洋河蓝色经典继续称霸春节白酒市场

　　中国经济网北京3月1日讯 又是蓝色经典！随着元宵节的过去，白酒的春节销售也开始告一段落，据相关调查显示，今年春节档的“白酒销售之王”又是洋河蓝色经典。“今年春节用酒我们家买的全是蓝色经典，不仅健康，还有红包送。”南京的李先生兴奋的说。

　　中国白酒史上最畅销的系列酒

　　自2003年上市以来，蓝色经典已经经过了长达12年的高速增长，现已成长为中国白酒史上最为畅销的系列酒，而海之蓝则已成为当下市场上最大的单品。随着人们生活水平的提高，消费者的白酒购买能力在逐步提升，天之蓝与梦之蓝近年来也是风靡全国，隐隐有超越其同胞兄弟海之蓝的势头。

　　2015年，蓝色经典系列持续发力，最为出彩的仍是海之蓝。近年来，海之蓝已经有了一个别致的称号——白酒界的经济适用美女。市场研究专家调研时发现，海之蓝已经成为当代中产阶级的生活标配，成为一种深入人心的流行时尚。除了酒是绵柔的更好喝外，还在于一是价格不高，二是有很高的知名度，三是有很强的品牌形象，有档次显品位。

　　进入下半年白酒销售旺季后，洋河的蓝色经典海之蓝与梦之蓝在中秋节前适时推出了“码上抢红包”的活动，直接引爆了整个白酒市场，一度出现了有人满街寻找海之蓝、天之蓝的现象，很多地方甚至出现了断货的情况。

　　抢红包引爆节日销售

　　据悉，“码上抢红包”的活动开始于中秋节前夕，上线以来一直深受消费者的追捧，这一活动将会一直持续到今年4月份，贯穿了整个春节白酒旺季，因为红包的喜庆象征，洋河蓝色经典成为了很多家庭的年夜酒，选择礼品酒的时候也是大家心目中的上上之选。

　　春节前，洋河又一暖心活动上线，就是与e代驾联合推出的“喝洋河酒送代驾券”的活动，为春节喝酒又开车的消费者提供了极大的便利，甫一上线立刻受到大家的热烈追捧。

　　也难怪前段时间一位互联网营销专家会拿洋河作为案例：“洋河的互联网营销一直是整个白酒行业的榜样，与别的酒企仅仅是象征性的走一下互联网营销不同，洋河已经进化出了‘互联网基因’。”双十一第一的销售额以及春节期间爆仓的订单就是最好的证明。

　　互联网与白酒这两个词放一块的时候，大多数人脑海中浮现的都是洋河。第一个酒类APP、第一个白酒微信朋友圈广告……洋河的互联网之路已经成为业界的标杆，其以用户为向导的理念则赢得了消费者的追捧。今年春节“销售之王”的称号再次印证洋河之路的畅通。

　　畅销十多年的健康白酒

　　“选择洋河，当然不会仅仅是因为它的营销做得好，更主要的是其健康品质。”山东青岛的亓先生在春节买酒时说道。

　　的确，随着人们生活水平的提高，健康越来越成为大家在饮食上首先考虑的问题，渐渐摒弃了以往胡吃海喝的习惯。因此健康白酒也就成为了大家竞相追捧的对象，蓝色经典系列的风靡正是见证了这一生活理念的转变。

　　2003年，洋河蓝色经典横空出世，自此，中国白酒走上了以健康以消费者为导向的新时代。“洋河蓝色经典出现的意义，不仅仅是一个白酒新品类的开发那么简单，它打破了人们以往对白酒的认知，同时也使得酒企开始注重白酒健康因素的考量，这绝对是一个划时代的创举。”谈起蓝色经典时，业内专家说道。

　　可以说洋河的快速发展就是一条白酒健康化的道路，十几年来，洋河在健康白酒的研发上也是所有酒企中投入最大的，当然也是见效最好最快的。2014年推出的微分子酒，在没有做过多宣传的情况下，仅仅一年多的时间，就已经成为了全国人民心目中健康酒的代名词。即将上市的莜麦酒，则是洋河送给消费者的又一健康大礼，相信今年的白酒市场又会刮起一股洋河旋风。（本文作者：黄远新）