IT烽火台 文/FIGO

　　抖音杠上微信，张一鸣PK马化腾，双方从朋友圈口水战再到“对簿公堂”，只能说，该来的终究要来。 

　　在今日头条横空出世之后，这家公司始终就处在BAT的围剿之中。这三巨头之中，腾讯最早表现出了警觉，同时最早表现出了合作诚意，在不同时间节点发出了收购和入股的邀约，只可惜马化腾碰上了愈发生猛的抖音和野心勃勃的张一鸣，相爱不成，只能相杀了。 

　　如何看待头条和腾讯之间这场已经打响的战斗？我从产品、公关、恩怨三个角度谈谈自己的看法。 

　　先从产品角度说起。一个是做社交，一个是做短视频，微信和抖音看似在不同的产品领域，为何现在打的不可开交？在互联网产品快速迭代的背景下，双方竞争的背后实质是“用户时间争夺战”，这个用户时间专业术语叫“国民总时间”GNT（Gross National Time），这是参照“国民总收入”一词创造的概念。 

　　在互联网信息总量大约3年翻一番的情况下，信息消费者的可用时间总量却几乎是个恒定不变的数字。这意味着，每个新的互联网产品的出现，都是对以往互联网产品在用户时间使用上的替代。参考各种用户使用时长数据，简而言之，微信问世，缩短了用户在微博上的使用时间。今日头条和抖音崛起，分流了用户在微信上的使用时长。而用户时长直接决定了产品的市场规模和公司的商业价值。这也是在抖音迅速崛起后，微信开始各种“封杀”手段和扶持头条系竞品的直接原因，敌人已经杀到了家门口，任谁都不可能坐以待毙。 

　　再从公关的角度谈谈。公关战是当前互联网公司之间竞争的重要手段，头条和腾讯之间的这场战役也不例外。目前来看，无论是张一鸣主动在朋友圈晒抖音下载量全球第一，还是言辞激烈回应微信“封杀”抖音在朋友圈和微信群的分享链接，头条都是主动进攻的态势，而反观腾讯，至始至终，让外界看到的只有一个公关总监在朋友圈的各种回应，相比头条有组织有体系的公关态势，腾讯稍显下风。 

　　有分析说当前头条和腾讯的对战是当年3Q大战的翻版，一个根据就是头条挖来了当年操盘3Q大战的前360公关李亮，就主动凌厉的手法来看，确有当年360公关团队稳准狠的痕迹。而引发双方“对簿公堂”导火索的也是和头条这种公关操作有关。把《新华网：多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》改为《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》并在今日头条平台上全量推送，头条的这种操作手法确实够狠，也彻底激怒了腾讯，才有了后者的激烈反应。 

　　头条这波公关操作一度被外界评价为“碰瓷式”公关，因为就公司体量和市场估值而言，头条和腾讯还有相当的差距，但通过这一系列的市场宣传攻势，头条已经给吃瓜群众造成了自己是受害者的形象，也实现了对标腾讯的目标，就此而言，头条在和腾讯的公关战中无疑占据了上风。 

　　最后说说头条PK腾讯的历史恩怨。可以说，自从张一鸣婉拒腾讯的投资邀约，公开宣称“我创立今日头条不是为了成为腾讯高管”开始，今日头条和腾讯之间已经埋下了相杀的种子。而为了打压头条，腾讯转而发力旗下的天天快报，扶持趣头条对抗今日头条。为了遏制抖音，腾讯投资快手，重启“微视”项目，在短视频行业整治期间微信屏蔽抖音分享链接实现“借刀杀人”，双方的拼杀已经刺刀见红。 

　　这是张一鸣和马化腾之间的恩怨，而随着双方战事的深入，腾讯的死对头阿里也悄然入场。就在阿里公关负责人王帅公开否认阿里投资今日头条没多久，他却在腾讯起诉头条的当口又表态“这次挺头条”，这更让外界怀疑传闻中的马云持股的“云峰基金”投资今日头条的可能性越来越大，毕竟“敌人的敌人就是朋友”，如此一来，抖音硬抗微信看起来也并非表面上的这么简单，背后有更大的推力，张一鸣和今日头条更有底气来和马化腾以及腾讯叫板。所以，在这场战斗中，马化腾心里应该最不好受，无意之中硬是把两个仇敌凑在一起对付自己了，只能有苦也得往心里咽了。