故宫淘宝启动非遗众筹 老手艺“奉旨卖萌”

　　本报记者 范晓

　　“原以为年画不是财神，就是门神，没想到这么萌哇！”随着猴年春节渐行渐近，刚结婚的小夏在淘宝众筹抢到Q版宫廷帝后像的木版年画，惊喜不已。

　　日前，由文化部认可、淘宝众筹联合“故宫淘宝”发起的非遗众筹项目上线。从龙凤呈祥年画、康熙御笔福字剪纸，到“探花”主题布鞋……这些变萌的“非遗”老手艺，吸引了数万网友点赞。众筹上线不到半天，多款产品就被粉丝一抢而空。阿里巴巴方面表示，希望借助互联网的力量，帮助更多优质传统手工艺回归中国家庭。

　　木版年画推龙凤呈祥版

　　汉族民间艺术三绝之一的高密剪纸、造型缤纷的“年节必备”胶东花饽饽、美轮美奂的中国工艺大师作品朱炳仁铜器、享誉160多年的内联升手工老布鞋……多款代表中国传统的非遗手工艺产品，被淘宝众筹赋予了新的生机。

　　有着近千年历史的朱仙镇木版年画，被认为是中国木版年画的鼻祖，一直以构图饱满、线条粗犷、形象夸张、色彩艳丽、久不褪色的特色而倍受喜爱。鲁迅先生对其评价颇高，至今上海鲁迅纪念馆还珍藏着他收藏的26幅朱仙镇年画。

　　年逾耄耋的郭太运老人，是河南开封朱仙镇木版年画传承人。至今他都清楚地记得，虽然一年里年画只能做正月前一个月的生意，但兴盛时期，老年画作坊遍布开封大街小巷，家家户户必贴年画，甚至沿街要饭的乞丐，也会在背篓上贴一幅小年画，期盼来年好兆头。

　　然而，随着时代变迁，贴年画慢慢成了“过气的老习俗”，郭老先生最担心的一件事就是：贴年画的人家越来越少了。

　　日前，由淘宝众筹平台发起、人见人爱的“网红”——故宫淘宝“加盟”，参考宫廷节令画，为朱仙镇木版年画提供了定制款设计方案“龙凤呈祥”。一幅“龙凤呈祥”图样，寓意“帝赐金福，后赐如意，子孙和合，年年百事宜”。在此基础上，郭太运老师傅依据创意设计稿进行了手工再创作——起稿，刻版，印刷，配色……流行文化与传统手艺完美融合，成就了一幅更年轻更富意趣的吉祥“新年画”。

　　1月22日，新年画在淘宝众筹平台闪亮登场，仅用半天时间，筹款达成率就超过150%。这让郭老和徒弟们感到意外和惊喜：“丙申猴年，贴年画过年节的习俗，又要回来了？”

　　萌萌哒剪纸半天被抢空

　　“快把本宫挂在墙上！”

　　“这是朕为你剪下的窗花”……

　　这些生动的宫廷段子和设计意趣，不仅令朱仙镇木版年画“喜获丰收”，也让一众非遗创意众筹项目受到年轻人的喜爱。

　　曾被联合国教科文组织授予“一级民间工艺美术家”称号的高密剪纸老艺人范祚信最大的心愿就是——剪纸的气脉不能断。阿里年货节期间，范祚信跟故宫淘宝合作，在淘宝众筹上线了康熙御笔福字、齐天大福、帝后赐福等多款“萌萌哒”剪纸，让高密剪纸“狠狠地”火了一把，仅半天就满额停筹。

　　年轻粉丝的热捧让范祚信欣慰不已，“能看到你们这些娃喜欢老祖宗的东西，真是好。”

　　据阿里巴巴相关负责人介绍，高密剪纸众筹项目，上线半天吸引到5730人参与，项目达成率1300%；山东花饽饽众筹项目达成率超过160%，吸引到6000多人加入支持行列；内联升的探花主题布鞋众筹项目，目前达成率485%。

　　记者注意到，消费者参与上述众筹项目的门槛都不高，相当于20元至60元团购高密剪纸窗花，168元至300元团购朱仙镇木版年画，500元团购内联升步步锦纯手工布鞋。

　　网络众筹探路非遗保护

　　故宫淘宝，是北京故宫文化服务中心开设的淘宝店，由于网售的各种故宫礼物既有皇家文化色彩，又被赋予了现代实用功能，因而大受年轻人追捧。这次故宫淘宝文创设计和非遗继承人传统工艺的联袂，则为老手艺的传承蹚出了一条新路。

　　业界专家认为，守护、繁荣非物质文化遗产，除了全方位保存之外，更重要的是开拓更广泛的受众群体，避免远离大众、只能被博物馆收藏展示的命运。而众筹，恰好成为当下凝聚注意力、吸引年轻受众的平台。借助互联网传播的特性，众筹项目让非遗工艺品得到充分展示，并发起项目争取资金支持，而参与者则会获得实物、服务等不同形式的回报，相当于以团购+预购的形式支持老手艺的传承。

　　凭借对年轻用户的了解以及让人拍案称绝的创意理念，故宫淘宝早在网上收获了一大批“铁杆粉”，成为传统文化创新设计领域里炙手可热的“新星”。故宫淘宝设计团队负责人表示，他们一直在做的就是传统文化价值的开发，在非遗众筹项目里，希望能够兼顾历史传统与现代创意，“既能体现出传统文化的内涵与精髓，同时又为年轻消费者所喜爱”。

　　阿里巴巴方面透露，阿里年货节期间发起“非遗”众筹只是开端，未来将借助互联网的力量进行更多探索，让更多消费者体验到传统手工艺的精妙。