拍卖成购买奢侈品新渠道 真伪、保值、价高三问题待解

　　 几番竞价之后，一锤定音，奢侈品即可揽入怀中。近年来，时尚人士突然发现，购买奢侈品又多了一种途径——拍卖。

　　 在业内人士看来，传统奢侈品经营方式已逐步没落，奢侈品与拍卖行可谓一拍即合，因为二者都迎合现代人追求与众不同的需求，也必然会得到市场青睐。不过，奢侈品拍卖、特别是在移动互联网上的奢侈品拍卖，仍存在一定问题，包括真伪、保值等。因此，时尚人士参与前还需做足功课。

　　 拍卖成购买奢侈品新渠道

　　 “你们看看，买包也会升值啊！佳士得的存在就是为了让我们更有动力买奢侈品吧！”看到几款爱马仕包拍出高价，“时尚达人”王莹莹莫名地开心，“碰巧我也有相近款式，感觉自己的身家又多了一倍。”

　　 今年夏季，世界著名艺术品拍卖行之一佳士得，在香港举办一场手袋拍卖，多款包都以高价落锤，其中一款紫红色鳄鱼皮镶钻爱马仕包更是以172万港币（约合人民币137.6万元）的创纪录高价拍出。虽说爱马仕是备受追捧的奢侈品，但以如此高价拍出也堪称惊艳。

　　 这正是当下的一个流行趋势：奢侈品牵手拍卖行。业内人士指出，奢侈品拍卖还是一个比较新颖的概念。由于实体店销售业绩下滑、电商渠道崛起分流等原因，传统奢侈品经营方式已有没落之态，亟须寻求新的营销渠道，此时奢侈品拍卖方式孕育而生。

　　 王莹莹告诉记者，从拍卖行购买奢侈品，迎合现代人乐于接受新事物的心理。“购买奢侈品的人，本来就是追求一些比较独特的东西，而拍卖得来的物件，更是显得与众不同，因此奢侈品与拍卖行就是天生一对。”

　　 据了解，随着国际奢侈品拍卖业务越来越受欢迎，不仅是名牌包，近几年珠宝、手表、名酒甚至雪茄等奢侈品，都在拍卖市场上占有一席之地，其中珠宝是最为热门的品种。例如，2014年，佳士得就在香港创建全新的奢侈品配饰部门；今年香港苏富比拍卖行，也在香港举办“瑰丽珠宝及翡翠首饰”拍卖会，其中还有两件古董级的欧洲皇室贵族首饰：一件为夏悫子爵夫人钻石项链，另一件为考德雷珍珠项链，分别以1208万港元和4108万港元高价拍出。

　　 据市场研究机构Bain & Co.贝恩数据，二手奢侈品市场约有190亿美元容量，且增长迅速，二手奢侈品交易平台电商Vestiaire de Copines创始人Fanny Moizant就表示，仅在英国80%女人衣橱中就有价值160亿美元过剩衣物。

　　 当前，随着购买力日渐提升，中国奢侈品拍卖市场备受重视。北京保利、北京荣宝等拍卖行的拍卖中都频频出现各类奢侈品身影。

　　 不过，也有人对奢侈品拍卖疑惑不解，特别是有些拍品其实就是二手品，“究竟什么土豪会买那么贵的二手品呢”？

　　 对此，王莹莹认为，除以收藏为目的外，与其他“二手品”不同的是，即便是要在平时使用，二手奢侈品也不会让人觉得有什么不适感。且还可能由于之前主人的品位或曾经经历过的故事等原因，使得这个物件更有魅力。

　　 移动互联网拍卖再掀热潮

　　 如果说“奢侈品+拍卖”是一个时尚符号，那么“互联网+奢侈品+拍卖”则更可称得上是让大众亲近时尚。

　　 “毕竟不是所有人都能很方便地参加拍卖会，而通过互联网，足不出户便可竞逐热门款式奢侈品。因此，移动互联网上奢侈品拍卖开始受到人们欢迎，在年轻人中更加流行。”王莹莹说，佳士得手袋配饰在线拍卖业务就受到很多时尚人士关注。

　　 “一款在专柜上报价3万元的包，我在网上以不到4000元的价格拍到了，朋友们都羡慕不已。”年轻白领刘爽说。

　　 与互联网融合之后，奢侈品市场有望重新注入活力。1stdibs就是其中之一，这家受巴黎跳蚤市场启发而成立的互联网公司，开创性地与独立古董经销商合作，集合古董家具、艺术品及其他奢侈品，这些物件均出自令人信赖的经销商，该平台已逐渐成为室内设计师及私人藏家的首选在线购物平台。

　　 近年来，不少国外拍卖平台还陆续开拓中国市场。例如，去年10月，法国二手奢侈品交易平台电商InstantLuxe登陆中国市场，致力于用以极低价格出售奢侈品。除主打“清理衣橱”概念外，InstantLuxe还表示希望推动“真正的淑女不用仿冒品”理念。

　　 国内品牌也成为后起之秀。例如，今年9月，移动奢侈品拍卖平台拍大牌就宣布，已获得韩国伙伴投资基金100万美元投资。这个奢侈品拍卖交易平台主打“1元拍卖、1元养护”，致力于将奢侈品消费从国外转到国内，让这些商品流通起来，并为之建立起完善的服务体系。该平台的韩国伙伴投资基金副总裁刘克指出，中产阶级在追求一种精致的生活方式，中国消费升级从换家电、房子、换车等耐用品渐渐地转变到具有高品质产品上，奢侈品行业消费渠道、模式、服务体系已到转变临界点。

　　 需要做好功课

　　 在业内人士看来，奢侈品毕竟价格较为昂贵，普通人要通过拍卖途径购得奢侈品，仍有很多问题需克服。

　　 首先，真伪问题一直是困扰买家的最大难题。据介绍，解决这一问题，目前最主要的办法仍靠拍卖行对拍品真假和品质进行专业鉴定。因此，拍卖平台信誉积累显得尤为重要。

　　 “奢侈品虽工艺比较独特，但仍然有可能被仿造。一般拍卖行会花很大力气来雇佣专业鉴定人才。因此，从著名拍卖行拍到的奢侈品，大家肯定比较放心。现在比较大的问题是通过移动互联网等渠道得到的奢侈品，可能鱼龙混杂，对买家专业鉴赏能力就提出较高要求。”王莹莹表示。

　　 其次是保值问题。日前，一个“九成奢侈品并不保值”的论点引起广泛讨论。据专家介绍，很多奢侈品不保值，主要有三个原因：首先，多数奢侈品也属于消耗品范畴，保值功能不大，即便是未使用过的东西，再次出售时价格也可能下降很多。其次，不少买家缺乏奢侈品维护保养经验，也会使它的保值率大大下降。第三，当前奢侈品的二手市场仍不成熟，这使得流动渠道不畅，流动性因此成为一个比较大的问题。在这种情况下，即便正品市场价格在涨，二手品市场可能也难以兑现。

　　 第三，有些品种起拍底价较高。“观察几次互联网拍卖，底价设置得真不低！只有几个品相一般的二手奢侈品成交得比较爽快，比较好的手表鲜有成交。我估计了一下底价，大概就是香港公价的价格，这样拍卖还不如自己买了。”有时尚人士如是说。

　　 因此，不论是收藏者还是消费者，想要参与奢侈品拍卖，不仅需在金钱上有一定投入，还需提前做好功课，研究相关品牌，了解收藏界和流通市场的规则。同时，拍卖行等平台也应该致力于积累信誉，以便能从“跑马圈地”发展模式中脱颖而出。