岁末年初，节庆消费躁动，中国电影贺岁档拉开帷幕，资本市场“贺岁档概念股”随之起舞。从1997年冯小刚的《甲方乙方》算起，贺岁片已经走过了快20年的风风雨雨，今年中国电影贺岁档有哪些特点？竞争空前激烈？可也看到巨头们联手宣传，豪言“承包”贺岁档。
各大影视上市公司的掘金版图又是什么？《每日经济新闻》推出贺岁档专题策划，带您一边看电影一边还把钱赚了。
2015中国电影票房在12月3日毫无悬念地跨过了400亿元大关的同时，贺岁档也宣告来临。平均每天上映一片，电影市场进入了残酷的肉搏期。
“今年的贺岁档肯定是有史以来竞争最惨烈的。”时代天骄文化传媒有限公司总裁谭飞对《每日经济新闻》记者表示，从12月初到猴年春节，2016贺岁档将有70多部电影上映，大片的票房相互牵制，中小制作出现“黑马”的可能性也不大。
面对激烈的竞争，电影巨头们也一改往年剑拔弩张的局面。《鬼吹灯之寻龙诀》（以下简称《寻龙诀》）《老炮儿》《恶棍天使》三部分属不同投资方的影片捆绑在一起宣传，形成“贺岁档联盟”，并发布三部电影混合剪辑的预告片，以“贺岁档已被我联承包，12月上映”的强大气场进入公众视线。
不过，多位影视投资人均指出，热热闹闹的贺岁档背后，真正赚钱的国产电影不会超过10%。“中国电影市场总量变大了，更多人进来拍了，更多片子出来了，更多的片子卖得好了，也有更多的片子砸了。”谭飞称，电影仍是一个高风险行业，少数人赚钱的盈利状况将在2016年持续。
“冤家”变“盟友”
宣布联手的三部片子，都是贺岁档公认的最具票房号召力的影片。其中，《寻龙诀》是根据盗墓小说《鬼吹灯》改编的奇幻冒险大制作。《恶棍天使》是由邓超、孙俪夫妇主演的恶搞喜剧。《老炮儿》则是由冯小刚亲任主演的贺岁片。
以往，这些贺岁档的大片们多相互拆台，抢宣传资源、抢排片、抢档期，缠斗混战。然而今年它们却突然宣布“我们是一家人”，还打出了“演员人骚活好，阵容老少皆宜，场面真金白银，剧情童叟无欺”的口号，让人颇为吃惊。
“能形成这个‘联盟’，是因为万达影院、华谊兄弟、光线传媒三家公司共同投资了电影《寻龙诀》。”华谊兄弟内部人士对《每日经济新闻》记者表示，所以华谊拿出独投的《老炮儿》、光线传媒拿出《恶棍天使》联合宣传，一起扩大电影的影响力，把贺岁档炒热。三部影片类型各异，不存在严重的竞争，宣传好了大家共赢。“算是宣传上的一次新尝试吧，没有太多别的想法。”
虽然三部影片都在营造强强联合、共同做大蛋糕的氛围，但从排片时间上看，仍存在竞争。《老炮儿》、《恶棍天使》几乎同步上映，与《寻龙诀》也只相隔一周。一位不愿具名的电影编剧分析称，现在看来上述三部影片并没有院线、排片、售票等方面的实质性的资源整合，宣传上噱头的成分要更大一些。
“不过，《寻龙诀》‘1+1+1’的投资结构也反映了国产电影的一大新特点。”上述编剧称，“你有没有发现，现在一部电影正片放映前所显示的出品方列表越来越长了？”其表示，以往的国产电影以独投为主，而现在更多的是联合投资。“尤其是像《寻龙诀》这样耗资3亿的大制作，意味着至少8亿票房才能回本，多家公司共同出资，能分散风险。”
在谭飞看来，2016年贺岁片可谓中国贺岁档有史以来竞争最激烈的一年。因为新片数量多、实力强悍的大片多，此外还有好莱坞大片同台竞技。“大家都铆足了劲要来这个档期捞一把，自然是派出最强的电影选手。彼此间相互牵制，观众形成分流，最终会出现贺岁档期总票房高，但单一电影创票房纪录的现象难以出现。”
“大制作+大导演+大明星≠大票房”
据了解，狭义的贺岁档一般是从当年11月下旬到12月31日，时间跨度在50天左右。艺恩高级分析师张哲林表示，今年年末贺岁档预计将上映大概54部影片，其中国产片预计将有39部，占到72%。
“和暑期档、国庆档等其他热门档期比起来，国产电影唱主角是贺岁档的特点之一。”上海戏剧学院教授石川告诉《每日经济新闻》记者，按照惯例，进口片和分账大片都在暑期，无论票房还是排片，国产片都会在贺岁档更为强势。
而广义的年末贺岁档还将元旦后的春节档也包含在内，如果这样算的话，贺岁档就有81天，期间将有70多部电影上映，几乎每天都有新片。
