12月29日晚间，贵州茅台发布公告称，初步核算，2023年度，公司生产茅台酒基酒约5.72万吨，系列酒基酒约4.29万吨；预计实现营业总收入约1495亿元，同比增长约17.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元，同比增长约17.2%。

　　“今年茅台依然能够保持营收与利润的高双数增长，证明了茅台极强的品牌价值与市场号召力。”知趣咨询总经理蔡学飞向记者表示，这主要来源于直营化带来的企业利润增长与规模的提升。

　　“i茅台”作为贵州茅台的官方数字营销平台，至今年年底已经上线1年9个月。数据显示，“i茅台”累计销售额已超过400亿元，是公司推进直营化的最佳案例。

　　蔡学飞表示：“同时也应该看到，以茅台生肖、珍品等为代表的产品在高端细分市场，以及系列酒在次高端市场的快速增长，也带来了整个茅台业绩和盈利能力的提升。”

　　从产品看，除53度飞天茅台酒外，今年贵州茅台旗下另一单品茅台1935也按照百亿元级节奏在推进。数据显示，茅台1935在2022年的销售额约50亿元，在业内看来，茅台1935今年销售额突破100亿元将是大概率事件。

　　“2023年贵州茅台在跨界等社会传播方面做了大量工作，品牌年轻化与直营化转型卓有成效，进一步提升了茅台的品牌热度，特别是在年轻消费人群中的传播推高了对茅台的社会消费热情，放大了茅台的市场需求，也刺激了整体的市场销售。”蔡学飞表示，“整个行业进入调整周期后，以贵州茅台为代表的头部名酒由于有品牌、品类、产区规模的优势，势能不断走强，进一步挤压了区域酒企的市场份额，从而使得其业绩保持了良性的高速增长，这也是中国白酒消费刚需性的一种体现。”（记者 冯雨瑶）