1亿元交易额（GMV），订单销售规模在淘宝、京东之后，位居第三。

　　由于亿玛在电商导购领域的影响力，据《证券日报》记者了解，此前，某电商巨头曾有意收购亿玛在线，但因亿玛想独立发展，未能成行。不过，今年1月份，类似模式的美丽说与蘑菇街实现了合并，并统一站队到了腾讯旗下。

　　对此，有分析人士指出，由于市场蛋糕巨大，上市公司及BAT等巨头对数据营销行业将进一步发力，行业洗牌也将进入加速期。