推特盈利乏力被迫“卖身”

　　累计亏损近23亿美元，谷歌、迪士尼、苹果均有意收购

　　据媒体最新报道，美国社交媒体巨头推特有意出售自己，正在努力寻找买家，最快也许年底就会达成并购交易。推特是全球知名社交媒体，却面临盈利乏力、用户增长缓慢的尴尬境地。

　　不过，市场纷纷看好推特公司并购前景，其寻找买家消息传出后，推特公司股价23日上涨了21%至22.62美元。市场分析人士称，推特被并购只是迟早的事，市场更关心谁会成为最后的买家。

　　多次现收购传闻

　　此前市场多次传出推特公司或被收购的消息。媒体曾称，推特公司或许会被雅虎和美国线上合并后的新公司收购。谷歌、迪士尼、苹果、企业云计算公司赛富时、脸谱、亚马逊和微软等公司都是推特公司的潜在收购方，甚至还有市场传闻称，微软前首席执行官鲍尔默及沙特富豪王子Alwaleed Bin Talal，可能将推特私有化。另据报道，谷歌公司和赛富时已经与推特公司进行了接触。

　　推特是全球知名社交媒体，于2006年创办，2013年11月上市。一个月后，推特股价从上市时的26美元飙升至74美元。但是，从那以后，推特股价逐步走下坡路，跌至只有顶峰时的四分之一。

　　媒体报道，2016年前两个季度，推特经营业绩未达到华尔街的预期，已经11个季度未实现净盈利。第二季度结束时，推特上市后累计亏损额将近23亿美元。

　　8月，Evercore ISI将推特公司的股票评级从“持有”降至“卖出”，并称推特的竞争对手Instagram和Snapchat等平台正日益扩大影响力，言下之意，推特的市场竞争力大不如前。

　　市场看好并购前景

　　推特公司欲出售的消息传出后，推特公司股价23日创2013年上市以来最大单日涨幅，市值升至近160亿美元。此前，在微软宣布收购领英后，推特股价也曾一度飙升，分析人士称市场期待推特公司也能达成类似交易。目前，互联网企业正在经历新一轮并购与整合，推特公司虽然面临巨大的盈利压力和发展瓶颈，但其积累的技术优势与用户资源等使其不失为具有巨大吸引力的收购对象。

　　据媒体报道，推特公司早期投资人称推特正努力将自己打造成媒体公司，而不仅仅是一家社交网络，更不是一种销售工具。推特正努力开拓业务，提升服务以吸引用户。今年8月，推特与苹果公司谈判，拟将推特应用引入Apple TV中。并且，推特还与美国职业足球大联盟及职业高尔夫球员协会磋商直播串流协议。

　　在市场人士看来，推特公司被出售似乎只是时间早晚的事情，而市场更关心的是推特会“花落谁家”。谷歌、苹果等科技巨头都表示出很大的兴趣，而赛富时数字营销总监更在推特平台上公开示好推特公司，列出了收购推特的4个理由，其称推特是一个好的个人学习网络，能提供最好的实时新闻服务等，引起市场猜测。而一位推特公司早期投资人则透露，如果推特公司真正挂牌出售的话，迪士尼公司或许是更合适的收购者。

　　创新业务才能做大做强

　　缺乏盈利能力，可以说是社交媒体面临的一个共同问题。中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易认为，独立运营的社交媒体，要想持续做大做强，都是非常艰难的。

　　“纵观世界独立的社交网络和社交媒体，要想做大做强并且持续下去都是非常艰难的。像推特这样独立的社交网络媒体，虽然它在全世界具有非常大的影响力，但是没有母公司或强大的集团支撑的话，很难持续走下去。”李易说。

　　俗话说，长江后浪推前浪。在微博服务这个领域，已经有后起之秀在经济效益上超越了推特。

　　前不久，新浪微博发布了今年二季度的财报。财报显示，截至二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，二季度微博总营收达9.27亿元，同比增长36%，盈利同比增长246%，比华尔街平均预期高出了50%以上。

　　同样的是微博服务，为什么差距这么大？李易认为，之所以新浪微博后来居上，一方面是背靠大树好乘凉，另一方面则是业务有合理的创新。

　　李易进一步解释道：“新浪微博可以持续盈利，有一个重要的原因就是看它背后的母体，是来自于新浪。新浪在某种程度上来讲已经把很多业务和利润已经转移到新浪的微博上来了，具有持续输血的功能。”

　　此外，新浪微博的业务也跟推特有所区别。“现在我们看到的新浪微博不但可以像推特一样转发新闻，它本身也可以独立的发帖还可以跟帖，某种程度上讲可以理解为手机版的BBS，现在它还有大量的新闻的聚合的业务，即时通讯业务。所以它是非常综合的业务的聚合，它已经不是一个单纯的推特的概念了，推特这么多年还是坚持着单一的模式，所以我想已经不太适合现在流行的趋势了。”李易说。

　　（综合新华社、央广、中国证券报）