柏可林 摄
继暑期档以及中秋档电影票房皆遭遇滑铁卢后，国庆黄金周档期依然让人失望，不仅没有取得预期效果，甚至还出现了近10年来的首次负增长。
今年仍有不少新片瞄准国庆这一档期上映，《王牌逗王牌》、《爵迹》、《从你的全世界路过》、《湄公河行动》，无论从阵容还是制作上，放在全年也都是数得上的强片。再加上一些9月上映的老片，今年国庆黄金周共有13部影片上映。截至国庆长假结束，共取得15.8亿元票房，相比去年的18.5亿元缩水14.59%。这使得2016年国庆档出现了近10年来我国电影票房的首次负增长。延续了中国电影市场自今年春节以来的颓势，没有特别明显的高潮，在国庆档上映的几部电影没有一部作品单日票房破亿。
难道一直以来被热捧的电影文化行业开始走下坡路了吗？“之前期望比较高，太火热了，现在可以说是回归到了一个理性的阶段。此外，票房和电影的质量也直接挂钩。”国内一龙头电影公司票房业务负责人告诉《国际金融报》记者。
事实上，光线传媒总裁王长田在接受媒体采访时，就对今年整个电影市场的“退烧”持平和态度。他认为，去年的票补带热了整个市场，也让大家对整个国产片的票房都产生了更高的期待。“但是今年暑期档总体来讲是相对回到了一个比较正常的状态，这样的话，建立在原来期待值之上的票房预测看起来都应该做一些调整。”王长田说，很多电影片方和售票的电商今年都意识到票补是不能够持续的，也不是一个良性的商业模式。票补大量减少之后，大家会觉得观众的观影消费能力比去年有所下降，但这才是观众真正的消费能力。另一方面，今年国产片的品质的确不如去年，票房起不来也是正常现象。
面对影市的降温，中国电影股份公司董事长喇培康指出：“以前很多人以为国产电影赚快钱，现在的市场情况表明，我们的观众成熟了，赚快钱的时代过去了，电影终归要回归理性，精耕细作，这是正常的发展过程，业界无需恐慌。”
对于电影行业的未来，机构的观点较理性和乐观。平安证券最新研报指出，国庆档票房低于预期，预计票房低迷可能会持续到2017年一季度。2016年国庆档实现票房15.8亿元，同比下滑近15%，是十年以来首次下滑。电影票房下滑的原因有很多，包括票房补贴的取消、缺乏优秀的影片、假期常规消费降低等。鉴于过去电影的票补是持续到2016年一季度，预计高基数的消失要等到2017年二季度，因此电影的低迷预计将持续至2017年一季度。
因此，电影行业还需要消化过去一年的泡沫，继续储备反弹动能。
西南证券指出，全年票房增速预期下调。对于今年票房增速，从前期20%下修至10%－13%，主要原因是：观影人次难有快速上涨的动力；电影票价短期内仍然会处于较低的局面；票房注水显现将继续得到遏制；市场开始理性，冲动型观影需求下降；第四季度能够唤起市场普遍关注的电影作品不多。
目前我国电影产业链中，上游的制作和中游的发行环节已形成较高的市场集中度，而处于下游放映环节的院线、影院行业市场集中度也在不断提升，2015年前五大院线票房份额44.1%，前十大院线票房份额66.5%。不过，相对于国外成熟市场（美国前四大占61%，欧洲前两大占50%）和产业链上游的市场集中度，我国还有进一步整合提升空间。“互联网+院线”，院线行业迎来新模式。在线票务平台通过在上游为制片方、下游为影院提供各种服务，已经成为电影宣传、发行及售票的最大入口，在产业上下游拥有话语权。互联网发行渠道的崛起和集中度的提升，进一步倒逼院线推进整合，提升集中度，并加强与线上发行平台合作，提高议价能力。
招商证券认为，未来几年国内院线行业集中度将不断提升，龙头公司有望纷纷开展行业内横向并购整合和纵向产业链延伸，从而实现规模效应，提升市场份额和盈利能力，并积极拥抱互联网，丰富盈利模式。
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