出货量再下滑 跌下神坛的小米能否王者归来？

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　　中国网科技8月19日讯 (记者 冯孔)“其兴也勃焉，其亡也忽焉。”这句话用来形容近些年的中国手机市场再合适不过。2010年左右，称霸手机市场多年的诺基亚、摩托罗拉开始走下坡路，随之就被淘汰出局，取而代之的是智能手机开始兴起，时至今日，不过短短五六年的时间，中国智能手机市场第一厂商的位置却已经历了数次更迭，其洗牌速度之快、厂商兴衰频率之高，令人啧舌。

　　从智能手机在中国逐渐流行到 2013年之前，先是HTC独霸天下，一度成为流行“街机”，而后是独树一帜的苹果和搭载了安卓系统的三星“双雄”并起，几乎霸占了整个中国智能手机市场，然而这个格局并没有持续多长时间，2013年到2014年，“中华酷联”脱颖而出，抢占三星的市场份额，而三星在中国市场的影响力也渐渐消退，直到现在已经彻底被甩出前五。

　　可是，“中华酷联”也只能说是昙花一现。从2014年开始至今，中兴、华为、酷派、联想四家厂商除了华为继续高歌猛进外，其余三家已经渐渐沦落为边缘品牌，酷派更是先后被360、乐视收购。“中华酷联”的风头渐渐被“花旗小妹”(华为，奇酷，小米，魅族)，其中小米更是一度登顶，成为国内第一品牌。只是，第一的美好场景，并未持续多久，中国的手机市场又迎来了大的洗牌。只是这一次，登上神坛的是立足于线下的OPPO/VIVO，而被洗出去的却是小米。

　　小米现状：从神坛跌入低谷

　　提起小米，所有人都会想到它的网络营销，想到它对互联网的应用。在中国，小米是最大的互联网手机品牌，没有之一。利用互联网，也使得成立仅仅6年的公司，一度站上了中国手机业第一位。 2015年1月4日，新年的第一个工作日，雷军在给全体员工的内部邮件中，首次晒出小米2014年成绩单：售出6112万台手机，增长227%，含税收入743亿元，增长135%，成功登顶中国市场份额第一。

　　只是，“成也萧何败萧何”。利用互联网，小米打造手机的成本优势、创新的社交营销和维护粉丝用户以及打造本土化的安卓ROM等等因素，这些促使小米取得成功。但过度依赖互联网，也给小米未来的发展带来了隐患，线下渠道几乎不存在、传统营销极少涉足、供应链受限、产品定位升级问题。

　　2016年开始，在小米登上神坛仅一年左右的时间，便开始了让人难以置信的滑落。通过小米5的市场表现，可以窥一斑而知全豹。小米5的难产可谓伴随整个2015年，在吊足了消费者胃口的同时，也让人失去了耐心。与小米5难产同时出现的，是整个小米业绩的下滑。

　　2016年5月16日，市场研究公司IDC发布《IDC亚太手机季度跟踪报告》，报告显示今年第一季度中国市场智能手机出货量及市场占有率，其中小米公司以920万部的出货量位居第五，同比下跌32%。而第二季度，小米的智能手机出货总量为1050万部，较上年同期的1710万部暴跌38%，被踢出前五。相比之下，华为、OPPO、vivo都有不同程度的上升，从这半年的表现来看，小米公司，可谓已经走下坡路。

　　小米的反击措施：从依靠互联网到两条腿走路

　　华为荣耀总裁曾经对互联网有过一个精彩的论断：互联网是一个工具，但不是万能灵药。分析认为，小米之所以那么快走下神坛，与其单纯的依赖互联网营销有着很大的关系。

　　事实上，互联网手机从商业模式来讲，它的优势从始至今并没有改变，但是当几百个品牌都加入互联网手机营销大军之际，形成互联网手机进一步扩大市场占有率的瓶颈。

　　不过，小米业绩下滑快，雷军的反应以及采取的相应措施也不慢。7月份，小米两大旗帜人物CEO雷军和联合创始人黎万强分别在央视《对话》节目、中信奇点学院“思享会”以及红米庆功大会等场合发声，表示小米要在品牌、营销、渠道策略上进行大刀阔斧的改革。

　　与此同时，一向以互联网传播的小米开始捡起之前不愿意或者说不屑于做的市场营销，竟然在破天荒地请来了吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星作代言人。

　　除此之外，小米也开始在线下发力，要从线上走到线下。今年开始，小米在线下店面的建设开始提速，今年预计会开50-60家。按照雷军的计划是3-4年内全国建1000家自营的小米之家，每家店面积不超过250平米，50-100个SUK。此外，小米还跟运营商、苏宁、国美合作，合作形式的线下店面也在快速开展中。

　　小米未来：王者归来还是继续沉沦？

　　当然，现在就谈小米的未来未免言之过早，毕竟转型不是一蹴而就的。但从目前的市场表现来看，小米的表现很难让人满意。

　　小米为挽救自己的颓势，主要在两方面进行了发力：一是进行市场营销，二是发力线下。然而，请明星代言，这是其他手机厂商经常使用的营销手段，小米在这方面并没有任何优势，至于发力线下，肯定要直面oppo/vivo的挑战，能否取得成功，尚未可知。

　　不过，从历史来看，中国手机市场曾经出现过不止一个领头羊，三星也好，“中华酷联”也罢，在登顶之后，便会迅速衰落。以三星为例，在被中华酷联挤下榜首之后，三星在中国一直没能缓过劲来，甚至已经彻底被甩到前五名，无论采取什么样的措施，都很难再有所提升。这对小米而言，不得不说是前车之鉴。小米要想再回巅峰，难度之大可想而知。小米是王者归来还是继续沉沦，中国网记者将持续关注。