近日，国内率先将韩国香蕉牛奶引入中国的乳业品牌———新希望乳业宣布，将以香蕉牛奶为最大亮点，发起“拍韩剧，游韩国”活动，正式进军影视众筹领域。

　　香蕉牛奶当明星

　　影视众筹又添新玩法

　　为了让参与者体验到原汁原味的韩流浪潮，新希望乳业特别设计了“重走剧中路”的独家旅游路线，带着购买整箱香蕉牛奶的中奖消费者，从江原道、束草到首尔，让消费者重温韩剧经典场景的同时，也让韩国消费者一尝“远嫁”中国的香蕉牛奶。

　　“准确把握年轻人追逐的时尚文化，一直是我们努力的方向，这也是我们选择成为国内第一个吃‘香蕉牛奶’这只螃蟹的乳企的原因。”新希望乳业总裁席刚表示。

　　全民参“娱”众创之旅

　　引来强互动

　　为让更多青年参与到这次全民网络狂欢，新希望牛奶携手新浪、豆瓣、优酷，向全网征集“民间高手”，以《一米神探》为故事开头，进行一场颠覆性的全民头脑风暴。由大V带头进行故事接龙、剧情讨论和结局反转，用微电影的模式讲述韩国风味的中式冷笑话，发动网民的力量，重创“后韩剧时代”。

　　一系列数据也证明了此次影视众筹深受年轻人的喜欢。截至12月22日，《一米神探》优酷播放量已达109万次，土豆播放量达107万次，合计约216万次。网络上关于#史上最神韩剧#话题阅读量数据则高达6884.4万。

　　斥资10亿建创新集团

　　新希望“触网”再加速

　　近日，新希望加速推动向互联网转型又有了大动作。旗下新希望乳业宣布，推出自有品牌的“粉丝节”。而更值得关注的是，新希望集团近日正式对外宣布将投资10亿元组建创新集团，让互联网武装传统的农业和食品企业。据透露，新希望乳业总裁席刚将出任创新集团CEO，未来3~5年的投资将达100亿元。

　　9月开启全国支付宝订奶O2O之旅；10月，重磅推出互联网牛奶“云牧场”；11月10日，运用社群推广，2000箱牛奶被290万粉丝瞬间买光；11月17日，“新希望云牧场”直达号正式上线……

　　业内人士认为，定位营销3.0时代下的新希望乳业，基于自己对互联网思维的深刻认识，已由传统乳业营销时代，进入了基于电商和社群的移动互联网营销时代。