本报记者 袁云儿
资本寒冬中，以自媒体为代表的内容创业公司，却频频传出融资消息。
新年伊始，吴晓鹏执掌的华尔街见闻宣布获得1亿元人民币融资；2015年10月，“罗辑思维”宣布完成B轮融资，估值13.2亿元人民币；2015年1月，熊猫自媒体联盟宣布获得超千万元投资，估值超过2.2亿元人民币……
移动互联网时代，“内容创业”以生产高质量内容为手段，以用户数和阅读量为目标，在注意力经济环境下，正在成为下一个创业风口。
内容创业抢风头
春节前，华尔街见闻宣布获得1亿元人民币的B轮投资，领投的是黎瑞刚的 “华人文化”。根据A轮融资惯常让出的股份比例来推算，这家财经媒体现在的估值可能在1亿美元左右。
常有人说媒体的影响力价值是无法估量的，所以即便很多媒体并没有跳出广告的商业模式，还是有很多人前仆后继去投。从2014年起，媒体人离职创业的消息不断，微信公众号以每天1.5万个的数量增长，新媒体机构日渐受到投资人的青睐。有记者甚至哀叹：“我所有朋友都去写公号了。”
一些投资机构甚至声称，只投“新媒体”。比如以财经作家吴晓波为代表的投资人成立“狮享家新媒体基金”，已完成对多个微信公众号的投资；范卫锋创立高樟资本，定位为“专业的新媒体基金”，3亿元资金只投新媒体。
对于新媒体的扶持计划也层出不穷。2015年6月，新浪微博计划投入1.5亿元扶持自媒体。9月，今日头条也推出“千人万元计划”，即未来一年内，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入。与此同时，淘宝也提出了“手机淘宝内容开放计划”，并宣布未来三年内优质内容创作者与机构将共享20亿元市场佣金。
不论是短平快的微博，主打“文字+图片”的微信公众号文章，还是正在崭露头角的视频自媒体，承载内容的形式在变，但不变的是用户对优质内容的追求，高质量的内容方能为王。
那么，何为内容创业？事实上，自媒体、公众号只是内容创业的一种形式，从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。在移动互联网时代，微信上阅读量过百万的爆款文章，华尔街见闻推送给用户的全球实时金融资讯，优酷上美妆达人上传的化妆视频，晋江上连载的网络小说，YY直播里美女主播唱歌给用户听……不论在哪个平台，形式如何，风格深刻或娱乐，只要发布的内容有市场，都是一种内容创业。
资本瞄准的是受众
继社交产品、O2O之后，资本此次盯上的内容创业，瞄准的是内容背后的受众覆盖。
“在开放的环境和平台中，基于内容的产出在近几年走向白热化，资本向这个方向倾斜，也是看重背后庞大的用户群。比如那些针对女性用户美妆的内容，主打女性市场的投资方就会去投资，二次元动漫网站的投资方则可能比较关注年轻消费者。”易观智库高级分析师庞亿明说。
作为一家成立不到4年的全球金融信息服务商，华尔街见闻在国内首创7×24小时直播模式，用户能实时收到国际金融市场的实时资讯，为自己的投资决策提供依据。随着中国金融市场与国际金融市场的联系日益紧密，这类资讯成为众多投资者必不可少的投资工具，华尔街见闻的用户粘性也因此较高。
“中国金融市场卷入全球大市场，用户这方面的需求肯定会增加。我们在国内最早从这个方向切入，因此很快吸引到用户。”据华尔街见闻创始人兼CEO吴晓鹏透露，其APP下载量已达370万，整体平台日活跃用户超过100万。
在今年1月新榜发布的内容创业者白皮书中，新媒体消费的内容市场已经超过传统媒体市场。各种各样的打赏数据，也说明越来越多的人愿意为垂直细分的内容付费。
高质量内容是前提
除了要创造优质独特的内容，创业者目前面临的更大困境或许来自盈利模式，而这也是内容创业与传统媒体本质上的不同。
不同于传统媒体纯粹产出信息，主要依靠广告盈利，内容创业则不只是内容产出，而是要构建自己的商业模式。“以前的自由撰稿人就是现在自媒体人的前身，但过去可能只赚稿费，现在除了在内容形式上要创新，文字、图片、视频要有各种花样，更重要的是搭建起明确的商业体系。”庞亿明分析。
广告固然是最容易的变现手段，但要想获得更长远的发展，则要探索新的盈利模式。庞亿明认为，对于创业者而言，创造的内容本身就已获得众多受众，有了一定的品牌知名度，围绕内容来变现，就是一种盈利模式。用户早已习惯网站上需要付费阅读的小说，微博微信也已推出打赏功能，还有不少人付费去看罗辑思维的年底演讲。
社群模式则直接将目标瞄准受众。“罗辑思维卖书、卖年货，吴晓波卖‘吴酒’，新榜为用户提供专业报告服务，尽管有的走电商之路，有的卖的是服务，但归根到底，都是通过内容聚集用户，搞社群运营。因此回到起点上来说，拥有高质量的内容是一切的前提。”庞亿明说。
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