最有潜力网购“金主”向三四线城市转移

制图杨仕成

　　购买小草发卡最多的人是35到39的女性，自拍杆的消费主力竟是50岁以上的人群，搜索Cosplay比例最高的年龄层是40到49岁，经常互掐的Tfboys粉和EXO粉可能是一群人……

　　今年是淘宝网诞生第12年，在淘宝双12购物节即将来临之际，12月8日，淘宝网和第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布中国消费趋势报告2015。报告通过对近五年数据的分析发现，消费力开始向三四级城镇下沉，追求健康、智能、个性、年轻等消费趋势随处可见。

　　当天，双方还发布了母婴、运动户外、家居、美妆时尚、家电数码、食品、服装、鞋包八大行业及汽车后市场等50余份行业报告，在深度挖掘和分析数据后，给出了行业发展建议。

　　CBNData负责人黄磊表示，“通过深度挖掘的大数据，能更好呈现出商业世界‘魔鬼的细节’，有助于提升商业参与者以及商业世界的效率。

　　现象1

　　年轻化 28岁以下淘宝用户占比过半

　　报告基于2011到2015年淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等维度分析的结果发现，“移动电商时代来临”、“消费力往三四级城镇下沉”、“28岁以下的网购用户高速增长”是三个鲜明的消费特征。

　　数据显示，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代，无线渗透率纷纷突破50%。截至2015年三季度，全行业移动端渗透率达61.7%。

　　与此同时，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二线城市逐渐向三四线城市扩展。从消费者购买力来看，三四线城市的“土豪”是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四线城市的购买力表现更明显。

　　报告数据显示，28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。所有商品品类的购买人群均出现了不同程度的年轻化趋势，今年28岁以下消费者所占比例较2014年有所上升。

　　现象2

　　追求健康 有机、低脂、无添加成热搜词

　　报告显示，健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为指引行业发展的五大消费趋势。

　　带有健康概念的商品流行热销，并呈现出逐年增长的态势，在健康饮食上，“有机、低脂、无添加”成为消费者的热搜关键词，广东、浙江和江苏省是三大最爱追逐健康的城市。保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一，如酵素类产品在2015年前三季的销售额环比增长接近13倍。18-22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升，成为增长最快的消费群体。现象3

　　争霸舞林 广场舞大妈“标配”437元

　　广场舞用品的火爆印证了娱乐休闲氛围的浓厚。广东、江苏、浙江、四川、湖北五省的中老年舞蹈类消费额荣登全国前五。

　　报告显示，2011年，中老年人舞蹈消费占比几乎为零，到2015年前三季度中老年人消费超过三成，其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过8成，并在移动端占比爆发式增长。不过，广场舞大妈可不是消费力最旺盛的舞派，消费最旺的是拉丁舞和现代舞。

　　要想抓住舞林大妈的心，商家最好能提供以下商品组合：62元的舞鞋，42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等，共437元。

　　四川人消费既传统又前卫

　　手办、cosplay服饰等很“受宠”

　　报告显示，四川是网购大省，无论年轻人还是老年人，都爱消费会生活。川妹子颜值身材俱佳，爱美天经地义，四川唇膏销量全国第七；“瓜娃子”时髦爱打扮，近四成90后男孩网购衣服会选择品牌服饰。智能手表、智能手环等年轻人喜爱的数码产品，四川成交规模都位列全国前十。

　　除了时尚之外，四川人的网络消费还十分前卫，手办、扭蛋、高达、cosplay服饰……这些你可能闻所未闻的二次元商品，成都位居全国第六，不仅拥有庞大的消费人群，消费忠诚度也非常高。报告显示，全国最突出的六大二次元消费城市为上海、北京、广州、深圳、杭州、成都。

　　不过有趣的是，报告显示，对Cosplay等二次元文化搜索最多的，并不是80后、90后，而是40到49岁的消费者。这也意味着，淘宝成为40-49岁人群了解年轻人的一个窗口。

　　与此同时，四川的传统消费也十分强劲，端午吃粽子，中秋吃月饼，最能代表中国传统的习俗，四川人严格恪守，2015年前三季度，四川粽子销售额全国排名第五，月饼销售额排名第六，旗袍、苏绣等中国风商品在四川也有非常庞大的市场。

　　华西都市报见习记者 刘彬焕北京报道