长江商报消息天猫平台近日宣布成立“协助商家上市办公室”，淘品牌能否突围尚未知

　　本报讯（记者 陈妮希）在大量淘品牌的激烈竞争下，已处于发展瓶颈期的各家企业正欲通过线下门店寻求新的增长点。据阿里相关负责人透露，目前阿里巴巴零售平台上有超过50家商家计划启动IPO。这样一大批品牌电商企业扎推准备上市的情况还未曾出现过。

　　逾50个淘品牌计划启动IPO

　　近日，天猫平台上已经有逾50家企业在内部启动IPO计划，像汇美集团、三只松鼠等依托于天猫平台的电商企业，已经在推进IPO进程。

　　三只松鼠、韩都衣舍、御泥坊、韩后、十月妈咪、阿芙、小狗电器……这些在淘宝、天猫上发展壮大的“淘品牌”在三月份向阿里“联名上书”，要求阿里巴巴集团成立“协助商家上市办公室”，帮助商家完成转型升级的蜕变。

　　5月4日，三只松鼠公关经理殷翔向长江商报记者确定了准备上市的计划，但是目前进展如何并没有对外公布。无独有偶，拥有茵曼、初语等品牌的广州汇美服饰有限公司也宣布已有申报IPO的计划。而以“淘品牌”为人所熟知的电商公司韩都衣舍首度披露了自己的转让说明书，拟登陆新三板。

　　同质化竞争迫使企业升级上市

　　为何淘品牌会出现集体上市热潮？昨日，中国电子商务研究中心分析师姚建芳在接受长江商报记者采访时表示：“只有突破目前的同质化竞争，才能在现有的市场竞争中优胜略汰。”

　　由于大批传统品牌加入电商，消费者购买需求持续升级，淘品牌的生存空间大受挤压。与此同时，流量红利渐失，微商、跨界电商、网红电商等新的电商业态前赴后继，不少淘品牌渐渐走向没落。淘品牌产品同质化，难以摘掉低端、山寨等标签，也成为制约其业务发展的瓶颈。在姚建芳看来，在多重挤压下，淘品牌想要发展就要努力摘掉“淘品牌”标签，走上差异化路线。

　　淘品牌上市是电商发展到一定阶段的必然结果，反过来又促进平台的优胜劣汰。小企业告别野蛮生长，效仿上市企业走向资本市场，也是品牌发展壮大的必然选择。

　　品牌价值能否提升仍是未知数

　　依托第三方平台成长起来的品牌电商企业，最终成功上市的案例寥寥可数。在互联网红利消逝的今天，淘品牌们能否成功突围？

　　对此，天猫相关人员也表示：“阿里非常重视平台商家上市这件事情，已经将相关的财务、法务、数据安全、业务单元等召集在一起。同时梳理内部流程，尽可能提供一站式解决方案。” 而阿里巴巴旗下的天猫平台也在近日宣布，成立“协助商家上市办公室”，意在帮助电商品牌与券商、交易所以及其他已经上市或即将上市的品牌电商企业进行信息交互。

　　不过，上市能否让淘品牌们在差异化竞争中突围仍是未知数。从资本层面看，新三板门槛相对较低，但融资也比较难，经常挂牌半年无人问津，对企业经营的提升意义还有待观察。

　　姚建芳向记者表示：“重塑品牌价值成为目前淘品牌转型的重要突破口，上市成为其转型的重要途径。目前国内的新三板上市要求相对宽松，给众多淘品牌上市创造了有利条件，但是上市后能否受到资本的青睐、品牌价值能否得到新的突破尚未可知。”