有分析人士表示，满座网、窝窝团、美团网等团购网站先后宣布实现盈利，主要是因为开源节流和团购方式转变两个原因

　　新年伊始，曾经在2012年经历寒冬的团购业又曝出了新的消息，不过，与以往不同的是这次曝出的消息都是好消息。

　　据相关统计数据显示，2012年聚划算团购全年交易额达到207.5亿元，为2011年的2.03倍；窝窝团对外公布的财务数据显示，2012年12月份成交额较11月增长30%，取得几百万元的净利润；美团网2012年12月的销售额突破了8亿元；满座网2012年9月首次实现盈亏平衡，并盈利一元钱，成为业内首家扭亏为盈的企业；另外，人人旗下的糯米网亏损逐步减少，有望在2012年四季度或2013年一季度扭亏为盈。

　　根据这些公布的数据来看，团购网站在经历了噩梦般的2011年、2012年后，是否真的可以松一口气？2013年真的会是团购业的春天吗？

　　团购网站认清现实

　　提高服务质量自我造血

　　在刚刚过去的2012年，“倒闭”几乎伴随着团购行业的始终，即使拉手网、24券等原本行业前十的团购网站也难逃此劫。

　　拉手作为团购行业曾经的标杆企业，2012年以来，相继被曝资金链断裂、创始人离职，虽然逃过了关门大吉的命运，但已经越来越偏离行业的主流地位了。原本排名前十的24券，因为投资人与创始人的矛盾，2012年10月声明进入“长假期”，至今都未开业。

　　团800数据显示，仅2013年11月，团购网站就减少57家，相比2011年8月时鼎盛时期的5058家，减少了2150家。不过，新的团购网站还在陆续上线，已经连续3个月保持较高增长率。总体来看，团购网站的减少速度正在放缓。

　　在经历漫长“寒冬”，团购行业经过洗牌后，很多团购企业放弃了之前烧钱的模式，回归到以“盈利”为目的的理性发展轨道上，“满座网、窝窝团、美团网等团购网站先后宣布实现盈利，主要来自开源节流和团购方式转变两点主要原因。”有分析师表示。

　　同时，上述分析师表示：“所谓开源节流，主要是由于团购网站开始通过控制成本、关闭分站、拓展渠道，把有限的资金节省下来，把钱投在该投的地方。而与以往相比，纷繁复杂的团购广告不见了，团购代言名人也减少了。可以说团购网站开始成熟了，懂得在依靠别人‘输血’的同时，提高自己的‘造血能力’了。”

　　“而所谓团购方式转变，就是说现在团购网站的商品已经从‘服务型’向‘实体型’转变。之前团购网站出售的餐饮美食、门票等以服务为主的内容经常爆出商家服务态度恶劣，团购产品质量无法保证，从而让消费者对团购大为失望。但现在，团购网站上出现了越来越多的实体货物，相比优惠券，消费者更喜欢这种‘看得到摸得着’的商品。”该分析师如是表示。

　　开源节流方式

　　无法长期“拯救”团购业

　　虽然，多家团购网站公布数据显示，已经实现了盈利，但是，业内人士普遍认为，这不代表团购行业已经迎来了“春天”，而持续盈利问题仍然是团购网站的一大问题。

　　以满座网为例，尽管已经实现“一元钱”的盈利，但是其代价却是其销售规模从“亿元级”骤降为“千万级”，同时，其试图向商家多收钱分利的结果也导致了大量商家的流失。相关数据显示，2011年8月，满座网的月销售额是1.04亿，为当时7家“亿元俱乐部”成员之一。而如今，其5300万的销售规模不及美团十分之一，在行业内仅位列第八。

　　业内人士对此认为，满座网、窝窝商城、美团网相继宣布盈利，主要是由于其企业自身收缩规模所致，就企业的发展而言并没有太多实际意义。目前的态势是，团购网站们首先要在资本寒冬里活下来，但互联网就是赢者通吃的行业，通过所见规模实现盈利对企业而言十分危险，简单的开源节流的办法很难拯救团购行业。

　　更有业内人士指出：“团购毕竟是长跑，不论领跑还是跟跑都只是阶段性的，并不说明最后的胜利。利润不是靠省吃俭用节约出来的，而是通过业务增长获得。团购网站前期过度烧钱固然不对，但仅靠内部缩减开支并不能带来利润增长。”

　　而目前，市场上围绕团购网站2013年的预测不外乎今年将结束“寒冬”开启盈利时代，与之相对的就是2013年团购业将继续处于“寒冬”，而更多的团购网站将“关门大吉”。

　　有分析师指出：“我们应该理性的看待目前团购网站盈利一事，姑且不论是否真的已经实现盈利，团购网站前期过度烧钱固然不对，但仅靠内部缩减开支并不能带来利润增长。另一方面，满座网、窝窝团、美团网的盈利至少代表一种趋势，尽管团购企业目前的盈利持续性还有待考察，但只要团购企业找到适合自己发展的模式、停止烧钱、不再搞价格战和恶性竞争，团购亏损的魔咒迟早会被破除。”

（责任编辑：向婷）