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银行理财“节日之殇”

2017年02月13日 07:59    来源: 国际金融报    

  自“理财产品”一词问世以来,“节日”自古都是营销的栖息之所。

  “存入9237.37,明年收获9420(就是爱你);存入12890.35,明年收获13145.20(一生一世我爱你);存入51004.73,明年收获52013.14(我爱你一生一世);存入509985.44,明年收获520999(我爱你天长地久)。”情人节前夕,朋友圈中类似信息被疯狂转发。

  但据《国际金融报》记者调查发现,这种蹭节日热点的“花式”产品实际上并没有太多实惠,更多的是一种噱头。而如春节之前的那场“揽储”战役,给予消费者的“甜头”也是短暂的,高预期收益产品在节后早早“闪退”。

  玫瑰有刺

  2月9日,记者浏览各大银行门户网站发现,想打“情人节”算盘捞一票的并不在少,只要上规模的城商行或者股份制银行无不望风分羹,甚至国有大行也是趋之若鹜,区别仅仅在于,这壶由情人节和元宵节勾兑的“佳酿”里,混杂五花八门的视图和文字。

  以九江银行合肥分行“挚爱存单”为例,“小资版:存入12874.83,明年收获13145.20(一生一世我爱你);富豪版:存入50943.33,明年收获52013.14(我爱你一生一世),存入510283.06,明年收获520999(我爱你天长地久)。”

  中国银行的“甜蜜公告”也大同小异,大致为:“大众版:存9233.03元,明年收获9420(就是爱你);小资版:存12884.30元,明年收获13145.20(一生一世我爱你);高富帅版:存50980.78元,明年收获52013.14(我爱你一生一世);土豪版:存入510283.06元,明年收获520999(我爱你天长地久)。定利多特惠版……”

  然而,花哨的噱头背后,并没有太多实惠。

  《国际金融报》记者通过简单计算得出,用9237.37元在建湖农商银行表达来年的“就是爱你”,相当于存入年息不到1.98%的定期。虽然比该行1.95%的一年定期报价略高,但低于几乎所有股份制银行站上“2%”的报价。

  在业内人士看来,网贷、理财平台等互联网金融动辄保八冲十,甚至在两位数上一路飙歌姑且不谈,就在大银行稳健型理财产品三到四的保底收益面前,“情人节”存单的柔情也将黯然失色。

  春节特供

  在情人节之前,银行还打了一场“揽储”战役,大批“保5冲6”的春节特供理财产品应运而生。

  但近几日,记者走访发现,春节一过,各大银行理财产品不仅规模急剧收缩,较之年初,收益也是差强人意。就一年期保本理财产品而言,预期收益率逾4.5%的产品如今不到三成,站上4.8%的不足一成,并未发现有超过5%的。

  据记者了解,南京银行、宁波银行、北京银行等初具规模的城商行基本在4.3%到4.6%之间徘徊。

  “年终揽储压力是一方面,另一方面是为了‘刷存在感’。”某资深从业人士指出,银行,尤其是小银行逢年过节就涨息,或者放出回报率客观的理财产品,更多是为了用贴钱来给自己“贴金”,给市场留个印象。

  沪上一位银行理财经理对《国际金融报》记者轻描淡写地表示,“年终冲关,利率自然要拔高。”

  不过,某小型城商行零售条线负责人表示,理财产品的“节日酬宾”毕竟掺杂着非市场行为,中小银行势必难以维系,加上中央三令五申强调挤泡(去杠杆),股市回暖预期较大,互联网理财产品、P2P虎视眈眈,不光节后,银行理财产品今年整体收益率水平都将进入寒冬。

  “本来会更低。”某国有银行上海网点理财经理对记者分析,“开年央行变相加息,短期理财产品利率掉得不如长期夸张。”该经理表示,除了过年,但凡春节后一小段时间内,个人、公司提款需求尚处蛰伏之中,资金面相对活络。不仅银行饱受追捧的高收益开放型产品悉数撤离,就连送礼、折扣等隐性福利也无影无踪。


(责任编辑: 向婷 )

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