近日，有消息透露卖电器的国美开始卖黄金了，并将以低于行业标准价的姿态挑战传统金店，这让家电和黄金两大行业的业内人士大感惊讶——国美卖黄金靠谱吗？

　　据悉，此前，国美已投资了母婴、服装、体育等产业，而黄金将成为国美“去电器化”的又一次尝试。记者了解到，国美所打造的黄金珠宝连锁的首个实体门店将于本周末在北京开业，其业务拓展到杭州，或许还要等到明年。

　　国美进军黄金珠宝业

　　“我没听说国美要卖黄金啊。”昨日，记者联系上国美电器企划部经理姚佩兰时，对方表示要先向总部打听一下再说。

　　随后，姚佩兰给记者回电话说，国美控股的确有投资黄金这一回事，但并非国美电器。“国美电器门店内不会卖黄金的。”对方答复。

　　记者了解到，“国美卖黄金”的消息来自于国美控股集团，其旗下的“大零售业”体系下中再添新的一员——多边金都商业有限公司，专门从事黄金珠宝销售。

　　多边金都公关部丁媛媛告诉记者，本周末在北京开业的“金都荟馆”是国美进军黄金珠宝业的第一个信号，该实体店面积在3500平方米左右，与国美电器并无直接的关联。

　　那么，国美一只脚踩进黄金行业，靠的是什么呢？

　　多边金都方面表示，“真金低价”的价格战将是他们冲击市场的最重要手段，通过批量采购降低成本，同时开展定制、包销等模式以获得与制造商讨价还价的话语权。

　　丁媛媛说，其首饰金和投资金的价格均比其他品牌要低，每克价格比同行普遍低20至30元左右。

　　国美在线悄悄买起黄金

　　那么，国美的黄金业务何时拓展到杭州等地呢？

　　对方表示，2014年的目标基本上以北京线下为主，在杭州等城市开实体店至少要等到明年。

　　从多边金都销售的产品和定位来看，如果其实体店复制到杭州，除了与老凤祥、周大福等传统黄金首饰品牌竞争外，还会与中国黄金等集首饰金、投资金于一体的这类黄金专卖店，以低价黄金为噱头的天工艺苑之类的黄金珠宝卖场之间出现价格拼杀。

　　“不过，国美的黄金在网上已经可以买到。”对方透露道。

　　记者了解到，在国美旗下的电商平台国美在线早已经有黄金饰品和投资金条等产品在售，其实国美悄然进军黄金行业已经有半年之余。

　　在国美在线上，其中有一个类目就是黄金收藏，其产品包含金银投资、饰品等，推荐品牌有传统行业大腕周生生，也有互联网品牌佐卡伊，但在推荐排行最前列的却是多边金都，看来“亲生”的果然不同。