12月5日，由北京海畴企业集团主办、北京海畴文化传媒有限公司承办、中国世界贸易组织研究会支持的第二十一届直销产业发展论坛暨2025社交商业创新峰会于北京中德国际会议会展中心隆重举行。本届论坛以“大直销・全场域・融生态・质发展”为主题，汇聚了行业监管领导、专家、企业高管及系统精英等代表，通过权威报告、主题演讲、圆桌论道及专项工程启动等环节，全面复盘2025年行业发展成果，深度展望2026年发展新机遇。
01嘉宾致辞指明行业发展方向
论坛伊始，第二十一届直销产业发展论坛轮值主席、山西琪尔康营销副总裁祁峰发表致辞。他指出，2025年，在《健康中国》战略深入推进、全民健康意识升级的背景下，精准营养、健康预防等需求持续增长，为深耕健康领域的直销行业带来重大机遇。数据显示，超过80%的拿牌直销企业投身乡村振兴，行业总投入超50亿元，充分彰显了行业的社会责任与担当。
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随后，原国家工商行政管理总局直销监管局巡视员沈根申围绕行业法治化发展发表见解。他提到，“十五五”规划强调健康优先发展战略，将全民健康数智化、银发经济发展纳入重点任务，直销企业在对接健康需求、激活银发经济等方面具备独特优势，应把握机遇实现高质量转型。
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中国世界贸易组织研究会副会长兼秘书长黄任刚代表支持单位致辞，提出“规则对接、合规赋能、开放共赢”三大关键词。他表示，直销行业作为改革开放的重要业态，正迎来规范提升与活力释放的双重机遇期，希望与会各方聚焦合规体系建设、生态融合创新等核心议题，深化交流合作，推动行业摆脱发展瓶颈。
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02权威报告解码行业发展全貌
在核心报告发布环节，海畴智库研究中心执行主任、北京海畴企业管理顾问有限公司总经理罗光清发布《2025中国直销行业整体发展报告》，用翔实的数据与深刻的洞察，全面呈现行业2025年发展的全景图景。
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北京海畴文化传媒有限公司总经理刘颖发布《2025中国直销行业品牌创新专题报告》，提出行业品牌创新已从规模扩张转向价值深耕，企业通过内涵创新、权威背书、立体传播等路径，实现从产品供应商到价值引领者的转型，90% 以上直销企业建立系统化公益体系，传统文化赋能与破圈营销成为品牌创新亮点。
北京海畴教育科技有限公司总经理白振华发布《2025中国直销行业人才培养创新专题报告》，强调人才是行业创新核心要素，头部企业已形成专业化、数字化、新生代传承的培养方向，通过AI赋能、校企合作、权威认证等方式，推动从业人员从销售角色向健康顾问、内容创作者转型。
03主题演讲分享实践与前瞻
在“展望 2026”板块，国家发改委重点课题编制组专家史璐带来宏观经济洞察分享。他指出，“十五五”规划开局在即，房地产行业调整后，社会资金逐渐向消费领域转移，为直销行业带来发展机遇。直销行业应把握低利率环境下的消费红利，打好市场重组、绿色发展、智能赋能、产业融合四张牌，同时坚守合规底线，低调务实发展。
中国世界贸易组织研究会营商环境研究专业委员会主任胡远江以《大直销・全场域・融生态・质发展——2026中国直销瞭望》为题，勾勒出行业未来发展的核心框架。他提出，“大直销”是传统直销与数字化业态的深度融合，呈现出直销+社群、电商、新零售等多元形态，需遵循“跨态融合、深度触电、与数同行”三大路径。
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江苏安惠生物科技有限公司董事长陈惠以《从“1-9”，持“芝”以恒，无限可能》为主题，分享了企业23年深耕食用菌产业的坚守与创新。天津和治友德制药有限公司副总裁池鲲分享了《和治友德的全球征战之路凭什么？》。吉美数商总裁陶明强带来《共消共创共享：消费经济时代的吉美经营哲学》。康婷阳光旗舰系统创始人邢文元在《传承与嬗变——数字化时代阳光旗舰的“新团队运动”》中，结合20年行业经验，强调直销应从传统文化中汲取智慧，坚守“以人为本”的本质。
04圆桌论道与工程启动赋能行业未来
圆桌论坛环节，围绕“十五五时期，行业挑战与我们的应对之道”主题，主持人中国新营销联盟名誉会长、《直销易经》作者易园翔与国家市场监督管理总局产品质量安全监督司原巡视员刘敏，湖南理曜律师事务所首席合伙人李征，新型消费研究专业委员会主任蔡尚融，太爱肽集团董事长、中国保健协会《肽与健康产业分会》会长吴霞，绿之韵集团数字化首席执行官彭铭，中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心副主任徐华锋，从政策利好、合规建设、绿色发展、科技创新等方面展开深入探讨，提出精准提质、科技绑定、合规升级等核心发展关键词。
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论坛现场还举行了2025海畴智库前瞻研究成果首发暨行业服务“智汇谷” 启动仪式，以及中国直销行业营商环境优化协作服务工程启动仪式。海畴智库发布7份重点研究报告，“智汇谷”平台将为行业提供深度内容、高端社交与个性化支持；营商环境优化协作服务工程将凝聚行业力量，搭建服务平台，为行业高质量发展保驾护航。
(责任编辑：徐自立)