郭广昌能否让金徽酒逆袭?省内市占率不够高 大本营下滑严重
新浪财经 浪头饮食/王永
金徽酒上半年营收下滑12.7%,在17家上市白酒公司中排第九名。
身处甘肃的金徽酒有着诸多劣势,甘肃白酒市场规模60亿左右,远低于经济大省,金徽酒市占率仅在20%左右。这几年公司营收占比最大的100元以下产品不断萎缩,大本营兰州及周边、甘肃东南部增长也不理想,上半年下滑严重。唯一在亮点是100元以上的高档产品还在增长,不过总体规模仍太小。
郭广昌的入主让市场对金徽酒产生了期待,金徽酒能否借助复星的力量实现扩张,还需要观察。
金徽酒上半年营收下滑12.7% 大本营下滑严重
上半年舍得酒业实现营业收入7.1亿元,同比下滑12.7%;净利润1.2亿元,同比下滑10.9%。分季度来看,一季度实现营收3.4亿元,同比下滑33.4%;二季度营收3.7亿元,同比增长22.7%。二季度增幅较高,除了动销从疫情中回复外,还与去年基数较低有关。
2018年二季度金徽酒营收3.07亿元,2019年二季度下滑至3.01亿元,今年则增至3.7亿元。
截至上半年,金徽酒预收款(合同负债+其他流动负债)1.64亿,同比增加17%,环比增加0.3亿元。
毛利率从去年全年的60.7%增至上半年的61.3%,净利率则从15.6%下滑至16.9%。主要系高档酒占比提升所致。
另一方面,上半年销售费用9160.2万元,同比下滑15%;管理费用则从7339万元增至8036.6万元,同比增长9.5%。
上半年高档、中档、低档白酒分别实现营收3.9亿元、3亿元、0.2亿元,分别同比增长12.1%、-31.7%、-48.2%。只有高档酒在增长,中低档全部大幅下滑。这也使得高档酒占营收比重达到55%,相比去年同期提升超过12个百分点。
分区域来看,兰州及周边、甘肃中部、甘肃东南部分别实现营收1.6亿、0.8亿、2.6亿,分别同比下滑-34.9%、-26.2%、 -10.1%,甘肃西部、省外地区收入分别为0.7亿、1.3亿,分别逆势增长12.4%、24.8%。省外市场及甘肃西部增长明显,大本营兰州及周边、甘肃东南部则下滑严重。
从总体来看,金徽酒疫情后恢复情况较好,尤其高档酒带头复苏,一定程度上缓解了一季度的压力。
高档酒规模太小省内市占率低 郭广昌能否帮金徽酒实现扩张
金徽酒所处的甘肃市场,白酒市场规模仅60亿元左右,远低于经济发达省份。这在一定程度上制约了金徽酒的发展。
2016年这一轮白酒复苏行情启动以来,金徽酒增幅远低于平均水平,三年营收增幅为个位数,仅2019年达到11.8%。毛利率则从2017年的63%降至2019年的61%。
拖累业绩的主要问题就是公司产品线以100元以下的中低档产品为主,过去几年,中低档产品销售逐渐萎缩,拖累了业绩增长。
金徽酒产品分类是这样的:30元以下的产品为低档产品,主要代表为世纪金徽二星、金徽陈酿等;30-100元的产品为中档产品,主要代表有世纪金徽三星、世纪金徽四星等;100元以上的产品为高档产品,主要代表有金徽十八年、世纪金徽五星、柔和金徽系列、金徽正能量系列。
之前100元以下产品一直占营收的大头,传统中低档酒的萎缩使得金徽酒面临与金种子酒同样的命运。不过,金徽酒比金种子酒好的对方在于,依靠省内第一大白酒公司的市场地位,金徽酒成功地扶植起了100元以上的白酒产品,并且占比在逐年扩大。
