京东超市:互联网+老字号推广活动 加速中华老字号发展

　　商报消息（记者 王晶艳）9月14-17日，2017中国食品餐饮博览会(以下简称食餐会)盛大举行。为加速老字号与互联网的融合发展，食餐会期间，京东超市联手商务部流通产业促进中心、湖南省商务厅、长沙市人民政府，携北京稻香村、中茶、崂山、皇上皇、东来顺、全聚德、六必居等40余家中华老字号品牌，共同开启了“互联网+老字号”线上线下推广活动。

　　(从左至右)长沙市人民政府副市长邱继兴、商务部流通产业促进中心主任路政闽、湖南省商务厅厅长徐湘平、京东商城消费品事业部干货食品部总经理李昌明。

　　未来，京东超市将继续联合商务部流通产业促进中心引进更多的优质老字号品牌，搭建合作交流平台，推广老字号品牌文化，并通过京东大数据、营销、物流等优势振兴百年老字号。

　　创新驱融合 老字号借势互联网加速升级

　　中华老字号作为优秀民族品牌和传统商业的集中代表，以其世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀文化传统，国家也高度重视老字号的传承与发展。今年1月份,商务部等16部门出台了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，提出要支持老字号线上线下融合发展，落实国务院办公厅关于“互联网+流通”行动计划的部署，实施“老字号+互联网”工程。

　　此次“互联网+老字号”线上线下推广活动，京东超市与商务部流通产业促进中心通力合作，积极响应国家政策，共同助力老字号企业转型升级，推进老字号成为年轻化、时尚化、高端化品牌的又一重要举措。

　　活动启动后，数十家老字号企业全线参与了线上线下的联合推广活动。以“中华老字号 京东好味道”为主题的京东老字号专题活动同步上线，京东超市携手优质、丰富又独具匠心的百年老字号品牌产品，为消费者带来了买一赠一、爆品秒杀等钜惠福利。同时，老字号品牌在活动中的积极配合和优异表现也获得了此次活动的肯定：北京稻香村、中茶、衡水老白干凭借亮眼的销售额获得“最佳销售奖”，海天、皇上皇凭借产品的独特创新获得“最佳创新奖”，崂山、沟帮子凭借多元化的营销推广获得“最佳营销奖”，全聚德、六必居、东来顺等老字号品牌获得“最佳合作伙伴奖”。

　　商务部流通促进中心主任路政闽表示，近年来，党中央国务院高度重视中华老字号的保护和发展，大力倡导品牌强国战略。商务部将以推进供给侧结构性改革为主线，以贯彻落实16部委《指导意见》为切入点，积极推动老字号企业增品种、提品质、创品牌，着力提高供给能力和质量，更好地满足人民群众消费升级的需要。

　　湖南省商务厅副厅长周越认为，食餐会上举办老字号线上线下推广活动，不仅可以在展会上展示老字号品牌，帮助老字号企业拓展国内国际市场，同时将“互联网+老字号”相结合，可利用京东超市的大数据，帮助老字号品牌快速适应线上渠道，获取更多客户，开发网络适销商品和款式，制定营销活动方案，为消费者提供更加个性化、定制化的产品与服务，推动老字号的创新发展。

　　老字号品牌历经时间的打磨，仍然充满生命力，不仅有精湛的技艺，更有创新的决心。中茶集团总经理戚强在食餐会活动现场代表老字号企业发起倡议:老字号企业应该积极拥抱互联网，使入驻电商平台成为老字号的标配，积极尝试线上、线下的差异化经营，针对电商消费人群特征，推出电商定制产品，摸索出一条适合自身发展的“互联网+”道路。

　　食品老字号中 约有六成已入驻京东超市

　　当前，大部分老字号仍主抓线下渠道，以传统的门店销售为主，正面临消费群体老龄化、销售区域局部化和营销方式单一化、企业生产阶段化等一系列问题。京东超市则以开放共赢的心态，凭借电商平台优势全面赋能中华老字号品牌，帮助老字号企业解决这些严峻的挑战。

　　首先，京东超市拥有大量优质的年轻消费群体，谙熟年轻消费者心理，通过用户画像定制京东超市专属的老字号产品，能有效实现品牌的用户拉新，获取大量年轻用户。其次，依托京东四通八达的物流体系，京东超市能帮助老字号企业完成在三、四线城市甚至更偏远地区的渠道下沉，助力老字号品牌走向全国市场。搭配京东快捷的物流、售后服务，可以确保老字号商品的配送时效，保证售后无忧，为消费者带来优质、稳定的购物体验。此外，在营销方面，京东超市能为老字号品牌带来更好的曝光资源和多元化的营销方式，全面提升老字号的品牌知名度，拉近品牌与消费者的距离。

　　以中茶为例，自入驻京东超市以来，中茶90后用户数增长特别快，2016年、2017年增幅分别为5倍和2.1倍。此外，中茶在京东的定制产品也大获成功，购买中茶京东定制产品的用户数2017年较2016年增长了4.1倍，中茶京东定制产品的销售增长更为强劲，2017年销售额比2016年增长了将近10倍。

　　近日发布的《京东老字号电商成长报告》显示，近三年来，老字号们纷纷加速“触网”，目前食品老字号中约有六成已入驻京东，总数超过180家。其中，2016年入驻京东的品牌数就占总数的一半以上。老字号在京东的发展也呈现高速增长之势，京东大数据显示，2016年6月至今年6月，京东的老字号相比2015年同期销售额复合增长6.4倍，销量复合增长7.3倍，用户数复合增长则达到7倍。

　　京东集团董事会主席兼首席执行官刘强东曾提出“第四次零售革命即将到来”，未来这一变革势必会对线上线下零售带来颠覆性的变化。以中华老字号为代表的传统企业如何尽早破局实现转型，对未来零售发展有积极的借鉴意义。

　　业内人士评析，本次京东超市联手商务部流通产业促进中心振兴中华老字号企业，对于推动传统企业体制改革和机制创新、深入推进供给侧结构性改革、弘扬中华传统文化都具有重要意义。从京东超市开展的线上销售的情况来看，“互联网+老字号”强强联合的商业新模式，明显提高了老字号的品牌影响力，更扩大了企业的销售规模。通过结合线上消费者的需求，不断培育了老字号品牌的创新能力，赋予其时代气息，这样将确保百年品牌继续经久不衰。