值得注意的是，如果从广义的贺岁档看，则不乏好莱坞大片的加盟。如2016年1月将上映《星球大战7》、《功夫熊猫3》，前期系列电影的成功是最强的票房吸金石。而从电影类型来看，观众们熟悉的“冯氏喜剧”也不再是贺岁档的唯一标志，功夫片、青春片、动画片、悬疑片均有，似乎任何类型的电影都能在今年的贺岁档中找到，而过去鲜明的“年味儿”则褪色不少。
“贺岁档已经‘名不副实’了。”石川表示，最早的贺岁档影片是模仿香港的合家欢电影，以符合大众年节消费心理的喜剧为主。最近两三年电影类型趋于多元化，都是市场竞争力比较强的作品来抢贺岁档的档期。年节挂钩的主题淡化了，商业性盖住了节庆的味道。
今年“多元化”的特点尤其还表现在“大制作+大导演+大明星”霸屏贺岁档的情况已不再。张哲林认为，今年的贺岁档有不少小制作影片，类型和投资方都更加多元化。“从8月的《大圣归来》到10月的《夏洛特烦恼》，再到近期的《我的少女时代》，我们都看到了制作精良的中小成本影片对观众的吸引力。”随着各方对于电影市场的研究、了解日益加深，有的放矢逐渐成为各方共识，不再一味地追求“大导演+大明星+大投资”。
一位国内一流院线的影院经理告诉记者，由于影片的多元化，在排片上也会一改过去对一部重磅新片压倒式排片的现象，尤其是12月中下旬两周，轮番上映的几部国产电影都会获得相对较均衡的排片。
“比如《寻龙诀》上映首周，预计在全国各大院线的排片量占总排片量40%左右，第二周排片量降至30%，同期网络小说改编的小成本喜剧《万万没想到》也能达到20%左右的排片量。”上述影院经理表示，去年上映的国产贺岁大片《一步之遥》首日预排片量则逼近70%。“《一步之遥》不够理想的票房也说明了‘大导演+大明星+大制作’不再是贺岁片的制胜法宝了。”
“网生代”搅动市场
事实上，从12月第一周的情况来看，贺岁档的第一枪表现并不抢眼。据电影票房吧12月9日公布的数据显示，12月8日全天票房不超过5000万元，而周末票房日均也未超越2亿元。虽然在绝对值上，该数字与去年同期相差不多，但考虑到今年3万块银幕数和暑期档数部电影票房过10亿元的火爆数字，这样的票房实在不尽如人意。
但张哲林、石川均认为，随着《师父》、“贺岁档联盟”、《万万没想到》等“硬片”12月11日起陆续上映，今年贺岁档的总体票房将回暖，贺岁档将继续扮演“票仓”的角色。“截至12月8日，全年国内票房累计403.23亿元，较去年同期（274.07亿元）增长47%。按照目前的趋势来看，贺岁档在400亿元的基础上会继续带来预计30亿左右的票房。”张哲林表示。
“总的来说，喜剧也毫无疑问是贺岁档最好卖的，只是今年的喜剧会更细分。”上述编剧分析道，过去的喜剧是“通吃型”的，而今年的喜剧会针对不同的观众，其中，部分是由网络剧改编而来的，会更偏向年轻人。
当“网生代”的90后、00后逐渐成为中国电影市场的消费主力时，越来越多有着互联网基因的电影公司也加入电影市场的角逐中，试图分走一杯羹。依靠互联网大数据分析，它们将年轻人喜欢的网络剧、网络小说改编成电影，不久前票房破十亿的中小成本影片《煎饼侠》《夏洛特烦恼》都是出自互联网电影公司之手，比起传统大片，其投资回报率可观。
张哲林认为，“贺岁档联盟”选择合作共赢把蛋糕做大，其实也是互联网“改造”电影行业的最好案例。“我们经常会听到类似‘羊毛出在狗身上，猪来买单’的言论，侧面展现了互联网行业所具有的联接和共振的能力。”
其实，互联网电影公司的野心不仅在于投资拍摄电影，还在于实现电影发行端的另一种盈利可能。11月底乐视影业出品的电影《消失的凶手》在乐视互联网电视上提前点映，引发轩然大波。
在多位电影人看来，虽然眼下传统院线很难接受“互联网电视院线”的方式，但这似乎是未来不可避免的趋势。“现在好多电影背后的‘金主’就是互联网企业，特别是几家视频网站平台，例如合一影业（优酷土豆）、乐视影业、企鹅影业等，既然很多电影都是它们拍的，自然以后会有机会切入如PC端、电视端等大银幕以外的端口。”上述影院经理对《每日经济新闻》记者表示。
业内人士分析，乐视这次尝试现在看来有些超前，而且现在电影票房飞速发展，大家还忙于抢蛋糕，心思还没有落下来去考虑全生态。等票房达到一定高度、增速减慢，自然会一起讨论类似的新发行方式。在互联网电视院线的尝试后，说不定以后会出现专供电商平台的优秀电影。
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
