国产手机商突围4000+ vivo冯磊：不是我们疯狂，是水到渠成

　　继华为之后，vivo也挺进4000+的高端手机市场。vivo公司全球副总裁兼首席市场官冯磊说，vivo今年计划在高端市场取得突破，4000+的定价并不疯狂，是水到渠成。

　　前天晚间，vivo最新旗舰手机Xplay5浮出水面，其中旗舰版配置已达极致——高通骁龙820芯片、6GB+128GB存储、2K双曲面屏、Hi-Fi3.0……这些指标都是业界顶配。这也是国产手机中第一个曲面屏，之前只有三星在做。其标准版售价3698元，而旗舰版定价高达4288元，引来一片“哇哦”声。

　　4000+以上的市场，此前一直由苹果和三星把持，去年华为两款Mate系列手机曾经尝试踏入这个“禁区”。那么vivo的底气来自哪里？

　　冯磊淡然说，价格是产品价值的反应。在他看来，首先手机的硬成本摆在那里。同时，现在消费者对于智能机有了更高的要求，另外vivo的品牌积累也足以支撑向上走。“我们今年要在三千到四千之间有突破，Xplay5就代表了我们的决心或者信心。”冯磊表示，Xplay5历经两年锤炼，如此定价从内部的逻辑上来说顺理成章，“不是我们多‘疯狂’，这是水到渠成的事情。”

　　赛诺中国副总裁孙琦指出，vivo有强大的地面销售能力，凭借这款外形差异化的产品，在3000元至4000元价位段有所突破应该不难。在Counterpoint研究总监闫占孟看来，vivo目前的确已具备在4000+市场一战的实力，无论是品牌溢价还是产品本身都足以支撑。他分析指出，4000+市场并不是所有手机商都玩得起的，必须具备以下三大要素：在品牌上达到一定的溢价能力，有足够强大的线下渠道，以及优秀的产品。

　　vivo去年销售了逾4000万台手机，是国产手机中少数赚钱者之一。