图片来源：东方IC
7月28日China Joy第一天，盛大游戏即就《热血传奇》的版权归属问题发表声明。《热血传奇》著作权人韩国ACTOZ公司措辞严厉，向外界传递坚决维权的强烈态度，ACTOZ宣布将立即采取法律手段应对娱美德及其他被授权方的侵权行为。
这也意味着，《热血传奇》这个持续了15年的IP对盛大游戏来说，仍有特殊意义。
在本届CJ上，即使盛大游戏包下了一个300平方米的展台，有多个新游戏上线，但现场一位资深玩家告诉界面新闻记者，提起盛大游戏，想到的仍然是《热血传奇》。
而另一方面，盛大游戏私有化仍像宫斗剧一样漫长，私有化财团前后历经七次易主。而随着最近一次财团变更，多位盛大高管离职，各方利益的矛盾斗争不断激化，使得盛大游戏的借壳回归充满了不确定性。也影响到了盛大游戏的本职业务。
6月28日，盛大新CEO谢斐发出新的人事任命，游族网络副总裁谭雁峰接替朱笑靖担任公司副总裁。一个月后，他在接受界面新闻记者专访时谈及了盛大游戏该如何回归到游戏本质。
“不少原盛大游戏离职人士已回归出任高管职位，证明虽然股东背景几经变换，但‘盛大系’在盛大游戏的公司运作中依然发挥着中流砥柱的作用。从我的角度来说，专注做自己的业务就好了。”谭雁峰说。
作为中流砥柱型IP，盛大游戏对传奇的IP开发还在继续，并即将走向泛娱乐产业。2015年，盛大游戏确立了以“大IP”和“泛娱乐”为核心的公司战略，其中发展传奇IP是重中之重。
传奇系列产品已经有《热血传奇》《传奇归来》《传奇3》、与腾讯联合发行的《传奇世界手游》等多款。盛大游戏目前进行的工作是对传奇的影视剧改编，并希望在泛文娱行业中达到魔兽一样的影响力。据谭雁峰透露，目前传奇的日活用户数量大约在200万-300万人左右。
游戏改编成影视剧存在很多困难。一方面，要想根据游戏IP写出好剧本非常困难，把游戏的一些玩法、任务串联起来做一个副本，其实非常考验编剧的功力；另一方面，游戏改编涉及到跨境合作的问题。很多游戏公司觉得IP就是自己的儿子，“儿子可以给你带几天，但不能带走”，是很多游戏公司的心态，就是不想要影视公司对改编产品占有绝对的主导权。
在传奇的改编上，盛大现在做的主要一部分工作就是做一些基础性的统一，从数列符号，到基础世界观、价值观，各种种族形象，都需进行慢慢统一、规范化的过程。
泛文娱化尝试从去年开始。《龙之谷》的IP给了江游开发，盛大游戏打算复制热血传奇的运营思路，和腾讯联运。
《龙之谷：破晓奇兵》作为一部魔幻动画电影在国内外上映，收获了大概5000多万的票房。2015年9月，《传奇世界》已宣布将推出“影游联动”的电影及明星计划。11月初，以传奇世界观为蓝本的网络小说《攻沙》已由当红网络作家执笔在掌阅平台连载，其动漫作品也正在酝酿之中。
为了不使自己的IP听起来像“叔叔们玩的游戏”，盛大游戏最近几年也在尝试推出新的、年轻化的IP。比如，《百万亚瑟王》《LoveLive！学园偶像祭》等，清新的二次元画风都是在尝试拉拢当下的年轻人。
由起点中文网独家授权的《鬼吹灯》手游也将会成为盛大游戏未来产品线的重头，目前的各项开发工作正在进行中，预计会与明星云集的同名电影一道问世。
据谭雁峰透露，在整个中国1000亿左右的游戏市场份额中，盛大游戏每年的营收依然保持在50亿左右，利润率在30%浮动。
考虑到现在手游端游各占游戏市场的半壁江山，盛大游戏表示，现在手游和端游正在同时发力，谭雁峰认为，这是盛大游戏根据市场化判断得出的结论。
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