商业化套现步伐加速 新浪微博三季度盈利2210万美元

　　■本报记者 桂小笋

　　新浪微博多层次加大流量变现已见成效。11月19日，新浪微博发布2015年第三季度财报，连续四个季度实现盈利的同时，单季度的盈利飙升：盈利2210万美元，比上个季度增幅超过1倍。

　　从财报内容来看，广告收入的同比大幅增长，是新浪微博财报靓丽的原因。

　　收入结构显示，新浪微博中小企业、自助广告和品牌广告均取得快速增长。其中，中小企业和自助广告收入同比增幅达到189%，广告主数量达到近50万个。在品牌广告层面，得益于与各大电视台 、综艺节目合作的持续深入，新浪微博进一步增强了对于品牌客户的吸引力，成为广告主活动营销的首选平台，三季度新浪微博来自品牌客户的收入同比增长28%，与前两个季度相比增幅明显加快。

　　大力度扶持自媒体

　　新浪微博对自媒体的扶持力度正在加强。9月份，新浪微博自媒体发博量比去年12月份提升64%，月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%。通过微任务、打赏等商业化体系，今年前9个月新浪微博给自媒体的分成达到1.7亿。垂直领域内容生产和消费量提升，表明用户基于兴趣的社交行为更加活跃，新微博的垂直化战略也进一步落地。外界认为，目前这灵活的商业化方式则实现了自媒体作者和平台的共同成长，有助于形成良性的内容生态。

　　此外，用户在微博消费多媒体信息的行为也更加频繁。目前图片已占微博每天发布内容的65%，三季度微博内视频的日均播放量环比增长82%，其中新浪微博CEO微博和秒拍视频的播放量增长1.4倍。王高飞表示，微博将继续通过产品升级和投资，扩大在视频UGC方面的优势。

　　内容生态的优化加速，为活跃用户的持续增长提供了基础。截至第三季度，微博月活跃用户增幅连续6个季度超过30%。上市以来微博月活跃用户净增长7800多万，平均每个季度的增幅达到35%。来自移动端的月活跃用户占比继续保持在85%，达到1.887亿，比年初增长了近5000万。

　　商业化推进步伐加快

　　活跃用户规模提升的同时，新浪微博商业化也继续稳步推进。第三季度，新浪微博营收达到1.247亿美元，同比增长48%，广告收入达到1.059亿美元，同比增长高达62%，移动端广告收入占比也达到64%，均创下今年新高。王高飞表示，新浪微博将加大拓展品牌客户的力度，并在适当的时候推出信息流视频广告，进一步增加品牌客户的收入。

　　随着新浪微博上企业规模的提升，新浪微博将从建立社交营销效果评估体系和完善商业工具两个方面，持续优化新浪微博的商业生态。9月份，微博与Socialbakers合作的新浪微博营销分析产品上线，同时新浪微博还与秒针、Admaster等第三方监测机构展开合作，提供新浪微博广告投放的社交监测分析数据，帮助企业更好的分析社交营销效果。

　　在商业产品方面，新浪微博在三季度推出新产品新浪微博橱窗，用户可以通过新浪微博发布器直接发布商品。目前新浪微博橱窗已经与淘宝等电商平台打通，用户规模达到50万。同时新浪微博支付用户也达到4800万。