王老吉苦尽甘来 加多宝何去何从

　　2014年12月19日，备受关注的“中国包装装潢第一案”一审落锤，历经19个月“红罐之争”的较量终于以广药完胜的结果告终，王老吉不仅捍卫了商标和红罐装潢的使用权，还获赔加多宝1.5亿元的侵权赔偿。这是王老吉2015年迎来的第一利好。

　　这场没有硝烟的战争自2012年7月打响以来，争议不断，如今大局已定，王老吉努力终得回报，苦尽甘来；而加多宝继续悲情营销但收效甚微，未来何去何从令人堪忧。

　　一直以来，王老吉心系家国，肩负社会责任，身体力行投身公益，不论是之前发起的“1.828亿王老吉爱心基金”、“四季彩虹”扶贫助学计划、万名大学生圆梦计划、让爱吉时回家等多个公益项目，还是现在投入3000万元与中华老字号工作委员会成立中华老字号?王老吉校园公益基金，并宣布所获得1.5亿赔偿到账之后将全部投入于公益事业，王老吉的对公益的付出从未间断。

　　专家认为，王老吉能以“老字号”为主题成立校园基金是一个有远见的做法，不仅延续了中国老字号作公益的传统，还承担着向年轻人普及中国古代商业的公益慈善文化与传统的功能，传播了与老字号相关的传统文化和公益观，老字号王老吉正践行着成为企业公民的典范。

　　相比之下，加多宝在红罐之争中的打破道德底线的不正当竞争，非但没有如愿获胜，反而让自己在输掉官司之后也失去了消费者的信任。官司期间，加多宝动用了全资源系统，制造花样百出的干扰与冲击：混淆视听、数据欺骗、编造故事、大秀悲情等等，进行全方位的舆论攻势，甚至进行正面攻击。2012年8月，加多宝打砸阻挠王老吉在南昌的路演活动，造成三名工作人员受伤。无独有偶，几天后的苏州，王老吉员工惨被加多宝员工毁容。据不完全统计，类似的暴力事件在全国多达十余起。如此竞争，不禁让人唏嘘。

　　此外，加多宝公司在推广“加多宝”品牌过程中涉嫌构成对王老吉权益的侵犯。尽管其广告语设计的比较巧妙，但仔细观察，其中指代关系过于明显。指代关系虽然没有直接露骨地侵权，但也是侵犯民事权益的行为。

　　有学者客观地评价：同是知名企业，加多宝选择面对阴影的一面，而王老吉选择面对光明的一面。现在看来，加多宝去“红”之后，必须为自己道德低下的卑劣行为埋单，其未来何去何从令人堪忧。

　　王老吉和加多宝红罐之争作为知识产权领域的典型案件，对中国知识产权保护有着划时代的意义，引发了社会大众对于中华老字号品牌的商誉保护的思考。从某种意义上说，王老吉此次维权胜利，亦意味着中国知识产权保护领域的觉醒和胜利。

　　2015年，王老吉赢得红罐之后迎来大好局面，推出“福禄寿禧财吉”吉祥罐，大力进行春节营销，与央视、江苏卫视的深度合作，携手京东、微信跨界营销，强强联合，可谓后劲十足。