奶粉业双11后入冬 合生元前三季配方奶营业额同比降14%

　　在刚过去的双十一，雅士利当日成交金额达912.17亿元，再次刷新记录。作为每年激战火热的母婴战场，国内婴幼儿奶粉领军品牌以当日1.06亿元的历史最佳成绩夺得奶粉类目第一，实现雅士利电商渠道的历史性突破。其他厂家的如君乐宝合生元也都不错。

　　但是，随着三季度业绩陆续发布，奶粉行业内外资品牌营收几乎都出现下滑，以往高利润的配方奶粉行业也开始进入寒冬。

　　11月15日晚间，合生元（1112.HK）发布未经审核的前三季度业绩报告，1-9月配方奶粉业务营业额24.08亿元，同比下降13.95%。

　　而之前，贝因美、圣元、雅培、美赞臣等国内外大品牌也都发布三季报，营收都呈现下降。贝因美三季度营收下降15.96%，净利润下降522.29%，贝因美也是国内首家大幅亏损的品牌。而外资品牌美赞臣三季度亚洲市场营收4.77亿美元，同比下降约15%。

　　目前，业内人士认为今年与往年不同，一是由于羊年传统习惯认为不好，婴幼儿出生率下降不少，这已经是共识；另外一个就是海淘的冲击。而海淘成为国内奶粉行业的强敌。