每经编辑 程鹏

　　3月2日，#海南椰树集团招生本科年薪16.8万#的话题冲上微博热搜。

　　3月1日，海南椰树集团官方微博发布一则招生广告，培养正副总经理学校第五期学员招生，称入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富，引发网友热议。

　　本科年薪16.8万，录取后有车有房？

　　3月1日，海南椰树集团官博发布一则“招生广告”，内容为“椰树集团培养正副总经理学校第五期学员招生。”图片中部为徐冬冬代言的椰树牌椰汁肖像图。

　　招生启事显示，第五期招生50名，上学第一年，博士生年薪33.6万，月薪2.8万；硕士生年薪25.2万，月薪2.1万；本科生年薪16.8万，月薪1.4万。入学就有车、有房。毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅，奖励分红股权。

　　据九派新闻，3月2日，记者联系了椰树集团的工作人员韩女士，她表示，集团每年都会进行学员招生，今年的第五期会持续到7月31号，因为椰树产业正在扩大，对人才的需求很旺盛。

　　通过面试后，学员先在销售岗工作6年，再到分厂车间学习三年，有老师为学员安排具体的学习内容，根据具体情况工作时间可能会有变化，通过考核后，才会晋升到管理层。

　　“我们从前年开始招，成为正副总经理需要一个较长的过程。有些人最初就没通过考核，也有坚持不下去主动放弃的。”她说。

　　“广告中的‘入学就有车、有房’，是指我们会给学员提供住宿和代步工具，不是真的送房送车。”她说，入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富，这样的广告词虽然直白但没有什么问题，“我们总设计师提出的‘致富’一词，大家有不同的理解很正常，我们做这样的宣传没有违反相关规定。”

　　关于本科生年薪16.8万，韩女士接受媒体采访时回应，公司有考核的条款，不是每个月固定能拿到那么多，达到考核标准就能拿到，他们招50人，但不一定有这么多人符合要求，实际上每期都招不满。

　　对此，有网友表示“感觉是在画饼”，还有的网友则对招生海报进行吐槽，“这排版和配色，还是熟悉的配方……”

　　之前的招生广告被罚40万元

　　在饮料界，椰树集团的广告可谓是一股“泥石流”。数十年未变的广告风格，被网友吐槽多了，反而成为该集团独特的“招牌”。

　　2022年4月14日，椰树集团也曾因类似广告上了热搜。

　　配色大红大黄，加黑加粗艺术字满铺，一个正副总经理学校的招生广告：椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。

　　而在2021年3月，椰树曾因该招聘广告陷入舆论风波，最终因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万。而2022年的这则招聘广告语删掉了去年的8个字，“肯定有美女帅哥追”。

　　当时，媒体评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。创意可以有，底线不能无。商业也属于“注意力经济”，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。

　　央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格，与某些不健康网站高度契合，可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外，批评椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。

　　彼时，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，其广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。针对此事，海南省市场监督管理局曾于2021年5月21日发布决定书，椰树集团因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被罚款40万元。

　　年产值40多亿自称广告风波提升品牌知名度

　　据公司官网，椰树集团是从一个仅差2万元就濒临破产的工厂发展成为中国饮料十强之一。36年长盛不衰，连续11年（2010年——2020年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，现有6000多名员工、年产值40多亿元、年上缴税金6亿多亿，正在扩建向百亿产值目标迈进。

　　近几年，在中国饮料行情整体出现滞销趋势的情况下，椰树牌椰汁自2014年以来产值处于略微下行的状态。根据公开资料显示，2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下降。

　　2022年1月29日，椰树集团发布喜报表示，“椰树”2022年1月销量同比预计增长36%。椰树集团表示，2021年全年销量逆势增长，2021年比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%，两年平均增长12.26%。

　　喜报中，椰树集团提到，公司从濒临破产到发展壮大，关键在于坚守“三大法宝”：一是体制优势，二是决策正确，三是管理从严。

　　椰树集团表示，2019年“我从小喝大”椰树牌椰汁广告风波和2021年“椰树”培养职业经理学员招生广告风波时应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升“椰树”品牌知名度，促进销量持续逆势增长。

　　图片来源：椰树集团官方网站

　　编辑|程鹏 杜恒峰

　　校对|段炼

　　每日经济新闻综合自海南椰树集团官网、九派新闻、央视网、公开资料