国产手机品牌转策略寻利润

　　临近春节，各大企业开始为2017年的市场进行布局。在手机行业中，有企业传出拖欠供应商账款以及裁员的消息。其中新三板上市公司豪声电子发布公告称，截至2017年1月3日，乐视手机共拖欠其账款共计人民币5000多万元，而上海国际经济贸易仲裁委员会已经受理了豪声电子的仲裁申请。

　　同时，国内另一家知名企业中兴通讯也传出将裁员约3000人的消息，但中兴通讯回应表示，每年流动率约为5%到8%，属于正常情况。业内表示，中国品牌手机在近两年得到了快速发展，但产业快速发展的背后，则是各大企业之间的竞争变得更加激烈。

　　豪声电子的公告显示，豪声电子与乐视手机运营主体公司乐视移动智能信息技术(北京)有限公司因采购业务形成债权债务关系，双方此前曾签订了一份还款协议，即乐视手机对豪声电子的应付款共计1102.04万元人民币和592.93万美元，且自该协议生效（2016 年11月16日）起，乐视手机将按照百分之六的年利率向豪声电子支付利息。原本双方约定，乐视移动需支付的款项，被平均分为九期进行支付，而第一期的支付时间是2016年12月11日。然而，乐视移动并未按期支付，双方协商未果，豪声电子于2017年1月3日申请仲裁。

　　据悉，遭遇乐视欠款的豪声电子并非乐视的首家供应商，此前包括瑞声科技（02018.HK）、信利国际(00732.HK)以及仁宝电脑（2324.TW）均传出被乐视拖欠账款。

　　仁宝电脑在2016年11月23日发布公告称，截至2016年9月底，公司对乐视的应收账款总额为新台币82.9亿元（约合人民币17.9亿元），其中逾期180天以内的金额为新台币42.5亿元（约合人民币9.2亿元）。仁宝电脑同时称，公司已与乐视协商还款计划，乐视已于2016年11月中旬依约还款，履约情形良好。

　　而信利国际(00732.HK)也发布公告称，乐视已经在2016年11月开始按计划还款，但信利拒绝透露具体的欠款金额。

　　相关数据

　　IDC发布的全球智能手机季度跟踪报告显示，2016年第三季度全球智能手机出货量为3.629亿部，其中三星以7250万部的出货量居首，苹果排第二，而中国品牌华为、OPPO、vivo分列第三、第四、第五。市场份额上，2016年第三季度，三星占20.0%，去年同期为23.3%，苹果占12.5%，去年同期为13.4%，华为占9.3%，去年同期为7.6%，OPPO占7.0%，去年同期为3.2%，vivo占5.8%，去年同期2.9%。

　　记者观察

　　推高价手机寻利润

　　来自IDC的数据显示，近两年中国品牌手机在全球手机市场表现非常出色。市场出货量大增的背后，如何增加利润则是中国手机品牌目前最需要突破的点。

　　2016年11月，调研公司Strategy Analytics发布报告称，2016年第三季度全球智能手机运营利润为90亿美元。而苹果独占其中的81.9亿美元，占比高达91%。排在苹果之后的是华为，其在2016年第三季度全球智能手机利润份额为2.4%，约2亿美元，而中国另外两家智能手机厂商Vivo和OPPO分列三、四名，其全球利润份额均为2.2%。而为了获得较好的利润，目前中国手机厂商开始纷纷推出高价手机。其中，华为推出了Mate 9 Pro保时捷版，在欧洲售价达1395欧元，约合人民币10400元左右，国行价格在8999元，金立推出私人定制版手机售价甚至高达16999元。

　　有业内人士表示，中国手机一直以价格战博取市场，“没有最低，只有更低”，从而希望用份额换取利润空间。但经过多年的竞争，许多品牌虽然销量上去了，但都是“赚吆喝不赚钱”，而苹果只依靠一款手机，售价达六七千元，却赚得盆满钵满。为此，中国手机品牌开始推出高价手机，一是为提升品牌形象，也可以在获得销量的同时，获得更大的利润。但业内人士认为，目前中国手机在核心部件上除了华为使用自己的芯片之外，其他品牌都是使用境外厂商的核心零部件，如何能在同质竞争的情况下，通过高价产品获得用户的青睐，尚需时间检验。