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热搜话题又成吸金神器

2017年11月09日 07:45    来源: 北京晨报    

  微博第三季度营收同比增80%

  热搜内容带来的强关注度,以及用户规模的快速增长,使得微博的商业化之路继续保持爆发之势。根据微博日前发布的2017年第三季度财报,微博月活跃用户达3.76亿,营收达21.26亿元,同比大增80%,高于市场预期。丰富的内容对于平台商业价值的提升也使得“爆款热搜”话题站上风口。

  爆款话题促进微博商业化爆发

  微博第三季度财报显示,营收达到21.26亿,同比增长80%,为历史上最高的单季营收。近年来,微博上的“热搜”话题一直引发关注,明星周边、时事热点、动态新闻总能在微博平台上引发热议。随着微博内容规模的不断扩充,尤其是视频产品的进一步丰富,这些内容不仅提升了用户活跃度,也创造了更多的现象级话题。

  今年以来,微博与视频平台的合作进一步深化。微博与优酷、腾讯视频、爱奇艺达成了14个项目的深度合作,共同推动《中国有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追凶》等综艺节目和剧集的成功。以《中国有嘻哈》为例,该节目的微博短视频播放量已超过80亿,相关话题阅读量超过70亿,讨论量超过2500万,一举成为中国今年暑期现象级节目。

  根据微博三季度财报数据,目前微博视频产品已经覆盖短视频、微视频、社交视频、秀场直播和节目视频等领域,三季度视频播放量同比增长175%。微博故事推出的第二个季度,月活跃用户就接近4000万,每天使用这一功能发布视频的用户规模比上季度增长超过200%。

  视频内容消费拉动广告营收

  基于大量爆款话题和视频流量的增长,微博视频广告客户数和视频广告收入也继续稳定增长。例如手机厂商OPPO在三季度首次尝试通过微博故事广告,首页高曝光位置结合全屏视频的模式获得良好曝光效果,相关内容在24小时内的曝光量超过了3亿次,总播放量超过700万。

  投行富瑞发布的研究报告将微博目标股价从105美元上调至113美元,并预计第四季度微博的大客户广告和中小企业广告营收均将出现加速增长,更庞大的广告产品可能会带来更多营收增长。

  富瑞在研报中表示,高清短视频产品的推出推动了视频内容消费的增长,以及广告预算从在线视频平台和电视台的流入。预计微博营收还将进一步增长,包括微博投资的直播平台一直播的营收分享,微博故事带来的更多广告位以及微博生态系统内内容搜索的变现。

  优质内容

  已成平台争夺对象

  事实上,互联网行业对于优质内容的争夺已经进入白热化阶段。昨天,腾讯在2017合作伙伴大会上宣布正式推出腾讯内容开放平台,将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源,在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。腾讯副总裁林松涛表示,“AI和人文是顺应未来的发展。因为现在是移动互联网向整个智能时代转变的前期了,腾讯在这方面的投入一直是不遗余力的。”

  阿里巴巴也将实现文学、视频、自制剧、综艺、游戏等文娱内容的联动,正面杀入内容战场。今日头条、知乎、分答等垂直类知识社区平台对于内容及内容创作者的争夺更加激烈。

  随着内容消费升级的进一步加强,各大平台对于内容的扶持力度将进一步加强,一场怼内容的争夺战将一触即发。

  北京晨报记者 韩元佳


(责任编辑: 魏京婷 )

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