受众面小 苹果小屏策略难制胜

    苹果推出4英寸屏幕新品手机，最低售价3288元创历史新低

　　昨日凌晨，苹果新品发布会上推出了包括4英寸的iPhone SE、9.7英寸版iPad Pro两款重头产品，同时宣布iOS 9.3进行多项功能的升级。值得关注的是，iPhone SE凭借499美元的售价，成为iPhone自2007年推出以来，苹果推出的十三款iPhone机型中最便宜的一款。

　　此前，苹果发布的最新财报显示，iPhone出货量和营收仅增1%左右，“小屏策略”能否扭转苹果市场增速放缓的局面？业内人士对长江商报记者表示，由于喜欢小屏手机的用户只是小众，单靠小屏策略很难占有市场。

　　新品售价创历史新低

　　“人们喜欢用一个更加紧凑的手机，但是又希望能够实现尽可能多的功能，这种现象在中国尤其普遍，所以我们现在就满足消费者的这种需求。”苹果公司副总裁格雷格·乔魏克在谈到为何推出iPhone SE时透露，仅去年一年，4英寸屏幕手机，苹果就卖掉了3000万台。

　　iPhone SE的外观上与iPhone5如出一辙，让iPhone回归到4英寸的大小。但在功能上却结合了iPhone6和6S的技术。和iPhone6S一样，iPhoneSE硬件搭载A9处理器。它还配备与iPhone6系列一样的1200万像素摄像头。并且，这款手机支持Touch ID指纹功能和NFC技术，因此消费者可以使用Apple Pay。同时也具备iPhone6S和6S Plus专有的3D Touch技术，可以拍摄实时照片，并且完全支持Siri语音功能。iPhoneSE的机身颜色涵盖了苹果公司的所有配色，包括灰色、银白色、土豪金和玫瑰金。

　　iPhone SE预定时间为3月24日，发售时间为3月31日，最初发售地区包括美国、英国、加拿大、中国等国家，随后会在110个国家发售。

　　值得关注的是，iPhone SE售价为399美元，64GB版售价为499美元，中文价格分别为3288和4088元，成为iPhone自2007年推出以来，苹果推出的十三款iPhone机型中最便宜的一款。

　　另一个有趣之处在于，苹果放弃了用数字为iPhone编号的惯例。iPhone SE是iPhone推出以来首款没有数字编号的iPhone。或许由于本次发布会亮点并未得到市场认可，截至美股收盘，苹果股价微跌0.01%，报收于105.91美元。

　　弥补小屏手机市场短板

　　此次推出的iPhone SE价格创出历史新低，引来各界广泛讨论，有声音认为，苹果回归小屏降低价格是出于公司策略，也有声音质疑“难道风光了近十年的苹果到了该下台的时候了”。

　　今年1月27日，苹果发布了最新2016财年第一财季财报，其中营收为759亿美元，同比增长1.7%；净利润为184亿美元，同比增长1.9%，营收和净利润均创下历史新高。但与此同时，在营收、净利润两方面的增速均放缓，占据其营收和利润过半的iPhone出货量和营收仅仅只增加了1%左右。究其原因，不少人士认为是苹果后续的新产品跟进乏力，市场潜力已日渐下滑。

　　苹果自身也表现出了这样的焦虑，尽管库克宣称新产品Apple Watch已经成为销量第一的智能手表，但其真实销量从未被官方公布，反映出业绩可能并不乐观。此前就有消息称，苹果在iPhone销售停滞之际，准备推出尺寸较小，售价更便宜的版本，目的是抢攻经济摇摇欲坠的新兴市场。

　　尽管最新财报表明苹果在中国市场的销售收入依然维持在10%以上的增长，但国产手机厂商的崛起以及苹果自身产品吸引力的下降，都令苹果未来在中国市场不容乐观。

　　面对如此严峻的形式，苹果采纳了几乎所有科技公司面对增长乏力都会采用的办法——“渠道下沉”，既然昂贵的苹果手机已经卖不动了，那么苹果就推出廉价版本。

　　“苹果推出低价手机有一部分原因就是为了抢占低价市场。”知名电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺告诉长江商报记者：“此次苹果推出小屏手机一方面是为了获得更多的用户抢占市场，另一方面是为了维护其小屏手机市场，苹果的小屏手机配置还停留在几年前的基础上，这对于喜欢小屏手机的消费者而言并没有吸引力，这也是弥补苹果在小屏手机上的短板。”

　　依靠小屏难撑业绩增长低迷局面

　　苹果放弃“高大上”被业内认为是第二次尝试进军中端智能手机市场，然而，该市场充斥着三星和华为等生产的Android设备，“小屏策略”能否扭转苹果市场增速放缓的局面？

　　对此，有分析认为，升级小屏智能手机对苹果来说是个明智的商业决策，但是对于用惯了像iPhone 6 Plus这样大屏手机的用户而言，不会再选择小屏手机。分析师警告称，在中国大陆，iPhone SE可能会重蹈iPhone 5C的覆辙。2013年，苹果首次推出的小屏手机iPhone 5C，售价高达4488元。但其销售业绩令人失望，与当时顶级智能手机相比，iPhone 5C在技术上也显得相对落后。

　　“仅仅便宜并不意味着会有很好的表现。”中国市场调查研究集团创始人肖恩·赖因指出：“iPhone 5C的表现非常糟糕，没有人想购买它。每个人都知道，如果你买了它，就意味着你没钱。”

　　此外，在中国市场上，以小米、华为为代表的国产智能手机异军突起，不仅让三星节节败退，苹果同样也承受着不小的压力。

　　尽管小米和华为的销量目前仍然分别依靠千元机红米和荣耀，但3000元左右的高端机型也被二者视为未来的增长重点。

　　整个2015年上半年，整个小米公司几乎都在围绕售价2299元的小米note和售价2299元的小米note顶配版做营销。

　　而对于华为，其在去年11月正式对外发布的旗舰机mate8起售价为运营商定制版2999元，其全网通版本起售价3199元，与iphonese定位处于同一量级。

　　在中国，低端手机价格战愈演愈烈，众多厂商面临亏损。为了扭转局面，包括魅族在内的众多手机厂商都将高端手机视为接下来最重要的产品线。

　　可以预见的是，摆在苹果面前的竞争对手变得更多了，包括小米华为在内的众多国产手机厂商，接下来都将和苹果展开真正的较量。

　　“单靠小屏策略是很难占有市场的，毕竟喜欢小屏手机的用户目前来看只是小众。” 鲁振旺向长江商报记者分析：“苹果想要扭转业绩增长放缓的局面，需要看下半年出来的新品iPhone7能否赢得市场青睐。因为近几年的苹果新品差别并不大，像之前6s与6之间一样，如果苹果7在此基础上有所创新，市场可能会有良好表现，反之则难挽救业绩增长低迷局面。”

　　苹果公司副总裁格雷格·乔魏克在发布会上介绍iPhone SE功能。