入职式代言成潮流 明星挂工牌玩的哪一出？

　　□金证券记者　江芬芬

　　不当企业高管的明星，不是好的产品代言人。

　　短短几天内，多位明星挂上互联网公司的工牌，俨然已成行业潮流。不少网友担心，“跟颜值高的爱豆们共事，以后还能不能好好干活了？”而在业内人士看来，网友纯属多虑，绝大多数入职式代言仍然是噱头大于实际。

　　集齐工牌召唤群星

　　疯传多日的周杰伦牵手唯品会，终于被提前敲章。

　　3月18日晚，唯品会官方微博大告天下，“对，我们就是要签周杰伦来唯品会当CJO”。公司称，“CJO”全称首席惊喜官，杰伦加入唯品会绝非简单的代言或者挂名，“以杰伦的个人天赋和他积累多年的跨界经验，一定会让这次合作变得有趣起来。”

　　巧合的是，就在同一天，女星林心如发微博称，“有你正好，下周和你相见”。网友纷纷猜测是否女神已经牵手另一半，却有微博大号爆料，“有你正好”并非是指恋情，而是林心如将在事业上再上一个台阶。更有人直接爆出“工卡”照片，直指林心如入职某视频网站巨头。

　　此外，有网友晒出男星韩庚的工牌，证明他目前负责尚妆新媒体事业部。

　　如果将视线往前拉，娱乐圈明星入职知名企业已有多例。今年2月初，阿里音乐董事长高晓松在新浪微博宣布，湖南电视台著名主持人何炅加入阿里音乐，出任CCO（首席内容官），与CEO（首席执行官）宋柯组成铁三角。1月，王力宏空降腾讯QQ音乐发布会，公布了加盟QQ音乐的消息。接着，小鲜肉FBOYS也宣布独家入驻QQ音乐“Music+”计划，并晒出专属的员工卡。

　　明星入职一箭三雕

　　演艺圈明星纷纷挂上工牌，可谓一箭三雕。

　　“这其实是入职式代言，是企业和明星对最严广告法的花式规避”，上海一家互联网资深营销人士对《金证券》记者表示。

　　去年9月1日起，新《广告法》实施。它不仅划定了广告代言的禁区，还首次明确了广告代言人的法律责任。如果产生民事责任，广告代言人需要承担连带赔偿。而对有过代言广告违法行为的代言者，还将禁止代言广告三年。无疑，明星如果担任内部职务，将巧妙地规避新广告法，以另一种方式进行品牌代言。

　　另外，相比简单地担任形象代言人，明星入职更具轰动效应，同时聚拢粉丝资源。《金证券》记者注意到，近期唯品会在高调招聘惊喜助理，列举的100个招聘条件，都源自周杰伦歌词。外界猜测，这个岗位就是给周杰伦找搭档，以致周董粉丝个个跃跃欲试。

　　前述营销人士进一步透露，明星华丽丽地入职互联网公司，也是自身跨界发展的需要。以往明星投资渠道主要是房地产、餐饮等，现在越来越多大咖认识到互联网成为创造财富的重要领地，并积极投身其中。比如韩庚本是尚妆的联合创始人，又攻读了长江商学院的EMBA，负责尚妆新媒体事业部也是水到渠成。

　　是不是新瓶装老酒

　　对于明星的曲线代言，《金证券》　记者致电12315消费者投诉热线，工作人员表示，“明星是充当代言人还是高管，以双方签订的合约为准。目前，广告法对高管等头衔没有责任规定。”

　　不过，在不少业内人士看来，除了少数如高晓松般这样的职业经理人，多数明星因为事务繁忙，不可能朝九晚五打卡上班，重心也不在互联网公司身上，指望他们在产品建设、营销创意方面有多大的建树，并不现实。因此，在最早的喧哗之后，最终大多数仍无法脱离传统代言模式的轨道。