但即使是这样,高档酒2019年规模仅为6.7亿元,今年上半年仅为3.9亿元,规模太小。而且在省内并没有明显优势。
2020年上半年,占比为18.5%的省外市场增长24.8%;占比81.5%的省内除甘肃西部,均在大幅下滑,而甘肃西部营收规模仅为7009.7万元。去年全年除甘肃西部之外的省内地区,增幅也仅为个位数。
在省内市场,金徽酒市占率仅为20%多一点,省内市场增长乏力,证明相对地方小酒企,金徽酒并没有建立起明显优势。
不过郭广昌的收购使金徽酒具有了想象空间。截至上半年,甘肃亚特投资集团有限公司持股比例已经达到51.57%,根据近期公告,海南豫珠一致行动人豫园股份已持有上市公司 29.99%股份,9月15日海南豫珠发出要约收购报告书,称要约收购完成后,收购人及其一致行动人最多持有上市公司38%的股份。
公司半年报披露,2020 年7 月31 日完成过户登记,金徽酒控股股东已经变更为上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司,实际控制人变更为郭广昌。
复星集团拥有健康、快乐、富足三大业务板块,豫园股份深耕快乐板块,涉足文化商业、零售珠宝、食品饮料、复合功能地产等多项业务,其餐饮渠道对金徽酒的扩张有一定帮助。不过金徽酒能否借此提高省内市占率,扩张省外市场仍有不确定性。
(责任编辑:蔡情)
涓浗缁忔祹缃戠増鏉冨強鍏嶈矗澹版槑锛� 1銆佸嚒鏈綉娉ㄦ槑鈥滄潵婧愶細涓浗缁忔祹缃戔€� 鎴栤€滄潵婧愶細缁忔祹鏃ユ姤-涓浗缁忔祹缃戔€濈殑鎵€鏈変綔鍝侊紝鐗堟潈鍧囧睘浜� 銆€ 涓浗缁忔祹缃戯紙鏈綉鍙︽湁澹版槑鐨勯櫎澶栵級锛涙湭缁忔湰缃戞巿鏉冿紝浠讳綍鍗曚綅鍙婁釜浜轰笉寰楄浆杞姐€佹憳缂栨垨浠ュ叾瀹� 銆€ 鏂瑰紡浣跨敤涓婅堪浣滃搧锛涘凡缁忎笌鏈綉绛剧讲鐩稿叧鎺堟潈浣跨敤鍗忚鐨勫崟浣嶅強涓汉锛屽簲娉ㄦ剰璇ョ瓑浣滃搧涓槸鍚︽湁 銆€ 鐩稿簲鐨勬巿鏉冧娇鐢ㄩ檺鍒跺0鏄庯紝涓嶅緱杩濆弽璇ョ瓑闄愬埗澹版槑锛屼笖鍦ㄦ巿鏉冭寖鍥村唴浣跨敤鏃跺簲娉ㄦ槑鈥滄潵婧愶細涓浗 銆€ 缁忔祹缃戔€濇垨鈥滄潵婧愶細缁忔祹鏃ユ姤-涓浗缁忔祹缃戔€濄€傝繚鍙嶅墠杩板0鏄庤€咃紝鏈綉灏嗚拷绌跺叾鐩稿叧娉曞緥璐d换銆� 2銆佹湰缃戞墍鏈夌殑鍥剧墖浣滃搧涓紝鍗充娇娉ㄦ槑鈥滄潵婧愶細涓浗缁忔祹缃戔€濆強/鎴栨爣鏈夆€滀腑鍥界粡娴庣綉(www.ce.cn)鈥� 銆€ 姘村嵃锛屼絾骞朵笉浠h〃鏈綉瀵硅绛夊浘鐗囦綔鍝佷韩鏈夎鍙粬浜轰娇鐢ㄧ殑鏉冨埄锛涘凡缁忎笌鏈綉绛剧讲鐩稿叧鎺堟潈浣跨敤 銆€ 鍗忚鐨勫崟浣嶅強涓汉锛屼粎鏈夋潈鍦ㄦ巿鏉冭寖鍥村唴浣跨敤璇ョ瓑鍥剧墖涓槑纭敞鏄庘€滀腑鍥界粡娴庣綉璁拌€匵XX鎽勨€濇垨 銆€ 鈥滅粡娴庢棩鎶ョぞ-涓浗缁忔祹缃戣鑰匵XX鎽勨€濈殑鍥剧墖浣滃搧锛屽惁鍒欙紝涓€鍒囦笉鍒╁悗鏋滆嚜琛屾壙鎷呫€� 3銆佸嚒鏈綉娉ㄦ槑 鈥滄潵婧愶細XXX锛堥潪涓浗缁忔祹缃戯級鈥� 鐨勪綔鍝侊紝鍧囪浆杞借嚜鍏跺畠濯掍綋锛岃浆杞界洰鐨勫湪浜庝紶閫掓洿 銆€ 澶氫俊鎭紝骞朵笉浠h〃鏈綉璧炲悓鍏惰鐐瑰拰瀵瑰叾鐪熷疄鎬ц礋璐c€� 4銆佸鍥犱綔鍝佸唴瀹广€佺増鏉冨拰鍏跺畠闂闇€瑕佸悓鏈綉鑱旂郴鐨勶紝璇峰湪30鏃ュ唴杩涜銆� 鈥� 缃戠珯鎬绘満锛�010-81025111 鏈夊叧浣滃搧鐗堟潈浜嬪疁璇疯仈绯伙細010-81025135 閭锛� |