华夏基金荣膺中国杰出营销奖

　　中国经济网北京9月9日讯 9月7日，经济观察报社与香港管理专业协会共同举办的中国杰出营销奖揭晓， 华夏基金凭借“海选投资经理打造跨界营销新典范”，荣膺了具有营销界“奥斯卡”之称的“2015-2016年度中国杰出营销奖”。

　　华夏基金与雪球网共同举办“网络海选最牛投资经理”大赛，借助互联网平台吸引到专业的民间投资人，结合华夏基金18年的专业投资管理经验与风险控制，让广大投资者深入了解和正确认识投资的专业性及复杂性。同时，通过大赛，既吸引了民间投资高手加入华夏基金，进一步增强了投研实力，又获得了社会的广泛关注，借机充分宣传了华夏基金品牌，实现了投研力量和营销的“双赢”。

　　过去基金公司的品牌营销一直采用的是在传统媒体上投放广告的形式。随着用户年轻化、习惯于互联网思维，基金公司也开始朝着互动、整合、轻松的方式，开始进行品牌营销方式的突破和创新。

　　华夏基金就是这样一家“另辟蹊径”的基金公司，与目标人群关注度较高的媒体开展跨界营销。通过制造热点话题引起目标人群关注及参与，有效释放华夏基金品牌影响力。

　　2015年8月到2016年1月，华夏基金在业界首开先河，携手理财投资圈的核心媒体——雪球网和职场类的泛大众娱乐节目——《非你莫属》开展跨界合作，通过前期网络海选+电视节目现场招聘的形式，在全国范围内寻找民间投资高手加盟华夏基金。　　

　　由于借助了互联网和电视平台的影响力，其百度搜索指数达到波峰值，为半年平均值的2倍以上，品牌影响力以及关注度得到明显拉升。品牌与市场获得双赢。

　　数据显示，该项目历时半年，引发了巨大关注。在网络海选期间累计参加选手超过万人，其中100名入围选手业绩表现优异，期间均获得正收益，最高收益25.45%，最低收益4.01%，而同期上证综指累计下跌20.50%；在天津卫视首播收视率0.34%，两期总计收看人数超过2.33亿，视频网站总播放量超过300万次。

　　华夏基金公司拥有18年投资管理经验，是管理基金规模最大的基金管理公司之一。此次华夏基金的跨界营销，突破了基金行业固有惯例，在内容上大胆突破，巧妙结合，借助话题性、娱乐性，迈出了品牌创新的一大步。