水果营行CEO被刑拘，新三板生鲜O2O何去何从？

　　导语：O2O已经不是稀奇的事情，现在什么都要O2O，但是生鲜O2O在O2O领域有些特殊，由于生鲜的时效性问题，生鲜O2O对于快递等的要求高。最近O2O界的黑马“水果营行”轰然倒下，这对于新三板的生鲜类O2O是个需要注意的信号，到底生鲜O2O何去何从，请听易三板为您分析。

　　生鲜界黑马——水果营行倒了

　　深圳警方17日通报称，已对“水果营行”及其关联公司涉嫌犯罪依法立案侦查，该公司创始人、执行董事（CEO）伍某（此人对外公开用名为“易德”）已被刑事拘留。所以创业需谨慎啊，一不小心就把自己弄局子里去了。

　　首先来介绍一下这家涉事公司“水果营行”，这家公司曾被认为是生鲜界的黑马，　自去年10月份在南宁开设门店以来，水果营行已在深圳、广州、上海、杭州、厦门、成都等20余个一二线城市，开设了300余家线下实体店铺。

　　而在未来的3年，水果营行还欲继续扩张为10000家连锁店，实现遍地开花。但是继续扩张，那也只是想想，上帝欲其灭亡必先使其疯狂，在疯狂的扩张下，这家曾豪言打造生鲜界“阿里巴巴”的O2O电商企业，轰然倒地。

　　水果营行，谐音“水果银行”，这家注册资本多达10亿的生鲜“巨无霸”在广州的总部已经人去楼空，货款被拖欠的供应商、血本无归的投资人、被拖欠工资的员工以及会员卡中仍然有储值余额的客户聚集在水果营行公司位于龙华新区金龙华广场总部，据有关媒体报道，目前的涉案金额已经达到3亿多。

　　水果营行的案例，为我们敲响了警钟，在新三板也有生鲜电商企业，新三板的生鲜电商情况如何呢？

　　新三板生鲜电商第一股——盛盈汇

　　这家公司的主营业务包括传统模式和电商模式的农牧产品、 食品、饮料以及家庭用品的批发和零售。以生鲜批发和零售为公司核心业务。10月14日， 盛盈汇挂牌新三板，成为新三板生鲜电商第一股。

　　挂牌后紧接着就发布了公司的定增方案，准备以21.50元/股的价格发行70万股，预计募集资金总额不超过1,505万元。公司拥有广州社区自营门店 16 家（其中 9 家正在办理工商备案手续），另有合作店 40 家，2015 年年底合理预计实现 120 家，分布于广州各个社区。

　　开直营店似乎是现在生鲜O2O的一个必备模式，水果营行也是在线下开了很多直营店，不过水果营行比较不走寻常路，采取从线下包围线上的模式，在线下大肆开店，一位水果银行已离职的员工透露，“开实体店确实烧钱，一家店就要投资一两百万，就算融资一两千万人民币，也烧不了多久。”看来烧钱开店的模式并不可取，盛盈汇应当借鉴前者的失败审慎对待实体店的问题，不要一味求规模的迅速扩大。

　　那这家新三板的生鲜电商的财务数据如何呢？见下表：

　　可以看出2013年到2015年综合毛利率最高只达到了20.98%，而净资产收益率和基本每股收益皆为负数，不过现在生鲜O2O行业不盈利也并不奇怪。据《每日经济新闻》报道，中国零售业生鲜研究中心委员李长明表示，据不完全统计，国内至少有3000家生鲜电商，99%的生鲜电商都在亏损。亏损似乎是成为了行业常态。对于亏损，盛盈汇给出的解释是由于公司尚处于初创阶段，规模经济效应尚未体现，公司在采购及销售渠道建设、网络平台建设、门店建设、配送中转体系建设及品牌打造等方面投入较大。以及物流成本、人工成本、前期采购成本等过大，所以导致了亏损。

　　生鲜O2O模式和技术上仍存在问题

　　生鲜O2O由于其时效性上对快递的要求性很高，所以在物流成本上就要花费很多，一旦时间有所拖延就会导致商品损坏。

　　其次，对于生鲜产品，消费者的购买习惯仍然是倾向于传统的模式，所以O2O模式在生鲜买卖上相较于传统的商铺优势并不明显，生鲜O2O大多在努力烧钱，依靠高折扣获得顾客。

　　中国果品协会副秘书长莫清风认为，目前大家没有找到一个特别符合水果行业的商业模式。大家虽然习惯于在网上消费，但唯独生鲜这块儿很难进入，从根本上看还是模式和技术上的问题，一旦被解决了，水果市场就会普及得和其他行业一样。